第一章緒論，說明研究動機與目的，並簡單的說明研究的方法，其中包括研究範圍的
確定、樣本的選定、問卷設計及研究限制。
第二章是有關非營利行銷基本理論的探討，首先檢討行銷觀念應用於目營利機構是否
可行，其次說明非營利機構所處的市場之性質與結構，再配合一套行銷策略（包括目
標市場與行銷組合）來達成組織的目標，最後並以幾個實際的例子來說明之。
第三章乃針對個案研究的對象，描述我國目前捐血運動的推展情形並給予評價，進而
比較中、美、日三國捐血運動的推展情形。
第四章是個案研究的結果報導，包括經常捐血者的認定、捐血通路、廣告之檢討和捐
血者在某些變數上之卡方檢定。
第五章結論與建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006505 |
| Creators | 黃鈞銘, HUANG, JUN-MING |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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