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電子商務與實體通路整合行銷之研究

透過網路的商品交易,消費者不須親臨實體商店或販售點,只要透過網路的虛擬交易機制即可買到任何商品,可以預覽、不必出門、不必付現、不滿意更可以無條件退貨。如此輕鬆的購物行為,迫使實體商店必須E化來因應,虛擬網際網路對傳統產業的影響不再單純只是E潮流的衝擊,而是傳統產業結構性的衝擊。

從研究設定的個案來分析,當虛擬網站建立一定程度的品牌認同及資源時,在考量市場規模及競爭構面時,虛擬品牌往實體通路跨幾乎是不可擋的趨勢,而「虛擬與實體間」因整合所可能產生的互容性差異、系統差異、文化差異等問題,將是本研究所欲探究的議題。

本研究在於尋找並驗證虛擬通路及實體通路共榮的機會與實證、期能提供網站經營者和傳統產業一個新的營運思維,永續經營。建立電子商務新模式的第一步,是從三種不同角度來分析網路特性:
一、誕生自網路的新組織立足於電子商務市場上。
二、傳統定位在離線市場的既存組織即將邁向網路。
三、以新式組織型態結合在一起的集團,即所謂的「e化集團」,目的在於透過線上組織所形成的「虛擬架構」提昇個別公司或合夥集團的競爭優勢。

本研究主要分為「電子商務與實體通路整合行銷現況及趨勢」與「個案分析」兩大部份。前者以虛擬商店經營理論、與實體互相整合行銷因果之探討,輔以購物網站經營構面,規範設定研範圍;後者以實體與虛擬整合行銷實例訪談方式探討,實務面經營策略、成果及未來「虛實整合」發展趨勢之關聯。

關鍵字:「電子商務」、「虛擬網站」、「整合行銷」、「購物網站」、「網路服務價值鏈」、「虛擬與實體整合」。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0090932613
Creators陳嘉豪, CHEN CHIA HAO
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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