[pt] A preocupação do homem com bem-estar e beleza esteve sempre presente na história da humanidade; contudo, o uso de cosméticos e produtos de cuidados pessoais passou a ser sinônimo de práticas femininas, condenando por muito tempo aqueles que ousaram discordar dessa máxima. No entanto, o paradigma vem sendo transformado e nos últimos anos vemos crescer exponencialmente o consumo masculino de beleza. Diante desse contexto, o presente estudo teve por objetivo investigar o universo masculino no que tange aos seus cuidados pessoais, buscando entender quais são os motivadores de suas práticas de beleza e como tais motivadores influenciam seu comportamento de consumo relacionado à aparência. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, foram obtidos os relatos de doze jovens adultos de classe econômica alta na cidade do Rio de Janeiro. Os resultados dividem-se em três blocos. O primeiro deles apresenta os motivadores internos, como auto-estima, auto-conceito e autoafirmação. Apresentamos em seguida os motivadores externos, onde a aceitação social e a pressão do ideal estético dividem espaço com a grande influência da mulher, que pode ser observada de diferentes formas, mas sobretudo como parâmetro de comparação, delimitando o que é razoável e o que é excessivo para o auto-denominado homem médio. Nesse contexto, avaliamos ainda as práticas e os hábitos de consumo masculino de produtos de cuidados pessoais. Finalmente, depreendemos que o cuidar da beleza para o homem pode ser descrito como uma prática funcional e até mesmo estratégica: a aparência é tida como uma verdadeira arma social, favorecendo a conquista dos benefícios decorrentes de uma boa apresentação. / [en] Man s concern with well being and beauty was always present in the history of humanity; however, the use of cosmetics and personal care products turned to be synonymous of feminine practices, condemning for a long time those who dared to disagree with this conception; however, the paradigm is being transformed and in recent years we can see an exponential growth of masculine consumption of beauty. Thus, the present study has for objective to investigate the masculine universe in what it refers to man’s personal care, better understanding which are the motivators of their beauty practices and how do these motivators influence man’s consumption behavior related to their appearance. Supported by a qualitative methodology based on interviews, we obtained the stories of twelve upper class young adults from Rio de Janeiro city. The results are divided in three blocks. The first one presents the internal motivators, as auto-esteem, autoconcept and auto-affirmation. Subsequently, we present the external motivators, where the social acceptance and the pressure of the aesthetic ideal share space with the great influence of woman, presented in three different ways, specially as a comparison parameter, delimiting what it is reasonable and what is excessive for the auto-called average man. In this context, we also evaluate the masculine practices and consumption habits of personal care products. Finally, we conclude that, for man, taking care of beauty can be described as a functional, and even strategical, practice: appearance is taken as a social weapon, favoring the conquest of the decurrent benefits of a good look.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-08T11:50:56Z No. of bitstreams: 1 dissertação_mpcc - cosméticos masculinos - marina sayon - publicação..pdf: 1810760 bytes, checksum: 87fb968686f60bb22c3a2372e87764be (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-08T11:51:33Z (GMT) No. of bitstreams: 1 dissertação_mpcc - cosméticos masculinos - marina sayon - publicação..pdf: 1810760 bytes, checksum: 87fb968686f60bb22c3a2372e87764be (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-08T11:53:59Z (GMT) No. of bitstreams: 1 dissertação_mpcc - cosméticos masculinos - marina sayon - publicação..pdf: 1810760 bytes, checksum: 87fb968686f60bb22c3a2372e87764be (MD5) / Made available in DSpace on 2018-10-08T11:55:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 dissertação_mpcc - cosméticos masculinos - marina sayon - publicação..pdf: 1810760 bytes, checksum: 87fb968686f60bb22c3a2372e87764be (MD5) Previous issue date: 2017-12-13 / The main objective of this study was to understand how the constructs of masculinity and vanity impacts male cosmetics consumption in Brazilian men from different social classes. There was still the intention to detect if the levels of vanity and masculinity are negatively correlated and if other variables such as age and marital status had any moderation effect on these constructs. These variables were defined based on bibliometric techniques applied to published studies in this field of knowledge, which allowed to identify which gaps haven´t been investigated yet. To test the raised hypotheses and answer the previous questions, responses of 476 men from a quantitative self-administered survey available in several online and physical channels were analyzed. The results indicated that, more than independent from each other, the levels of vanity and masculinity positively influence the consumption of cosmetics, and being part of the CDE classes also results in a higher consumption. However, an investigation of the possible moderators revealed collinearity between age and marital status, and it was necessary to remove the age from the regression. With this, it was possible to notice a positive moderating effect of the marital status on a vanity and negative moderating effect on a masculinity. Then, it was found a final model to calculate the consumption of cosmetics according to the variables of vanity, masculinity, social class and marital status. The academic contribution came especially by the systematization of the data performed in the execution of the bibliometric techniques and the subsequent deepening in the gaps found on the subject. In this study, a connection between consumption of cosmetics and some constructs of personal values, in different social classes. Regarding the pragmatic contributions, the corollary of the results summed to the conclusions of previous searches allowed some marketing strategies suggestion to the companies, to boost this niche’s results that already shows a great perspective in the cosmetics market, revealing sales of almost R$ 20 billion in Brazil (EUROMONITOR, 2017). / O principal objetivo deste estudo foi entender como os constructos de masculinidade e vaidade impactam o consumo de cosméticos masculinos em homens brasileiros de diferentes classes. Adicionalmente, buscou-se identificar se os níveis de vaidade e masculinidade são negativamente correlacionados e se outras variáveis como idade e estado civil possuíam efeito moderador sobre esses constructos. Essas variáveis foram definidas a partir de técnicas bibliométricas aplicadas a estudos publicados nesse campo de conhecimento, que permitiram identificar lacunas empíricas que poderiam ser investigadas. Para testar as hipóteses levantadas e responder os questionamentos supracitados, foram analisadas as respostas de 476 homens em um survey auto administrado de abordagem quantitativa, disponibilizado em diversos canais online e físicos. Os resultados indicaram que, além de serem independentes, os níveis de vaidade e masculinidade influenciam positivamente o consumo de cosméticos, e o pertencimento às classes CDE também resulta em um consumo maior. Entretanto, quanto à investigação das variáveis moderadoras, descobriu-se colinearidade entre idade e estado civil, sendo necessária a remoção da idade do modelo. Com isso, foi possível notar um efeito moderador positivo do estado civil sobre a vaidade e negativo sobre a masculinidade, chegando a estimação de um modelo para calcular o consumo de cosméticos em função das variáveis de vaidade, masculinidade, classe social e estado civil. As contribuições acadêmicas se deram especialmente pela sistematização dos dados realizada na execução das técnicas bibliométricas e o subsequente aprofundamento nas lacunas encontradas sobre o tema. Nesse caso, sobre a relação do consumo de cosméticos com alguns constructos de valores pessoais, nas diferentes classes. Já quanto as contribuições pragmáticas, o corolário dos resultados encontrados somado às conclusões de pesquisas anteriores permitiu a sugestão de algumas estratégias de marketing às empresas para potencializar os resultados desse nicho que se apresenta de forma promissora no mercado de cosméticos, revelando uma venda de quase R$20 bilhões no Brasil (EUROMONITOR, 2017).

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Angela do Nascimento.pdf: 458235 bytes, checksum: a261d50d401a8977e87c7dd3172ff342 (MD5) Previous issue date: 2007-05-14 / This present dissertation is situated in the field of reading, writing and Portuguese Language teaching. Its study theme is the passion movement in speech. It has the Direito à Vaidade from Walcyr Carrasco, as its corpus. The focus of this paper is to identify, in the chronic speech, the usage of rhetoric strategies which can provoke or intensify the passionate speech movement. In order to achieve the proposed goals, three aspects were considered as base for research: Rhetoric, the rhetoric of passions from Aristóteles, and the new rhetoric from Perelman. For the analytic trajectory it was taken into consideration the speech used in the chronic chosen as object of study. The analysis focuses in three basic topics: the social context, that involves a small historic of vain and male behavior considering this aspect; the chronic genre; and the rhetoric analysis, with the ethos formation and the usage of arguments and rhetoric figures. During all the report we can find comments on passion discoveries. The research made it possible to explore the rhetoric strategies used in chronic speech and make more evident the passionate movement that each one of them shows. The obtained results open a way to further investigation not only in the rhetoric field but also in the studies of the passions showed by the speech / A presente dissertação situa-se na área de leitura, escrita e ensino de língua portuguesa e tem como tema de estudo o movimento das paixões no discurso. Tendo como corpus a crônica Direito à Vaidade de Walcyr Carrasco, o trabalho procurou identificar, no discurso da crônica, o emprego de estratégias retóricas capazes de provocar ou acentuar o movimento passional do discurso. Para a realização dos objetivos propostos, fundamentamo-nos em três eixos teóricos: a Retórica e a Retórica das Paixões de Aristóteles, e a Nova Retórica de Perelman. O percurso analítico levou em conta, especificamente, o discurso empregado na crônica escolhida para objeto de estudo. A análise centrou-se em três tópicos fundamentais: o contexto social, que envolve um pequeno histórico da vaidade e o comportamento masculino perante esse aspecto; o gênero da crônica; e a análise retórica, que envolve a formação do ethos e o emprego de argumentos e figuras retóricas. A revelação das paixões é comentada em toda a análise. A pesquisa possibilitou explorar as estratégias retóricas empregadas no discurso da crônica e evidenciar o movimento passional que cada uma delas revela. Os resultados obtidos abrem margem para outras investigações tanto na área da retórica como no estudo das paixões reveladas pelo discurso