Darbe pateikiama dviejų vienos žymiausių lietuvių populiariosios bei postmoderniosios prozos rašytojos Jurgos Ivanauskaitės romanų „Ragana ir lietus“ (1993) ir „Placebas“ (2002) analizė pasirinktu aspektu. Romanai pasirinkti dėl pagrindinių veikėjų panašumų: jas jungia gyvenimo isto-rijos, patiriamos meilės jausmas, gyvenimas modernybės laikais, vartotojiškoje visuomenėje. Darbe analizuojamos trys veikėjos: Viktorija („Ragana ir lietus“), Rita ir Julija („Placebas“). Akcentuojamos sąsajos tarp šių veikėjų nesugebėjimo patirti meilės, jos painiojimas su daugybe nebrandžių meilės formų: mazochistine, sadistiška, erotine, užvaldančia, stabmeldiška. Darbe keliama problema: Kas lemia veikėjų nesugebėjimą mylėti J. Ivanauskaitės ro-manuose? Svarbiausiu meilės jausmo degradacijos veiksniu, lemiančiu individo negebėjimą patirti meilės bei užmegzti su kitais asmenimis brandžių tarpusavio santykių, laikomas gyvenimas vartoto-jiškoje visuomenėje, kurioje vertybių skalė yra suardyta. Tiek vyrai, tiek moterys šiuolaikinėje visuo-menėje, kurioje vyrauja jaunystės ir gražaus kūno kultai, neišvengiamai išgyvena asmens tapatumo krizę. Remiantis Vytautu Kavoliu, juos galima vadinti krizės asmenybėmis, šios sąvokos aiškinimas dominuoja visame darbe. Tai asmenybė, nesugebanti sąmoningai konstruoti savo tapatumo, svyruojan-ti tarp daugybės pasirinkimų ir kraštutinumų, linkusi į savinaiką ir destrukciją. Nesugebėjimas patirti meilės tampa sprogstamuoju užtaisu, sunaikinančiu ne tik veikėjų... [toliau žr. visą tekstą] / The thesis provides for an analysis from certain point of view of two novels, “The Witch and the Rain” (1993) and “Placebo” (2002), written by Jurga Ivanauskaitė, one of the best-known Lithuanian authors of popular and post-modern prose. The novels were chosen due to the similarity of their key characters: they are united by the histories of their life, the feeling of love they are experiencing, life in the modern times, in the consumer society. Three characters are analysed: Viktorija (“The Witch and the Rain”), Rita and Julija (“Placebo”). The links between the characters with regard to their inability to feel love are emphasized, they are muddled up with many immature forms of love: masochistic, sadistic, erotic, overwhelming, and idolatrous. The problem raised in the thesis is as follows: What has determined the inability of the characters to love in the novels by J. Ivanauskaitė? Life in the consumer society, the scale of values in which is tattered, is the key factor of degradation of the feeling of love that determines the inability of an individual to feel love and enter into mature relations with other persons. Both men and women in the modern society, where youth and the cult of a beautiful body predominate, are inevitably experiencing the identity crisis. According to Vytautas Kavolis, they can be called crisis personalities, and the explanation of this concept predominates in the entire thesis. This is a person unable to consciously construe his/her identity... [to full text]

AB banke Snoras kaip ir daugelyje organizacijų skiriami trys pagrindiniai strategijų lygiai: korporacinė strategija; strateginio verslo vieneto strategija; funkcinės strategija. Strateginio verslo vieneto AB banke Snoras funkcinės strategijos kuriamos siekinat tinkamai vykdyti šio vieneto atskirus veiksnius. Todėl nagrinėjant vartotojiškų paskolų teikimą, baigiamajame darbe išskirtinai nagrinėjama viena iš funkcinių strategijų – marketingo strategija. Vartotojiškos paskolos užima didelę AB banko Snoras paskolų portfelio dalį. Tačiau magistriniame darbe nagrinėjama problema - AB banko Snoras vartotojiškų paskolų dalies mažėjimas visame vartotojiškų paskolų rinkos potfelyje. Todėl tyriamoje dalyje ieškoma sprendimų, kaip išlaikyti AB banko Snoras turimą vartotojiškų paskolų rinkos dalį ar net ją padidinti. Darbe analizuojama AB banko Snoras veikla, verslo rezultatai bei AB banko Snoras vieta Lietuvos komercinėje bankininkystėje. Antroje darbo dalyje analizuojama AB banko Snoras marketingo strategijos vieta, jo strateginės kryptys, AB banko Snoras vartotojiškų paskolų rinkos dalys ir jų kitimo tendencijos. Taip pat analizuojama vartotojiškų paskolų marketingo strategija, jos pagrindinių marketingo elementų veiksniai, klientai ir konkurentai. Praktinėje dalyje atliktas AB banko Snoras vartotojiškų paskolų marketingo tobulinimo tyrimas. Anketinės apklausos būdu atlikta tiek vartotojų, tiek darbuotojų nuomonių analizė, pateikiami sugretinti ir apibendrinti duomenys. Magistrinis... [toliau žr. visą tekstą] / In AB bank Snoras, as well as in any other organisation, there are 3 levels of strategy: a corporate strategy; a strategic business unit strategy; functional strategy. The functional strategies of a strategic business unit are created in order to pursue the functions of this unit. Therefore in analysing the consumer loan deals, we exceptionally look at the marketing strategy, one of the functional strategies in AB bank Snoras. Consumer loans form a large part of the AB bank Snoras loans portofolio. However, the main issue in this master’s thesis to deal with is the decrease of the consumer loan market offered by AB bank Snoras bank in the main consumer loan market. And therefore in the analytic part of master’s thesis the solutions are sought to how the consumer loan market of AB bank Snoras can be retained at the same level or even increased. In this master’s thesis the AB bank Snoras business and the results are being analysed, as well as AB bank Snoras situation in the current market of commercial banking in Lithuania. In the second part of the master’s thesis the situation of the consumer loan of AB bank Snoras is being analysed, as well as its strategic directions and parts of the consumer loan market and the changes that take place. A marketing strategy of spending loans, factors of the substantial marketing elements as well as the clients and rival competitors – all these topics are also being analysed in this master’s thesis. In a practical part we analysed the... [to full text]

Temos problema, aktualumas ir naujumas. Mes gyvename vartotojiškoje visuomenėje kurioje tobulo kūno kultas labai svarbus. Čia dominuoja kūno, kaip simbolių sistemos versija: kūnas, išvaizda, yra patraukli rinkos prekė, o nuo to neretai priklauso mums įdiegtos vertybės, kuriomis tame vartotojiškame pasaulyje mes vadovaujamės. Nuo kūno išvaizdos priklauso ir mūsų sėkmė įvairiuose gyvenimo patyrimuose. Sėkmė ir gyvenimo prasmė jaunimo tarpe dažniausiai yra suvokiama tik turint tobulą kūną, ir jaunimas stengiasi bet kokia kaina tai pasiekti, tas neretai priveda ir iki mirties. Lietuvoje apie jaunimo nuostatas į kūną kaip sekmės veiksnį nebuvo atlikta sociologinių tyrimų. Darbo tikslas. Išanalizuoti moksleivių, moksleivių tėvų, mokytojų, darbdavių, gyvenimo poziciją ir ištirti jų nuostatas į kūną kaip vertybę bei sėkmės veiksnį jaunimo socializacijos procese. Šiame darbe bus analizuojama, kaip jaunimo grupėje paplitęs tobulo kūno kultas ir kaip jis siejamas su sėkme socializacijos procese, t.y. bendraujant su kitais jaunuoliais, kuriant savo vaizdą bei vietą visuomenėje. Ginamieji teiginiai: 1. Pagrindiniai kūno kaip sėkmės veiksnio jaunimo grupėje vertinimo skirtumai išryškėja pagal respondentų santykį su jaunimu. Moksleiviai, tėvai ir mokytojai bei darbdaviai turi skirtingas nuostatatas tobulo kūno ir sėkmės sąsajos atžvilgiu. Tėvai ir mokytojai mano, jog kiekvienas kūnas yra gražus ir nereikia laikytis visuomenės suformuoto stereotipo. Tuo tarpu moksleiviai ir darbdaviai... [toliau žr. visą tekstą] / Topic question, relevance and novelty: We live in a consumer society where the "perfect" body worship is very important. There are dominating the body as a system of symbolic version: the body, the good looking, is the attractive product of the market and our life values often dependant on those and we follow such values in the surrounding consuming world. Body appearance is successive factor in various life experiences. The fortune and meaning of life among young people are usually seen only with respect to a perfect body, and young people try at any price to achieve it, and that often leads to death. About young generation attitude “the body as a factor of success”, there haven’t been conducted any sociological studies in Lithuania. Objective of thesis. To analyze pupils’, pupil parents’, teachers’, employers’, life position and explore their attitudes to the body as an asset and success factor in the socialization process of young people. This paper will analyze how within a group of young people the cult of the perfect body spreads and how it relates to the success of the socialization process, i.e. communicating with other young people, developing their image and position in society. Defense claims: 1. The main body evaluation differences as the factor of success within the youth group reveal according to respondent relation and position to young people. Pupils, parents, teachers and employers have different attitudes to perfect body and the view of it to the common... [to full text]

Postgraduate studies concluding labor, 62 pages, 20 pictures, 2 tables, 45 literary sources, 21 addendums, Lithuanian. KEYWORDS: advertisement, advertisements audience, promotional message, segment, consumer, consumer behavior. The object of research – foodstuff sacred to children advertisement. The subject of research – foodstuff advertisements to children submission form. Labour objective – established sundry advertisements forms accepted for children consumer behavior, prepared foodstuff promotional message for children creation model. Tasks: 1) to inspect foodstuff advertisements to children singularity; 2) to prepare methodology of research and to make out questionnaire; 3) to accomplish dossier data analysis; 4) to prepare foodstuff promotional message for children creation model. Methods of research – scientific materials, laws and documents analysis and synthesis, dossier poll array analysis and synthesis, logical abstracting, mathematical, statistical, graphics display, simulation, qualitative methods of research. Studying sundry countries author’s scientific works, periodicals, the Republic of Lithuania and European Union legislations and accomplished initial data analysis about sundry advertisements forms accepted for children consumer behavior, prepared foodstuff promotional message for children creation model.

Social, cultural, economic and political processes influence conditions of children’s development and determine changes in their self-development. Entrenching consumer culture and consumerism, promoted by it, determine the change in the attitude towards the child as a consumer. The dissertation defines constructs of children’s consumer culture and children’s as consumers’ behaviour, highlights sociocultural, educational conditions of their manifestation as well as threats and possibilities of consumer culture and the related phenomenon – TV advertising – for children. Meaningfulness of (self-)development of children’s resistance to consumerism, analysed in the dissertation, is grounded on the idea that children, not being conscious consumers, must learn both to adjust to consumer culture and resist its mass culture, levelling everything. The aim of the research is to study the experience of pre-primary age children’s consumption, the situation of (self-)development of resistance to consumerism in the family and, based on critical attitude to consumer culture and knowledge of the phenomenon of consumerism in children’s culture, to disclose educational conditions for (self-)development of their resistance to consumerism. Conducting the research on (self-)development of pre-primary children’s resistance to consumerism, the mixed method approach was applied, in parallel combining qualitative and quantitative research methods of data collection and analysis. As the result of the... [to full text] / Socialiniai, kultūriniai, ekonominiai, politiniai procesai veikia vaikų vystymosi sąlygas ir lemia ugdymosi pokyčius. Įsigalinti vartotojiška kultūra bei jos skatinamas vartotojiškumas lemia požiūrio į vaiką kaip vartotoją kaitą. Disertacijoje apibrėžti vaikų vartotojiškos kultūros, vaikų kaip vartotojų elgsenos konstruktai, išryškintos jų raiškos sociokultūrinės, edukacinės sąlygos, vartotojiškos kultūros bei su ja susijusio reiškinio – TV reklamos – grėsmės ir galimybės vaikams. Disertaciniame darbe analizuojamo vaikų atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) prasmingumas grindžiamas idėja, jog vaikai nebūdami sąmoningi vartotojai turi išmokti ne tik prie vartotojiškos kultūros prisitaikyti, bet ir atsispirti jos visa niveliuojančiai masinei kultūrai. Tyrimo tikslas – ištirti priešmokyklinio amžiaus vaikų vartojimo patirtį, atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) situaciją šeimoje ir, remiantis kritiniu požiūriu į vartotojišką kultūrą bei žiniomis apie vartotojiškumo reiškinį vaikų kultūroje, atskleisti jų atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) pedagogines sąlygas. Atliekant priešmokyklinio amžiaus vaikų atsparumo vartotojiškumui ugdymo(si) tyrimą taikyta mišrių metodų prieiga, lygiagrečiai derinant kokybinius ir kiekybinius tyrimo duomenų rinkimo ir analizės metodus. Kaip disertacinio tyrimo rezultatas, papildantis ugdymo praktiką, pristatomas tyrimo rezultatais grįstų pedagoginių sąlygų, skirtų vaikų atsparumui vartotojiškumui ugdyti, struktūrinis modelis.

Šiuolaikinių tarptautinių prekės ženklų valdymas SANTRAUKA Globalizacija bei sparti informacijos ir komunikacijos technologijų plėtra lėmė, kad šiuolaikinis tiek privatus, tiek valstybinis sektorius, susiduria su nuolatiniais aplinkos pokyčiais. Pasaulinės ekonomikos kontekste informacinės tendencijos tapo globalaus bendradarbiavimo ir globalaus verslo įgyvendinimo pagrindu. Novatoriškumas, kūrybiškumas, nuolatinis tobulinimasis tampa neatsiejami dalykai nuo kasdieninės veiklos. Naujų žinių, naujų produktų sukūrimą užtikrina nuolatinis įgūdžių tobulinimas, inovacijų diegimas, sugebėjimas kitais būdais pažvelgti į tuos pačius dalykus. Technologinė, socialinė ir ekonominė pažanga lemia naują pasaulio struktūrą, tobulesnius verslo procesus, kuriuose pagrindinį vaidmenį vaidina globalios ekonomikos tendencijos, kurios atvaizduoja ne tik „valstybių įsipynimą į pasaulinę sistemą“ , bet ir atskirų verslo organizacijų. Tokios pasaulinės ekonomikos tendencijos nepalieka nuošalyje nacionalinių valstybių ekonominių ir verslo sistemų, skatindamos jungtis į tarptautines bendrijas, tapti vykdomos ekonomikos politikos partnerėmis. Nacionalinės įmonės siekia dalyvauti pasaulio prekyboje, užtikrinti, kad jų konkurencingumas didžia dalimi taptų inovacinių gebėjimų, investicijų, makroekonominės aplinkos kokybės funkcija. Kiekviena jų bando atrasti savo skiriamąjį bruožą, kuris padėtų ją identifikuoti rinkoje. Šią identifikavimo funkciją ,dažniausiai, atlieka prekės ženklas. Šiame magistriniame... [toliau žr. visą tekstą] / Contemporary international trademark management SUMMARY The objective of this master work is to analyze the globalization economy and how it influences the strategic trademark management, to show the main tendencies and effects of it. The chosen approach is the analysis of the trademark management aspects, such as global society, economical infrastructure and technological development of the market. This master work is written to show the most important evolution tendencies in the World, which influence international trademarks. Globalization and rapid Information Technology development are main reasons for trademarks becoming of a great importance. Present market situation show us that companies need to know, how to manage trademarks, and be able to leverage global markets and in this way to gain competitive advantages. It is one of the few strategic assets available to the company that can provide a long-lasting competitive advantage. There is also rediscovered that the best kind of loyalty is brand loyalty, not price loyalty or bargain loyalty, because in our materialistic societies, people want to give meaning to their consumptions. So, in this way, only brand that add value to the product and tell a story about the consumer, or situate their consumption in a ladder of immaterial values, can provide this meaning. Trademark management means systematic creation, processing, controlling and distribution of it, competence and expertise within the producer. The main features... [to full text]

Reklama savo ištakas skaičiuoja jau penkis amžius. Per šį laiką jos funkcija ir išvaizda smarkiai pasikeitė. Šiandieninėje visuomenėje reklama žmogų seka visur ir visada, maža to, mokslininkai kuria modernias išmaniasias reklamas, galinčias atpažinti žmogų ir taikytis prie jo. Pastebint, kad pagrindiniu marketingo specialistų tikslu tampa ne informatyvi, o poveikį daranti reklama, verta sunerimti. Paskutiniais dešimtmečiais reklamos kūrėjai Vakarų šalyse ir Lietuvoje pradėjo skatinti vartotojišką meterialiąją visuomenę, lengvai pasiduodančią reklamos įtakai. Kai kurie specialistai reklamą apibūdina kaip suaugusiųjų sukurtą kalbą. Suaugę žmonės dažnai sugeba kritiškai pažiūrėti į reklamą, jiems lengviau nesusigundyti jos agitacijomis. Tuo tarpu vaikai prieš reklamą tampa bejėgiais. Tam tikrame amžiuje jie nesugeba atskirti realaus pasaulio nuo reklamoje kuriamos pasakos ir taip patenka į reklamos spąstus. Vartotojiškos visuomenės paplitimas tarp vaikų labai pavojingas jų raidai ir nuostatų formavimuisi. Nors Lietuvoje ir sukurta įstatyminė bazė, turinti prižiūrėti reklamos kokybę bei kriterijus, atlikti tyrimai rodo, kad reklama vaikams dažnai kuriama nesilaikant įstatymų. Kyla poreikis ugdyti jaunųjų vartotojų kritinį požiūrį į reklamą ir mokyti juos atskirti reklamoje vaizduojamas metaforas bei suprasti reklamos kalbą. Specialistai teigia, jog dažniausiai žmonės klysta ten, kur nežino. Vaikus supažindinus su reklamos pasauliu ir juose ugdant kritinį požiūrį į reklamą... [toliau žr. visą tekstą] / The origin of advertising counts for five centuries. During this time the function and appearance of advertising has changed a lot. In today’s society everywhere and always advertising follows person, even more, scientists create modern smart advertisings, which can recognize person and adapt to him. Noting that the main purpose of marketing professionals become not informative, but effective advertising, it is worth to concern. In recent decades, in Western countries and Lithuania advertisers began promote consumer-oriented and material society, which easily submits to advertising. Some experts describe advertising as speech generated by adults. Often adult manage to look at advertising critically, it is easier not to tempt adults with agitations of advertising. Meanwhile children become powerless. At a certain age they are not able to distinguish real world from a fairy tale so they fall into the trap of advertising. Popularity of consumer-oriented society among children is very dangerous for their development and the formation of the provisions. Although in Lithuania there is legitimate framework, which has to look after quality and criterion of advertising, studies show that advertising for children is often built outside the law. There is a need to educate young consumers critical approach to advertising and to teach them to distinguish between metaphors portrayed in advertising and understand the language of advertising. Specialists state that people usually make... [to full text]