<p>Konceptet med ubiquitous-miljöer går ut på att information ska vara tillgängligt när som helst, var som helst. Den här uppsatsen behandlade annonser i denna miljö och hade perspektivet utifrån konsumenten. Målet med uppsatsen var att ta reda på hur konsumenter upplever annonsering i dessa miljöer och hur de förhåller sig till integritetsfrågor samt vilka faktorer som är viktiga för att de ska uppskatta en annons. För att ta reda på detta användes ett ramverk om annonsering i ubiquitous-miljöer baserat på en artikel av Ranganathan och Campbell (2002). För att samla in data användes en onlineenkät som publicerades på Hallandspostens webbsida. Utifrån enkätens resultat kunde jag bland annat identifiera att respondenterna, överlag, var negativa till att lämna ut sina personliga uppgifter för att få skräddarsydd reklam. De ville heller inte bli positionsidentifierade, via sin mobiltelefon, för att få platsanpassad reklam i sina mobiltelefoner. Rabatt ansågs som det viktigaste i en annons.</p>

Konceptet med ubiquitous-miljöer går ut på att information ska vara tillgängligt när som helst, var som helst. Den här uppsatsen behandlade annonser i denna miljö och hade perspektivet utifrån konsumenten. Målet med uppsatsen var att ta reda på hur konsumenter upplever annonsering i dessa miljöer och hur de förhåller sig till integritetsfrågor samt vilka faktorer som är viktiga för att de ska uppskatta en annons. För att ta reda på detta användes ett ramverk om annonsering i ubiquitous-miljöer baserat på en artikel av Ranganathan och Campbell (2002). För att samla in data användes en onlineenkät som publicerades på Hallandspostens webbsida. Utifrån enkätens resultat kunde jag bland annat identifiera att respondenterna, överlag, var negativa till att lämna ut sina personliga uppgifter för att få skräddarsydd reklam. De ville heller inte bli positionsidentifierade, via sin mobiltelefon, för att få platsanpassad reklam i sina mobiltelefoner. Rabatt ansågs som det viktigaste i en annons.

Användandet av smarta telefoner och läsplattor har ökat signifikant de senaste åren. Detta medför att flera utnyttjar internet på sina enheter och således blir exponerade med en mängd annonser. Utvecklingen har gjort att företag tvingas anpassa sig till mobilannonsering eftersom intäkterna från annonser i traditionella medier minskar kontinuerligt. Vi fick ett öppnat intresse för detta i och med kontakt med företaget MBIS som är verksamma inom branschen med sin produkt Adder. Vi fann det intressant att undersöka hur företag inom branschen fungerar och vilka tendenser vi kunde se i aktörernas affärsmodeller. Tillsammans med detta fann vi det även intressant att undersöka hur en annonsvisningstjänst kan prissättas. Fokus i studien ligger på att analysera affärsmodellerna samt titta på prissättningsstrategier för Adder. Vi har utfört en fallstudie på MBIS som efterfrågat att vi kollat närmare på deras mobilannonseringsprodukt och hur den ställer sig till andra affärsmodeller i branschen. Vi har genom intervjuer med nyckelpersoner, frågeformulär och dokument, analyserat branschen och Adder. Detta ledde till en kartläggning av de huvudkategorier av företag som utgör ett komplext närverk vi kom att kalla spelplanen. Vi har utgått från Amit och Zotts vedertagna teori om affärsmodeller och hur vi kan se dem som ett system av aktiviteter som skapar värde. Vidare har vi använt en fundamental teori inom prissättningsstrategier som delar in dem i tre huvudkategorier: kostnads-, konkurrens-, och värdebaserad. Vid vår kvalitativa analys kunde vi kartlägga branschen och visa på hur kontaktvägar mellan flera olika aktörer på den ser ut. Vi har analyserat data kring företag för att se om det finns några tendenser inom affärsmodellerna på spelplanen. Vi har även ställt datan kring prissättningsstrategierna mot produkten Adder. Resultaten visade att det överlag fanns tendenser till låg innovation i branschen, att företagen generellt är bra på att låsa in sina kunder samt att alla företag inom branschen tycks arbeta effektivt. När vi såg till prissättningsstrategier kom vi fram till att en värdebaserad metod var den bästa att applicera till Adder. Företagets och produktens namn är påhittade – De heter egentligen något annat. Detta är censurerat av sekretesskäl.

Avsikten med denna fallstudie är att jämföra annonsering i några svenska magasins tryckta och digitala upplaga. Fokus ligger på hur annonseringen förändrats i övergången från tryckt till digital produkt. Skillnader i mängden annonser, dess layout samt avsändare och budskap har undersökts.  I vilken grad annonsering i de digitala magasinen använder sig av multimedieinnehåll ämnas också undersökas. Det vill säga ljud, video och hyperlänkning samt länkning till sociala nätverk. Uppsatsens uppgift är att ge en inblick i hur annonseringen i de digitala magasinen ter sig och skiljer sig från den i de analoga utgåvorna. Undersökningen ska också ge svar på om den webbaserade annonseringsmetoden affiliate annonsering kan vara ett sätt för magasinen att skapa nya och lönsamma modeller för annonsering i den digitala upplagan. Genom att använda en kombination av den kvalitativa och kvantitativa innehållsanalysen har tre olika svenska magasin i båda upplagor undersökts. Dessa är Runners World, Mobil och Sköna hem. Överlag har magasinen lika mycket annonsering i sina båda upplagor och dessa upptar generellt lika mycket utrymme och är placerade på samma sidor. Några skillnader i hur annonsernas layout är utformad i de digitala magasinen förekommer inte. Detta gäller också avsändare och budskap för annonserna. Det finns dock undantag från dessa likheter och beror då på att den digitala upplagan i undantagsfall är kraftigt omarbetad och innehåller en mindre mängd annonser, från helt andra annonsörer. Beträffande användandet av multimedia och interaktivitet har de digitala magasinen utvecklats olika mycket. Den digitala annonseringen spänner från helt statiska annonser hämtade från den tryckta upplagan till att använda en rik flora av olika multimedieelement. Hyperlänkning är relativt vanligt förekommande medan video är relativt ovanligt.  Några kopplingar till sociala nätverk förekommer inte i de digitala magasinen. I de magasin som tillämpar hyperlänkning och multimedia skulle affiliate annonsering vara ett sätt för förlagen att vända trenden med minskade annonsintäkter och skapa en attraktiv, prestationsbaserad betalningsmodell. / The purpose of this case study is to compare advertising in Swedish magazines printed and digital editions. Focus is on how the advertising has changed in the transition from printed to digital product.  The amount of advertisements, the layout, company or organization behind it and the overall advertising message is also a part of this study. To which degree the digital magazines utilize multimedia content such as video, sound, hyperlinks and connections with social networking sites are also meant to be investigated. The overall aim of this thesis is to give a clear understanding of how advertising in both digital and printed editions differs from each other. This study should also answer if the web-based marketing method affiliate marketing could be one way for the magazines to create a new and profitable advertising model for the digital edition. By using a combination of qualitative and quantitative content analysis three Swedish magazines in both editions has been compared to each other. These are Runners World, Mobil and Sköna hem. Overall the magazines contain the same amount of advertising in both printed and digital edition. They occupy the same space and are place at the same pages in both editions. Differences in layout has not ben observed. This also applies to company or organization behind the advertisement and the message mediated in them. There are off course exemptions from these similarities. This because of rare cases where the digital editions have been substantially revised, resulting in fewer pages than in the printed edition and a completely new set of advertisers. The use of multimedia and interactivity in the digital magazines has evolved in various degrees. Digital advertisement differs from the completely static as in printed magazines to the implementation of a rich variety of multimedia. Hyperlinks is common but video is still rare. Integration with social networks in the advertisements of digital magazines is non-existent. In magazines that utilize hyperlinks and other multi media could affiliate marketing be one solution for the publishers to turn the negative trend with declining ad revenues and create an attractive and performance based economic model.

Bakgrund Fler och fler företag väljer att annonsera sitt varumärke på facebook eftersom det är ett billigt alternativ till annan annonsering. Dessutom är det lättare att nå ut till sin målgrupp då annonserna är riktade. Syfte  Ambitionen med denna studie är att ta reda på om facebook verkligen är rätt forum för alla sorts varumärken. Huvudsyftet för denna uppsats lyder:  Hur ser unga facebookanvändare på företag som annonserar på facebook? Teori Undersökningen tar sin grund i logisk positivism. Jag stödjer även uppsatsen på grundläggande marknadsföringsteorier, övervakningsteorier och teorier om hur man bygger upp ett trovärdigt varumärke. Metod Resultatet av studien baseras på en surveyundersökning med frågor som berör ämnet undersökningen fick totalt 88 respondenter. Resultat Ur undersökningen kom det fram att en del branscher, så som sjukvård inte ansågs höra hemma på facebook. Detta eftersom facebook inte ansågs vara ett tillräckligt förtroendeingivande medium för att koppas ihop med dessa varumärken på ett behagligt sätt. / Background More and more companies choose to use facebook as a channel for marketing since it is a cheap alternative for other types of marketing. Furthermore, it is an easy way to reach the right target since the ads are aimed. Purpose The ambition with this study is to figure out whether facebook really is the right forum for all kinds of brands. The main purpose of this thesis reads: How do young facebook users view companies that put ads on facebook? Theory The study is based on logical positivism. I also support the thesis on basic marketing theories, surveillance studies and theories on how to build a brand with credibility. Method The result of the study is based on a survey with 88 respondents. Results From the study it can be read that some branches, such as medical care, were not believed to belong on facebook. This is because facebook was not considered a trustworthy medium enough to be connected with this kind of brands in a pleasant manner.

Goodwill har under senare år blivit en allt viktigare post i företags balansräkning. Rapporteringen av goodwill har fått större fokus sedan implementeringen av IAS 36 år 2005, då den nya regleringen medfört att viss subjektivitet kan tillämpas vid värdering av goodwill och dess nedskrivningsbehov. Denna studie syftar därför till att undersöka hur aktiepriser påverkas av annonseringar om goodwillnedskrivningar, genom att undersöka svenska aktiemarknadens goodwillnedskrivningar från år 2005 till 2014. Genomförandet av undersökningen sker med hjälp av en eventstudie där 59 företag ingår i materialet. Studien söker finna mönster i hur företag påverkas av annonseringar om goodwillnedskrivningar. Generellt finnes att aktiepriser påverkas av dessa annonseringar samt att små företag påverkas mer än stora företag. Slutligen finner studien att företag som har en hög andel goodwill i relation till eget kapital i regel påverkas mer av en annonsering om goodwillnedskrivning än vad företag som har en lägre kvot av dessa två gör.

Diss. Umeå : Umeå universitet, 2006.

Background and problem discussion The new lifestyle developed by today's generation is based on an increasing digitalization and use of social media. The fundamental reason behind digitalization is that information´s availability in digital form has increased. A new form of marketing has emerged together with the increased digitalization and personalized marketing that has created new ways for companies to influence the consumer. Method and purpose The purpose of this study is therefore to investigate which key factors that consumers consider important for attractive advertising on social media. We have started from two issues in our work with the connection to factors that affect consumers but also based on the factors that make an impact on companies' work of advertising. To investigate the consumer's attitude towards Facebook Ads, we conducted 15 semi-structured interviews, distributed over three generations in the ages 18-25, 26-39, and 40 and older. The data has then been coded and analyzed which has contributed in reaching a result. Results and conclusion The results of the study showed several interesting discoveries. One factor that companies themselves can influence, and which was shown to be of great importance, is the time which the ad presented itself to the consument. The results also show that the consumer is more receptive to an advertisement in the evening as to time pressure  during the day. Another factor that companies themselves can influence is the ability to create visual attention. Our results show that the image has the greatest impact to attract attention, while the message is crucial for whether the consumer pushes himself further in the ad. The brand also has a major impact on the consumer. The results show that none of the respondents could have imagined making a major purchase from a brand unknown to them. The factors that the companies themselves fail to influence, the result showed that a central factor was the consumer's personality and preferences. The study shows that there are many personal values ​​behind how you act on advertising. To streamline their advertising, companies should get to know their consumers and adapt to their preferences and behavior.

In recent years there has been an increase in attempts to further increase the efficiency with which advertisement help drive sales. The attempts have largely focused on personalizing adverts to make sure that every person that sees an advert has an interest in it. In order to make the adverts personal, a company needs information about their customer. This is a controversial subject and has as such become a hot topic in Sweden and cause for debate. The thesis reports on our research of what the general Swedish public feel about disclosing personal information. To do this we perform a survey totalling 107 responses and come to a conclusion that there is a need for transparency amongst companies in order for the advertisement to work efficiently. / På senare år har man försökt sig på att effektivisera annonsering. Mestadels har dessa försök fokuserat på att rikta annonser mot enskilda personer, och på så sätt säkerställa att personen har ett intresse av annonsen. För att man ska ha möjligheten att personifiera en annons så behöver företaget information om konsumenten. Detta är en aning kontroversiellt och har dragit till sig en hel del uppmärksamhet i Sverige. Denna forskningsrapport fokuserar på vad den Svenska befolkningen anser om att dela med sig av sin personliga information. Vi har genomfört detta med hjälp av en enkätundersökning som 107 människor deltog i. Tillsammans kom vi fram till att det framför allt behövs genomskinlighet från företagen som använder sig utav personlig information, för att annonseringen ska fungera så bra som möjligt.

In this study, we examine how marketing actors using programmatic advertising manages consumer integrity. The context of our study is the possibilities current technology entails relative to the fact that people today live in a surveillance culture. Programmatic has emerged through the possibilities of technology to increase efficiency through personalized advertising by collecting customer data. This raises the question, how do actors collecting consumer data and using programmatic advertising manage not to lose the trust of the consumer in a society where we, in various ways, are under constant surveillance? Our study is based on material collected through qualitative interviews with actors relevant to our subject who in various ways come in contact with programmatic advertising in their work.  We could conclude that it is important to programmatic actors to manage the integrity issue correctly and to be transparent with their consumers, but that they do have interests which often overshadows the issue to varying degrees. We also noted that personal integrity is a complex concept which makes the issue difficult for actors to discuss and deal with in a palpable manner. The study identified the opinion of all actors that there is plenty of room to discuss the issue in to a greater extent than what is being done today.