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汽車消費者生活型態與對產品屬性偏好關係之研究

本研究目的在於探討不同的消費者生活型態群,對汽車產品屬性之偏好為何?比較其
間差異所在,並進一步模擬出消費者心目中汽車產品屬性之理想組合。
本研究所蒐集的資料包括:ぇAIO 生活型態量表資料,作為生活型態市場區隔之用。
え人口統計變數,以求得不同生活型態群於人口統計上的特徵。ぉ產品屬性偏好資料
,本研究之產品屬性有四,即價格、車型、耗油量及傳動方式,乃利用整體輪廓法及
直交排列法,以得出模擬之產品屬性組合,並請消費者決定其偏好順序。
本研究資料之分析,乃利用因素分析,以縮減消費者AIO 變數之構面,再以各樣本於
因素分析後所得之因子得點進行集群分析,以求得不同之生活型態群,之後針對不同
之生活型態群,利用聯合分析之Johnson 單調迴歸法,將依整體輪廓法所得之產品偏
好順序資料,分解成對各個產品屬性之成分效用值,藉以得出消費者理想之汽車產品
屬性組合。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005562
Creators王松洲, WANG, SONG-ZHOU
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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