[pt] Após a análise estratégica da indústria fonográfica
brasileira,através da aplicação do Modelo de Porter -1980-
,verificou-se que a mesma está sendo ameaçada, no
curto e longo prazo, pelos seguintes fatores: a
concorrência com a pirataria crescente; a possível
substituição pelo intercâmbio gratuito de MP3 via
Internet; a ambigüidade estratégica de várias gravadoras;
a ausência de marketing de marca, bem como do
relacionamento com consumidores finais e artistas;e o
absoluto desconhecimento a respeito de como os CDs são
atualmente consumidos. Este conjunto de fatores indica um
cenário pouco promissor para a indústria. Além disto,
apesar das gravadoras procurarem se manter à frente das
mudanças no seu meio, os esforços pró-ativos parecem ser
realizados sem o devido planejamento, gerando ações
aleatórias.Conseqüentemente,as medidas adotadas
dificilmente alcançarão os resultados almejados. Sendo
assim,é mister desenvolver novas abordagens que assegurem,
entre outros aspectos, valor agregado à comercialização de
CDs ? no curto prazo, e ao formato streaming? no longo
prazo; tudo isto para que as gravadoras possam enfrentar,
com eficácia, as tendências emergentes. / [en] The strategic analysis of the Brazilian phonographic
industry,under the Porter Model -1980-, demonstrates that
this industry is being threatened, on the short and long-
terms, by the following factors: the competition with
escalating piracy; the possible substitution of CDs by
free MP3 exchange available on the Internet; the strategic
ambiguity of many recording companies; the absence of brand
marketing, as well as relationship marketing with end-users
and artists; and the absolute lack of knowledge on how CDs
are consumed nowadays. These combined factors depict a
less-than-promising scenario for the industry. Furthermore,
although recording industries demonstrate an interest in
keeping ahead of environment changes, pro-active efforts
appear to be made without due diligence, generating new
measures at random.Consequently, it will be difficult to
achieve the expected results. Hence, new approaches must be
devised to, among other issues, ensure aggregated value to
CD commercialization - on the short-term, and to the
streaming format - on the long-term, and, thus, empower the
industry to successfully pursue its role within the
emerging trends.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:3076 |
| Date | 01 October 2002 |
| Creators | LIESEL MACK FILGUEIRAS |
| Contributors | JORGE FERREIRA DA SILVA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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