本論文採用因徑分析方法，探討洗髮精和50型機車的廣告投資和商品知名度、市場
佔有率間之因果關係，並以台北地區的女性消費者為研究對象。
第一章 緒論。第一節研究背景和研究目的，第二節研究範圍和研究對象，第三節
研究架構和研究假設，第四節資料蒐集，第五節研究限制。
第二章 廣告投資、商品知名度與市場佔有率。第一節廣告投資對企業的影響，第
二節廣告投資和商品知名度的關係，第三節廣告投資和市場佔有率之關係。
第三章 洗髮精和50型機車市場與廣告狀況。第一節洗髮精市場、競爭與廣告，第
二節50型機車市場、競爭與廣告。
第四章 因徑模式之應用－－洗髮精與50型機車之實例。第一節因徑圖，第二節因
徑模式，第三節結果分析。
第五章 結論和建議。第一節結論，第二節建議。
#2810571
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| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007574 |
| Creators | 張英哲, Zhang, Ying-Zhe |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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