Under senare tid har mediekonsumtionen sjunkit drastiskt för de tryckta dagstidningarna, medan de digitala upplagorna har ökat i samma fart. Följande studie granskar därmed skillnader i annonseringen mellan den tryckta kontra digitala upplagan i dagstidningarna Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Expressen och Dagens Nyheter. Studien syftar till att öka förståelsen för hur annonseringen och de fyra medietekniska aspekterna färg, form, bild och placering skiljer sig mellan de två medierna. Studien tittar även närmare på vilka begränsningar som kan tillkomma med tryckt samt digital annonsering. Studiens frågeställning är därmed: Hur skiljer sig annonseringen och de medietekniska aspekterna (färg, form, bild och placering) i den tryckta kontra digitala tidningsupplagan i Aftonbladet, Expressen, Dagens Nyheter & Svenska Dagbladet?För att besvara studiens frågeställning har det utförts en kvantitativ visuell innehållsanalys på de fyra tidningarna samt två kvalitativa fokusgrupper där specifika annonser diskuterats utifrån de fyra medietekniska aspekterna. Studiens teoretiska ansats redovisar för forskning inom annonsering, färg, form, bild och placering samt visuell strategi. Den visuella innehållsanalysen identifierade skillnader på de medietekniska aspekterna mellan de fyra dagstidningarna, både de tryckta och digitala upplagorna. Resultaten från fokusgrupperna visar på hur den tryckta och digitala annonseringen tolkats av konsumenten. Studiens resultat analyseras tillsammans med den teoretiska ansatsen vilket resulterar i studiens slutsats. Slutsatsen som dragits är att det finns ett flertal skillnader på hur annonseringen är mellan de två medierna samt hur de medietekniska aspekterna är utformade. Slutsatsen är även att annonsörer bör förhålla sig till de begränsningar båda medierna ställs inför när det kommer till annonsering. / During recent years the media consumption has dropped drastically for the printed newspapers, whilst the digital editions has increased at the same rate. The following study therefore examines the differences with advertisement between the printed and digital editions of the newspapers Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Expressen and Dagens Nyheter. The aim of this study is to gain increased knowledge on how advertisement can differ and how the four media technological aspects color, design, image and placement differs between the two mediums. The study also takes a closer look on the limitations that can apply depending on printed or digital advertising. The study’s research question is therefore: How does advertising and the media technological aspect (color, design, image and placement) differ in the printed and digital editions of Aftonbladet, Expressen, Dagens Nyheter & Svenska Dagbladet?To answer the study’s research question a quantitative visual content analysis and two qualitative focus groups where the discussions focused on the media technological aspects has been made. The study is supported by research within advertisement, color, design, image and placement, together with visual strategy. The visual content analysis identified differences with the media technological aspects between the four newspapers, for both the digital and printed editions. The results from the focus groups shows how the printed and digital editions are interpreted by the consumer. The result of the study is analysed together with the supported research to result in a conclusion. The conclusion that has been made is that there are multiple differences on how the advertisement is between the two mediums and how the media technological aspects are formed. The conclusion is also that advertisers should take the limitations of the mediums into consideration when it comes to advertising.

På uppdrag av Tidningsutgivarna har en studie utförts angående olika möjligheter att införa tryck av variabeldata med tryckmetoden inkjet i svensk dagspress. Målet var att undersöka tekniska möjligheter och begränsningar samt att utreda om det fanns något intresse på marknaden som skulle kunna ge någon avkastning. Studien utfördes med hjälp av noggranna källstudier och ett fortlöpande samarbete med olika företag med intresse för dagspress. Rapporten beskriver också företag som arbetar med den här typen av innovationer idag och diverse tidigare projekt med variabeltryckta tidningar. Nya teknologier som eventuellt kan vara av intresse för framtida utveckling har också beskrivits och hur tidningens framtid kommer att se ut ur ett kortare och ett längre perspektiv. Studien visar att inkjetpressar inte klarar av den hastighet som de moderna tidningspressarna håller idag. Men i takt med minskade upplagor och utvecklad teknologi, samt ett stort marknadsmässigt intresse så tyder det på att det kommer att finnas möjlighet att tillverka anpassade digitaltryckta tidningsupplagor inom en överskådlig framtid. Inkjet kan fungera som ett bra komplement till offset. Inlinepressar ger möjligheten att införa variabeltryck i stora tidningsupplagor medan separata inkjetpressar passar bra för tryck av mindre lokala upplagor. / By an assignment from the Swedish Media Publishers’ Association a study has been carried out about various opportunities to introduce printing of variable data with inkjet in Swedish newspapers. The aim was to investigate the technical possibilities and limitations, and if there was any interest in the market that would give any return of investment. The study was conducted by accurate studying of sources and a continuous cooperation with different companies with interest in the newspapers. The study shows that inkjet presses can’t handle the speed of the modern newspaper presses yet today. But it could work as a good complement to offset printing and the technique will continue to develop. It will be launched more printing presses with hybrid solutions in the near future.