[pt] O mundo está passando por um período de significativas mudanças nos
meios de comunicação com o crescimento das chamadas novas mídias. As
empresas de mídia estão desafiadas a expandir seus negócios explorando novas
possibilidades, ao mesmo tempo em que precisam transferir seus principais ativos
da mídia tradicional, como a televisão, para essa nova lógica de produção e
consumo. Neste cenário podemos incluir a telenovela brasileira. Com significativa
importância e influência na cultura brasileira, as telenovelas já são o resultado de
uma série de transposições desde sua origem no folhetim, alcançando mais
sucesso a cada novo formato. Entretanto, são ainda produzidas exclusivamente
para a televisão, incorporando lentamente extensões nas novas mídias e que não
dão conta das principais mudanças no consumo e no projeto do produto. Partindo
então da investigação das principais propriedades da telenovela brasileira e da
análise de aspectos específicos dessas atuais mudanças dos meios, este estudo teve
como objetivo levantar reflexões e diretrizes que possam guiar a implementação
de um novo modelo de telenovela. Neste caso, um produto maior e mais
complexo, no qual se mantenham determinadas propriedades do folhetim
televisivo, mas que incorpore, ao mesmo tempo, características das novas mídias,
reconhecendo que os impactos dessas transformações são irreversíveis. / [en] The world is undergoing a period of dramatic changes in its communication
media, facing the growth of the so-called new media. The media companies are
under the challenge of how to expand their businesses exploring new possibilities,
but also to transfer their main assets on traditional media, such as television, to
this new logic of production and consumption. In this scenario we can include the
Brazilian telenovelas. With major importance and influence in the Brazilian
culture, the telenovelas are already a result of several transpositions since its
origin as serial, and achieved more success in each new format. However, the
telenovela is still produced strictly to television, slowly incorporating new media
extensions which do not cover the significant changes in consumption and product
design. Therefore, from the research of the main proprieties of the Brazilian
telenovelas and the analysis of specific aspects of current media changes, this
study aimed to raise reflections and guidelines which may direct the
implementation of a new model of telenovela. In this case, a larger and more
complex product, in which we could successfully maintain certain aspects of the
television serial and incorporate, at the same time, new media characteristics,
recognizing that the impacts of such transformations are irreversible.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:19261 |
| Date | 12 March 2012 |
| Creators | LEANDRO GEJFINBEIN |
| Contributors | REJANE SPITZ |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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