Magistro baigiamojo darbo tyrimo objektas yra didžiųjų Lietuvos prekybos centrų viešųjų erdvių estetika. Darbe tiriami šį objektą formuojantys veiksniai, vertinimo ir analizės kriterijai, istorinės, sociokultūrinės ir politinės aplinkybės, filosofinis, psichologinis ir menotyrinis jo vertinimas, santykis su šiandieninės globalios vaizdų kultūros tendencijomis. Didžiausias dėmesys darbe skiriamas septyniems didžiausiems Lietuvos prekybos centrams, kuriuos analizuojant išskiriami Lietuvos didžiųjų prekybos centrų viešosioms erdvėms būdingi estetiniai dėsningumai ir savybės. Estetikos tyrimo metodas paremtas trimis pagrindiniais erdvės vaizdinio elementais: prasme, struktūra ir identitetu. Prasminis kontekstas darbe akcentuojamas pirmajame skyriuje, perteikiant viešųjų erdvių prasmės pasikeitimą istoriniame raidos kontekste. Daroma išvada, jog prekybos centras – tai ekonominės galios estetinės reprezentacijos laukas. Antrame skyriuje nagrinėjama erdvės struktūra. Keliant hipotezę, jog prekybos centro viešosios erdvės imituoja miesto viešųjų erdvių struktūrinius modelius, taikomas miesto ir prekybos centrų viešųjų erdvių struktūrų palyginimo metodas. Išskiriami pagrindiniai prekybos centrams būdingi miesto viešųjų erdvių elementai, paaiškinamos jų transformacijos bei ryšys su formuojamu vartotojiškumo imperatyvu. Trečiajame skyriuje nagrinėjamas identitetas. Jis analizuojamas tiriant prekybos centruose naudojamas interjero dizaino temas ir motyvus, taip pat lyginant su... [toliau žr. visą tekstą] / The object of master thesis’ research is the aesthetics of public space in shopping malls in Lithuanian cities. The paper researches the object-forming factors, evaluation criteria and analysis, historical, socio-cultural and political context, philosophical, psychological and art research findings, the ratio of the global image culture. The thesis of the paper analyses seven major shopping malls in Lithuania, rendering the most common aesthetic patterns and inherent aesthetic qualities, that are peculiar in Lithuanian largest shopping centres. The method of research is based on three key elements of visual space: meaning, structure and identity. The context of meaning is presented in the first chapter, overviewing historical development of the concept of public space. Its conclusion is that a shopping mall is a field for aesthetic representations of economic power. The second chapter examines the structure of space. It is suggested that shopping malls are simulating urban public spaces for the consumer-oriented reasons. Therefore, the method of comparison between urban and shopping mall spaces is applied. As a result, the most specific elements and their transformations common both to the shopping mall and urban public spaces are distinguished and analysed. The third chapter examines identity. It analyzes themes and motives of interior design, also comparing aesthetics of shopping malls with the global image culture. It is concluded that the shopping mall is an inherent... [to full text]

Vienas svarbiausių marketingo ir verslo uždavinių- skatinti vartojimą, kuris padėtų verslo dalyviams siekti savo tikslų, orientuotų į savo verslo plėtrą, produktų populiarinimą ir pelno užtikrinimą. Produktų populiarinimas yra siejamas su vartotojais, kurie yra pagrindiniai verslo dalyvių veiklos produkto gavėjai. Šio darbo tikslas nustačius, kokios yra reklamos ir vaiko dialogo pasekmės, pasiūlyti reklamos rinkos dalyvių atsakomybės formavimo ir valdymo principus. Siekiant atskleisti darbo problemą, pasitelkiami keli problemos nagrinėjimo aspektai. Darbe siekiama nustatyti, kaip vaikas supranta reklamą, ar ji turi įtakos vaiko santykiui su jo tėvais iš vartotojiškos pozicijos, akcentuojant reklamos įtikinėjimo paskirtį, dėl ko vaikas, veikiamas reklamos, gali įtakoti šeimos apsipirkimų įpročius. Taip pat siekiama nustatyti, kaip skirtingas vaiko amžius, lytis, televizijos žiūrėjimo trukmė, tėvų nuomonė apie reklamą, tėvų amžius lemia vaikų nuomonę apie reklamą, ar vaikai jaučią lojalumą prekiniams ženklams. Darbas yra suskirstytas į tris pagrindines dalis: teorinę, analitinę, projektinę. Teorinėje dalyje aptariami ir analizuojami teoriniai šaltiniai, siekiant išskirti esmines problemas. Analitinėje dalyje esminės problemos analizuojamos per vieno vaiko poziciją, taip pat apibendrinant viešosios apklausos pagalba surinktus duomenis, pateikiant amerikiečių marketingo specialistų atlikto tyrimo su vaikais pavyzdį. Trečiojoje projektinėje dalyje siekiama aptarti, kaip reklama... [toliau žr. visą tekstą] / One of the main tasks of marketing and business is the inducement of consumption, which would help the business participants to seek for their goals, oriented towards the development of business, popularization of products and security of profit. Popularization of products is associated with consumers, who are the main consignees of business participants’ products. The purpose of this thesis is to offer the principles of the advertising market participants’ liability formation and management after accomplishment of determination of the outcomes of the dialog between child and advertising. On purpose to reveal the issue, which is analyzed in the thesis, there are invoked several aspects of the issue analysis. Within the thesis it is aimed to ascertain how child understands advertising, does it influences in any way the relation between child and his parents looking from the perspective of consumption, while emphasizing the persuasion intent of advertising, also to reveal why child, influenced through advertising, can influence the shopping habits of his family. Also it is intended to ascertain how particular age, sex of a child, duration of TV watching, parents’ opinion regarding advertising, parents’ age determine opinion of children about advertising, also to ascertain if children are loyal to brand names. The thesis is divided into three main parts: theoretical, analytical, project. In the theoretical part are discussed and analyzed theoretical sources, in purpose to... [to full text]

Vartotojiškoji kultūra per įvairias medijas: TV ir reklamą dažniausiai tiesmukai interpretuoja žmogaus kūną. Grafikos darbų kolekcija „Pop“ interpretuoju šį procesą. Ji pagrįsta koliažo technikos principais ir komponavimu. Šio baigiamojo darbo objektas yra vartotojiška kultūra ir žmogaus kūno interpretacijos. Darbai spausti 2014m. Šiaulių universiteto grafikos centre. Tai septynių darbų ciklas 57,5x44,5cm formatu. Atspaustų spalvotų fonų grafikos darbų kolekcija atlikta tradicine sausos adatos technika. Visa kolekcija sukurta mišrios technikos būdu. / Consumer culture usually forthright interprets the human body through a variety of media: TV and advertisement. I interpreted this process with graphic works collection "Pop". It is based on the principles of collage techniques and composition. The theme of this final work is "Consumer culture and interpretations of the human body." The works are pressed in the graphics centre of Siauliai University in 2014. This is a cycle of seven works in format 57.5 x44, 5 cm. The collection of the graphic works is made up in the traditional dry needle technique. The colour backgrounds are printed. The entire collection corresponds to the "mixed technique" description.

Social, cultural, economic and political processes influence conditions of children’s development and determine changes in their self-development. Entrenching consumer culture and consumerism, promoted by it, determine the change in the attitude towards the child as a consumer. The dissertation defines constructs of children’s consumer culture and children’s as consumers’ behaviour, highlights sociocultural, educational conditions of their manifestation as well as threats and possibilities of consumer culture and the related phenomenon – TV advertising – for children. Meaningfulness of (self-)development of children’s resistance to consumerism, analysed in the dissertation, is grounded on the idea that children, not being conscious consumers, must learn both to adjust to consumer culture and resist its mass culture, levelling everything. The aim of the research is to study the experience of pre-primary age children’s consumption, the situation of (self-)development of resistance to consumerism in the family and, based on critical attitude to consumer culture and knowledge of the phenomenon of consumerism in children’s culture, to disclose educational conditions for (self-)development of their resistance to consumerism. Conducting the research on (self-)development of pre-primary children’s resistance to consumerism, the mixed method approach was applied, in parallel combining qualitative and quantitative research methods of data collection and analysis. As the result of the... [to full text] / Socialiniai, kultūriniai, ekonominiai, politiniai procesai veikia vaikų vystymosi sąlygas ir lemia ugdymosi pokyčius. Įsigalinti vartotojiška kultūra bei jos skatinamas vartotojiškumas lemia požiūrio į vaiką kaip vartotoją kaitą. Disertacijoje apibrėžti vaikų vartotojiškos kultūros, vaikų kaip vartotojų elgsenos konstruktai, išryškintos jų raiškos sociokultūrinės, edukacinės sąlygos, vartotojiškos kultūros bei su ja susijusio reiškinio – TV reklamos – grėsmės ir galimybės vaikams. Disertaciniame darbe analizuojamo vaikų atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) prasmingumas grindžiamas idėja, jog vaikai nebūdami sąmoningi vartotojai turi išmokti ne tik prie vartotojiškos kultūros prisitaikyti, bet ir atsispirti jos visa niveliuojančiai masinei kultūrai. Tyrimo tikslas – ištirti priešmokyklinio amžiaus vaikų vartojimo patirtį, atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) situaciją šeimoje ir, remiantis kritiniu požiūriu į vartotojišką kultūrą bei žiniomis apie vartotojiškumo reiškinį vaikų kultūroje, atskleisti jų atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) pedagogines sąlygas. Atliekant priešmokyklinio amžiaus vaikų atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) tyrimą taikyta mišrių metodų prieiga, lygiagrečiai derinant kokybinius ir kiekybinius tyrimo duomenų rinkimo ir analizės metodus. Kaip disertacinio tyrimo rezultatas, papildantis ugdymo praktiką, pristatomas tyrimo rezultatais grįstų pedagoginių sąlygų, skirtų vaikų atsparumui vartotojiškumui ugdyti, struktūrinis modelis.