Influencer marketing has in recent years developed as a new concept for both companies and individuals. Social media has presented a new way for companies to market themselves. The emerge has produced influencers and nowadays influencers need to be divided into different levels according to the number of followers. Companies have proven that they easily look blindly at the number of followers, which has meant that the emergence of micro influencers has not received the publicity it deserves. The purpose with this degree project is therefore to investigate micro influencers and see the brand awareness they create. The authors will apply the conducted research on startup companies.  The research was conducted through a qualitative study were semi-structured interviews created the empirical findings chapter. The data were later analyzed and discussed by the authors in the analyze part of the degree project. The analyze was compared with an early conducted literature review to find similarities and differences by the literature review.  The conclusion of this degree project is that micro influencer is a useful marketing method for startups. If micro influencers are used correctly, which means that the company has analyzed its target group, it helps startups to create brand awareness for a favorable price

Abstract Title: Digital marketing communications in startup companies Author: Jacob Petersson Supervisor: Olga Rauhut Kompaniets Keywords: Startup companies, digital marketing, media channels, brand, stakeholders. Problem formulation: What marketing communication do startup companies use today in digital forums and how important is it for the relationship with the stakeholders? Purpose: The study will investigate digital marketing communications for startup companies in southern Sweden. Furthermore, the study intends to contribute to a model that helps start-ups to achieve successful marketing communication in digital forums. Delimitation: The study was limited to smaller startup companies in southern Sweden. Method: The author has conducted a qualitative study with an abductive research approach. The theory was collected through a literature review of previous research studies and books. The empirics were collected through semi-structured interviews with ten respondents from different startup companies. Conclusion: The study willdigital marketing communications for startup companies in southern Sweden. Furthermore, the study intends to contribute to a model that helps start- ups to achieve successful marketing communication in digital forums.The results point to the importance of using social media and the website asmedia channels in digital marketing communication. By starting early with digital marketingcommunication, startup companies can begin branding. Furthermore, the results indicate thatthe main purpose of digital marketing communication is to reach out to stakeholders andcreate a relationship. A conclusion that can be drawn is that there is a need to strengthencontinuous work with digital marketing communications in startup companies.

This study aimed to answer the question whether time to market and competition pressure are important issues for new companies with a software products and whether they affect the development process and decision-making regarding releasing or the product. The study is based on the literature data and interviews with six technology startup companies. It investigated how the concept of minimum viable product is used by the companies for testing the product-market fit and how they apply principles of user-centred design for providing a good user experience of their products. I found that innovative products helped the companies escape direct competition. The development cycle was mostly defined by the industry standards and concrete customer needs rather than the competition pressure. User-centred design practices are widely implemented by the startups, but they are not always complete. In today's software market, the experience that the customers are provided with new products seems to be more important for the startups than formalisation of the development process and the product's time to market. / Den här studien sökte besvara frågan huruvida tid till marknadsintroduktion och tryck från konkurrenter är viktiga faktorer för nya uppstartbolag inom mjukvaruutveckling och huruvida dessa faktorer påverkar utvecklingsprocessen och beslut rörande produktlansering. Studien baserar sig på en litteraturgranskning och intervjuer med sex teknologiuppstartbolag. Studien undersökte hur konceptet av minsta bärkraftiga produkt används av uppstartbolagen för att testa hur bra produkten passar marknaden och hur bolagen använder principer från användarcentrerad design för att ge en god användarupplevelse i sina produkter. Jag fann att innovatina produkter hjälpte bolagen undvika direkt konkurrens. Utvecklingscykeln bestämdes framför allt av industristandarder och konkreta behov från kunderna i stället för av trycket från konkurrenter. Användarcentrerad designpraxis är vida erkänd hos uppstartbolagen, men tillämpningen är inte alltid komplett. I dagens mjukvarumarknad verkar kunders användarupplevelse i nya produkter vara viktigare för uppstartbolagen än att formalisera utvecklingsprocessen och produktens tid till marknadsintroduktion.

Titel: Digitala marknadsföringsstrategier med sociala medier för nystartade företag inom streetwear-klädbranschen.   Författare: Kenan Omeragic   Handledare: Christine Tidåsen   Nyckelord: Startupföretag, sociala medier, digital marknadsföring, strategi, konsumenter.   Problemformulering: Vilka marknadsföringsstrategier använder nystartade företag inom klädbranschen för att få attraktion till sitt klädmärke?   Syfte: Syftet med denna studie är att förstå och beskriva hur klädmärken skapar och utför marknadsföringsstrategier.   Avgränsning: Denna studie begränsades till streetwear-märken i Sverige.   Metod: En kvalitativ studie med abduktiv forskning har genomförts för denna studie. Det teoretiska ramverket har utvecklats genom att granska tidigare forskningsstudier och böcker. Empirin samlades in genom semistrukturerade intervjuer med totalt sju deltagare som representerade olika streetwear-företag. Slutsats: Sammanfattningsvis belyser resultaten den transformerande kraften hos sociala medieplattformar när det gäller att nå och engagera målgrupper, öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen. Effektiv implementering av sociala mediestrategier kan ge startupföretag en konkurrensfördel, vilket gör att de kan etablera sin närvaro, bygga varumärkeslojalitet och få kontakt med sin målgrupp. Ett heltäckande tillvägagångssätt som kombinerar influenser-samarbeten, engagerande innehållsskapande, riktad annonsering och datadriven analys är avgörande för framgångsrik marknadsföring. Nystartade företag måste förbli smidiga och anpassningsbara inför utvecklande plattformar och konsumentpreferenser. Genom att utnyttja sociala medier-analyser och spårningsverktyg kan företag få värdefulla insikter, förfina sina strategier och uppnå högre konverteringsfrekvens. Att anamma revolutionen av sociala medier och utnyttja möjligheter kan driva nystartade företag inom streetwear-klädesindustrin till nya höjder av framgång. / Title: Digital marketing strategies with social media for startup companies in the streetwear clothing-industry. Author: Kenan Omeragic   Supervisor: Christine Tidåsen   Keywords: Startup companies, social media, digital marketing, strategy, consumers.   Problem formulation: What marketing strategies do startup companies use in the clothing industry to gain attraction to their brand?   Purpose: The purpose of this study is to understand and describe how clothing brands create and perform marketing strategies.   Delimitation: This study was limited to streetwear brands in Sweden.   Method: A qualitative study with an abductive research has been carried out for this study. The theoretical framework was developed by reviewing previous research studies and books. The empirical data was gathered through semi-structured interviews with a total of seven participants representing various streetwear companies.   Conclusion: In conclusion, the findings highlighted the transformative power of social media platforms in reaching and engaging target audiences, enhancing brand awareness, and driving sales. Effective implementation of social media strategies can provide startups with a competitive edge, allowing them to establish their presence, build brand loyalty, and connect with their target customers. A comprehensive approach combining influencer collaborations, engaging content creation, targeted advertising, and data-driven analysis is essential for successful marketing. Startups must remain agile and adaptable in the face of evolving platforms and consumer preferences. By leveraging social media analytics and tracking tools, companies can gain valuable insights, refine their strategies, and achieve higher conversion rates. Embracing the social media revolution and capitalizing on opportunities can propel startup companies in the streetwear clothing industry to new heights of success.

Background: Previous research highlights that marketing is a success factor for startups to thrive. New companies face specific challenges due to their novelty, size, and limited resources. It is necessary to understand and distinguish startups from other companies. Given that startups differ from other companies, it has become evident that traditional marketing needs to be complemented by entrepreneurial marketing for these businesses. There is a lack of quality studies on marketing strategies for startups. There is a need for qualitative studies that highlight the marketing challenges startups endure. Purpose: The purpose of this study is to explore the marketing process for startup companies,including the marketing theories and strategies used in practice, and to identify any similiarities and differences between the industries of the companies. Research questions: What does the marketing process look like for startups? How do marketing strategies differ across various industries? Method: The study is a case study and employs a qualitative method based on three semistructured interviews with three different startup companies. The research approach is abductive, using previous research as support for the analysis of the empirical data. The empirical findings develop the underlying theory through new insights from practical contexts. Conclusions: The conclusions show that all three startup companies use entrepreneurial marketing, characterized by limited resources, the absence of a specific marketing team, and an experimental approach. Digital marketing has been used to varying degrees, with different results depending on the product and industry. All companies focus on identifying their target segments and using various methods to reach them, as well as differentiating themselves from competitors through product development. Industry-specific differences impact their expansion opportunities, where complex products require specific customer segments and high competition drives continuous product development. / Bakgrund: I tidigare forskning lyfts det upp att marknadsföring är en framgångsfaktor för att startups ska lyckas. Nya företag möter specifika utmaningar på grund av deras nymodighet, storlek och begränsade resurser. Det är nödvändigt att förstå och urskilja startups från övriga företag. I samband med att startups skiljer sig från övriga företag, har det framkommit att traditionell marknadsföring behöver kompletteras av den entreprenöriella marknadsföringen fördessa. Det råder brist på kvalitetsstudier om marknadsföringsstrategier för startups. Det finns ett behov för kvalitativa studier som lyfter upp marknadsföringsutmaningar som startups utstår. Syfte: Syftet med denna studie är att utforska marknadsföringsprocessen för startup-företag, med marknadsföringsteorier och strategier som används i praktiken samt synliggöra eventuella likheter och skillnader mellan företagens branscher. Frågeställningar: Hur ser marknadsföringsprocessen ut för startups och hur skiljer sig marknadsföringsstrategierna inom olika branscher? Metod: Studien är en fallstudie och har en kvalitativ metod som är uppbyggd på tre semistrukturerade intervjuer med tre olika startupföretag. Forskningsansatsen är abduktiv där tidigare forskning används som stöd till analys av empirin. Empirin utvecklar den bakomliggande teorin genom nya insikter från praktiska sammanhang. Slutsatser: Slutsatserna visar att alla tre startupföretagen använder entreprenöriellmarknadsföring, kännetecknad av begränsade resurser, avsaknad av specifikt marknadsteamoch ett experimentellt tillvägagångssätt. Digital marknadsföring har använts i varierande grad, med olika resultat beroende på produkt och bransch. Alla företag fokuserar på att identifiera sina målsegment och använda olika metoder för att nå dessa, samt att differentiera sig frånkonkurrenter genom produktutveckling. Branschspecifika skillnader påverkar deras expansionsmöjligheter, där komplexa produkter kräver specifika kundsegment och högkonkurrens driver kontinuerlig produktutveckling.

A great challenge for startup companies is the lack of market knowledge and access to resources. Knowledge and resources can be acquired through networking, however, as many startup companies are young and unknown, they have difficulties establishing themselves in relevant networks. Incubators have for many years been an important instrument for the development of new companies and regional development. One important segment incubators offers startup companies is the access to a network. Networking establishes connections and strengthens relationships, which promotes a richer social capital. The purpose of the study is studying which factors of an incubator that impacts a startup companies’ development of social capital through networking and the challenges associated with networking. The underlying idea in the study is that the association with an incubator can strengthen the startup company’s legitimacy and develop the startup company's social capital by offering access to a network. For a young and unknown company, legitimacy and trust are important elements for network establishment. Young companies that are run by founders without previous qualifications often lack legitimacy and become just one of many others who tries to be heard in the startup business noise. The study uses a qualitative approach and three semi-structured interviews were conducted with representatives from two incubator firms and one industry organization that specializes in networking. The data was analyzed through a deductive thematic analysis. The theoretical field which the study is based on comes from theories within the business administration field and concerning entrepreneurship, organizational networks, business incubators and the creation of social capital within an organizational environment. The study finds that the association with an incubator can increase the company's legitimacy in the form of competency-based trust, which is based on knowledge or involvement with another actor. However, the study finds trust that is based on the founder’s reputation and past experience has a greater legitimating effect compared to only being associated with an incubator. The study also finds that the network an incubator makes available to startup companies consist of a network within the incubators own ecosystem. Network ties consist of specialized mentors with a recognized good level of knowledge within a certain or several fields, as well as incubator management, which can be interpreted as, the incubator offers a qualitative social capital which startup companies can acquire knowledge and resources from.  The study finds that aspiring Born Global founders who wants access to an international network should first review what type of network the incubator can offer. The study identifies the challenges associated with networking through an incubator. Internal networking is challenged by competition between companies, a perception that networking does not add any value, and fear of accidentally sharing technological secrets, which shifts companies from interacting and generating a richer social capital to become isolated or more focused on already established contacts the founder trusts. Challenges linked to networking with mentors includes the lack of truthfulness and complete transparency. Challenges linked to external networking outside the incubator’s ecosystem may include stakeholder recommendations to only network within the incubator's own ecosystem. / En stor utmaning för startupbolag är bristen på marknadskunskaper och tillgång till resurser. Kunskaper och resurser kan förvärvas genom nätverkande, men då många startupbolag är unga och okända har de svårt att etablera sig i relevanta nätverk. Inkubatorer har i många år varit ett viktigt instrument för att utveckla nyföretagande och regional utveckling. En viktig del inkubatorn erbjuder startupbolag är tillgången till ett nätverk.Genom nätverkande etableras förbindelser och stärks relationer, vilket leder till ett rikare socialt kapital. Studiens syfte är att studera vilka faktorer hos en inkubator som påverkar utvecklingen av socialt kapital genom nätverkande och de utmaningar som föreligger med nätverkande. Den bakomliggande idén i studien är att associationen med en inkubator kan stärka startupbolagets legitimitet samt utveckla startupbolagets sociala kapital genom att inkubatorn erbjuder tillgång till ett nätverk. För det unga och okända bolaget är legitimitet och tillit viktiga faktorer för etablering i nätverk. Unga bolag som drivs av en entreprenör utan tidigare meriter saknar ofta legitimitet och blir därför en av många andra som försöker höras i bruset. Studien använder en kvalitativ ansats där tre semi-strukturerade intervjuer utförts med representanter från två inkubatorverksamheter och en branschorganisation som specialiserar sig på nätverkande. Data analyserades genom en deduktiv tematisk analys. Det teoretiska fältet som studien baserar sig kommer från teorier inom det företagsekonomiska fältet och rörande entreprenörskap, organisatoriska nätverk, företagsinkubatorer och skapandet av socialt kapital inom en organisatorisk miljö.Studien finner att medlemskapet hos en inkubator kan höja startupbolagets legitimitet i form av kompetensbaserade tillit, vilket grundar sig på kunskaper eller involvering med en annan aktör. Studien finner dock att tillit som grundar sig på bolagsgrundarens tidigare erfarenheter och rykte på marknaden har en större legitimerande effekt jämfört med att endast ingå hos en inkubator. Studien finner även att nätverket inkubatorn gör tillgängligt för startupbolagen består av ett nätverk inom ramen av inkubatorprogrammets egna ekosystem. Nätverksförbindelser inkubatorn erbjuder består av specialiserade mentorer med erkänt goda kunskaper inom ett eller flera områden samt programmets ledning, vilket kan tolkas som att inkubatorn främjar utvecklingen av ett kvalitativt socialt kapital där nödvändiga kunskaper och resurser kan förvärvas.  Studien finner även att aspirerande Born Globals grundare som vill ha tillgång till ett internationellt nätverk först bör granska vilket typ av nätverk inkubatorn kan erbjuda. Studien identifierar de utmaningar som finns förknippat med nätverkande genom en inkubator. Det interna nätverkandet utmanas av konkurrens mellan bolag, uppfattningen att nätverkade inte tillför något värde, samt en rädsla för att råka dela med sig av teknologiska hemligheter, vilket skiftar bolagen från att interagera och utveckla ett rikare socialt kapital till att bli isolerade eller mer fokuserade på att endast nätverka med redan etablerade kontakter grundaren har tillit till. Hinder för nätverkande med mentorer omfattar avsaknaden av öppenhet och full transparens. Hinder kopplat till extern nätverkande utanför inkubatorns ekosystem kan innefatta rekommendationer från intressenter att endast nätverka inom inkubatorns egna ekosystem.

Regelverket för medicintekniska produkter är omfattande och medicintekniska företag lägger idag stora resurser på att säkerställa att deras produkter uppfyller de lagar och krav som finns. Detta arbete beskriver författarnas bidrag till CE-märkningsprocessen på det nystartade företaget LARA Diagnostics första produkt, en handhållen enhet för utvärdering av perifer neuropati samt hur processen att CE-märka en medicinteknisk produkt generellt går till för ett mindre eller nystartat företag. Arbetet syftar till att visa vilka utmaningar mindre bolag har i synnerhet vid processen att CE-märka sin första produkt samt vad företag kan göra för att effektivisera sin process. I arbetet visas att mindre företag kan effektivisera sin process genom att: Tidigt lägga grunden till CE-märkningen. Se till att rätt kompetens finns eller införskaffas utifrån Redan i produktutvecklingen säkerställa att väsentliga krav uppfylls, gärna genom att följa harmoniserade standarder. Arbetet visar även att kraven inom det regulatoriska området för medicintekniska produkter blir hårdare med tiden och att den utvecklingen förväntas fortsätta. / The regulatory framework for medical devices is extensive and the medical device industry spends considerable resources on ensuring that their products comply with existing laws and requirements. This paper describes the authors’ contribution to the CE marking process of the very first product from the startup company LARA Diagnostics, a handheld device for the evaluation of peripheral neuropathy, as well as how the process of CE marking a medical device is carried out in general for a small or startup business. The work aims to point out the challenges for smaller companies in particular to get their first product certified, but also what can be done to streamline that process. The paper shows that small companies can improve the process by: Laying the foundation for CE marking early in the process. Ensure that the right skills exist internally or are acquired externally. Making sure that essential requirements are met early in the product development life cycle, preferably by adhering to harmonized standards. The paper also shows that the requirements within the regulatory framework for medical devices are becoming stricter over time and that this trend is expected to continue.