Fotbollspelaren Zlatan Ibrahimovic var 2010 och 2011 den mest omskrivna sportprofilen i svensk press och Aftonbladet och Expressen har varsin reporter på plats i Milano för att bevaka honom och hans lag AC Milan. Syftet med denna C-uppsats är att ta reda på vad sportjournalister på Aftonbladet och Expressen tror är anledningarna till att det skrivs så mycket om Zlatan Ibrahimovic. Vidare vill vi ta reda på hur de skriver om honom, varför de skriver som de gör, vilka egenskaper Zlatan Ibrahimovic har som gör att det skrivs så mycket om honom samt vad det stora fokuset på honom får för konsekvenser. I vår analys kommer vi koppla resultatet till teorier som maskulinitet inom sportjournalistiken, virvelvindseffekt och tabloidisering. Vi har gjort en kvalitativ undersökning med hjälp av halstrukturerade djupintervjuer. Totalt har vi genomfört fem intervjuer med reportrar, krönikörer och nyhetschefer på de två kvällstidningarna i Sverige. Resultatet visar att det framförallt är läsarnas engagemang i Zlatan Ibrahimovic som person och fotbollspelare som gör att tidningarna skriver om honom, inte som läsarna själva verkar tro – att hans namn på löpsedeln säljer lösnummer. En annan slutsats är att det finns en risk att tidningarna missar andra bra nyheter på grund av det stora fokuset på Zlatan Ibrahimovic. / The Swedish soccer player Zlatan Ibrahimovic was the most well-publicized sports profile in Swedish newspapers during 2010 and 2011. The tabloid newspapers Expressen and Aftonbladet have one reporter each stationed in Milan, Italy, whose sole purpose is to report the events of Zlatan Ibrahimovic and his team AC Milan. The aim of this bachelor thesis is to establish the reasons to why he is so well-publicized through the eyes of Swedish journalists at Expressen and Aftonbladet. Further, we intend to investigate how they write about him, why they do so, what characteristics make him well-publicized and what the consequences from this are. The analysis will be connected to theories such as masculinity, the vortex-effect and tabloidization. The information is gathered through quantitative analysis, namely through half structured interviews with five reporters, columnist and news directors at each of the two newspapers. The results show that it is the involvement of the reader in Zlatan Ibrahimovic that makes the newspapers write so much about him, not as the readers themselves might think – because his name at the front of the newspapers boosts the sales of single copies. Another conclusion is that the focus on Zlatan Ibrahimovic within Swedish media creates a risk of missing other major news.