自2003年起，經濟部開始向國內企業推廣建立自創品牌，主要目的是希望國內企業應擺脫代工的經營模式，在企業的製造能力足夠或技術成熟時，自有品牌可以為企業帶來更高的利潤，而且也可以達到永續經營的目標，換句話說，當品牌建立的同時，若無法將品牌的能見度打開，品牌價值將無法為企業帶來經營的成效。所以，在Massage產業亦可透過品牌的經營來提高其市場知名度，甚至還可以藉此增加在市場的競爭力。 其實在多元的社會文化中，Massage是一項可以舒緩身心靈的方法之一，而且還是一種兼具放鬆情緒的活動，而這樣的Massage活動並未有一個可以讓消費者熟，知的品牌。因此，為了提高消費者對Massage產業品牌的認知，本研究透過五力分析與主題分析等方法的應用，探討蘭庭府Massage品牌的經營策略的模式，及其受到的威脅，據以作為Massage品牌經營的依據，其研究分析所得到的結論，如下列所述：一、核心價值理念、品牌價值主張、服務價值方向、管理價值目標是蘭庭府Massage品牌的經營策略；二、重視服務品質有助於品牌形象的提升；三、競爭者的威脅會造成蘭庭府Massage的顧客流失；供應商的威脅會增加蘭庭府Massage的營運成本

隨著體驗經濟時代的來臨，越來越多的顧客勇於追求自己心目中所想要的產品與服務。不同於過去只能被動的接受現有的服務，顧客希望能夠參與服務流程並獲取更多控制感。另一方面，企業也希望能夠提供更好的服務以滿足客戶，但所面臨的兩難卻是在既得利益、成本與客戶滿意之間取得平衡，此問題在寡占市場中尤其明顯。因為寡占廠商通常不願意付出更多的成本，這使得整個市場環境可說是一個有限服務價值的環境，如何在有限的資源中滿足客戶並維持利益成為一個待解決的問題。本研究提出一個服務互動設計的機制，希望藉由客戶期望與情緒的管理，並以鷹鴿賽局為基礎計算、設計出一系列的服務旅程，能夠以較少的成本滿足客戶的心理與控制感的需求。 本研究所提出的機制包含三大模組分別是：期望因子決策模組、鷹鴿賽局模組以及服務方案決策模組。此機制分析顧客的需求喜好，利用鷹鴿賽局演算法找出對客戶最有影響的期望因子，並適當的安排期望因子於服務旅程中，讓客戶在體驗服務的過程中能夠因期望的改變得到較佳的滿意。本系統之預期貢獻為:(1) 利用創新的互動設計機制為所有服務參與者帶來最佳利益。 (2) 從期望管理方面出發，提出一個新的服務設計發展方向。

本研究以「線上唱歌網站」為研究標的，探討使用者對於線上唱歌網站所重視的服務內容，以及影響其顧客忠誠度之重要因素。透過與線上唱歌服務的業者訪談，並回顧相關文獻，以提高顧客忠誠度為課題，探討服務品質、服務價值、虛擬社群及顧客忠誠度之間的關係。 本研究以個案線上唱歌網站的會員為研究對象，並且與國內各家線上唱歌業者進行訪談，設計本研究架構與內容。其後對個案公司的會員進行網路問卷調查，蒐集使用者的意見進行分析，提出結果與建議，作為線上唱歌網站服務方向及經營管理之參考。研究結果如下： 一、 使用者對線上唱歌網站的認知服務水準會影響其整體服務品質 二、 整體服務品質對服務價值有正向影響 三、 不同的使用動機對不同構面的服務品質之期望服務水準有顯著不同 四、 虛擬社群參與度對使用者顧客忠誠度有正向影響 五、 服務價值在整體服務品質對顧客忠誠度之關係具中介作用 六、 服務價值與使用者顧客忠誠度有正向影響

This study develops quality evaluation criteria that consider both service provider satisfaction and patient perspective in assessing e-Health services; additionally, it evaluates the impact of these criteria on the performance of e-Health services. Utilizing data from the Tele Care Center in National Taiwan University Hospital (NTUH), one of the largest hospitals in Taiwan, this research framework extends the service-profit chain by integrating service triangle concept and emphasizing the relationships among three stakeholders: the firm, the customer, and the employee. The results suggest that the positive relationships among hospital’s business value, physicians’ value, and patients’ value can contribute to customer retention. In sum, this study expects to contribute to literature by providing an e-Health service performance assessment framework, which systematically develops a scale to evaluate e-Health service quality that concerns multiple stakeholders’ perspectives.

透過網路的商品交易，消費者不須親臨實體商店或販售點，只要透過網路的虛擬交易機制即可買到任何商品，可以預覽、不必出門、不必付現、不滿意更可以無條件退貨。如此輕鬆的購物行為，迫使實體商店必須E化來因應，虛擬網際網路對傳統產業的影響不再單純只是E潮流的衝擊，而是傳統產業結構性的衝擊。 從研究設定的個案來分析，當虛擬網站建立一定程度的品牌認同及資源時，在考量市場規模及競爭構面時，虛擬品牌往實體通路跨幾乎是不可擋的趨勢，而「虛擬與實體間」因整合所可能產生的互容性差異、系統差異、文化差異等問題，將是本研究所欲探究的議題。 本研究在於尋找並驗證虛擬通路及實體通路共榮的機會與實證、期能提供網站經營者和傳統產業一個新的營運思維，永續經營。建立電子商務新模式的第一步，是從三種不同角度來分析網路特性： 一、誕生自網路的新組織立足於電子商務市場上。 二、傳統定位在離線市場的既存組織即將邁向網路。 三、以新式組織型態結合在一起的集團，即所謂的「e化集團」，目的在於透過線上組織所形成的「虛擬架構」提昇個別公司或合夥集團的競爭優勢。 本研究主要分為「電子商務與實體通路整合行銷現況及趨勢」與「個案分析」兩大部份。前者以虛擬商店經營理論、與實體互相整合行銷因果之探討，輔以購物網站經營構面，規範設定研範圍；後者以實體與虛擬整合行銷實例訪談方式探討，實務面經營策略、成果及未來「虛實整合」發展趨勢之關聯。 關鍵字：「電子商務」、「虛擬網站」、「整合行銷」、「購物網站」、「網路服務價值鏈」、「虛擬與實體整合」。

政府組織導入資訊科技後，帶來進步與改變的契機。過去研究從發展階段論探討此議題，多預設科技會依獨立自主的邏輯發展而對社會造成衝擊，因此主要的管理工作是協助社會大眾適應不可逆轉的科技發展。然而，這些學理上的臆測，在田野真實性是愈往發展後期愈下降，造成理論與實務的脫節。本研究從科技與社會研究（Science, Technology and Society, STS）學術脈絡下手，從實務觀察中，致力於挖掘科技和社會間雙向互動、相互形塑的關係；並主張以契合式纏繞(aligned-entanglement) 觀點，探討科技與政府組織相互形塑呈現出轉型的動態歷程。 本研究援引交引纏繞式（entanglement model）互動的模型，加上科技契合(technology alignment)觀點，應用於電子化政府整合型服務之研究，以解釋為何纏繞產生非預期結果，以致走向轉型。因為資訊科技特性需連結兩個以上組織才可讓資訊跨組織流通，所以科技與組織互動的轉型態樣有別於以往單一組織與科技互動的態樣。本研究在分析架構上的貢獻有三：1. 提出以科技契合的交引纏繞歷程觀點探討轉型，修正及補強以交引纏繞歷程觀點來分析轉型，2.開發出探討跨組織科技契合的分析構面，抽離出田野背後的運作邏輯， 3.重新詮釋公共服務的創新擴散，將以往僅探討科技創新與採用的關係，再行深入，把科技設計者從科技創新分離出，成為探討科技設計者、科技創新以及採用的關係， 由此進一步剖析當科技展演無效而發生轉型現象的論述。 本研究根據此看法，採質性多個案研究法來分析台灣電子化政府發展中兩個整合型公共服務，分別是「農產品產銷履歷系統」以及「G2G2B公文電子交換系統」，探討社會/科技集體從萌生到關係穩定化的歷程，或是位移如何發生，由此探知轉型過程。研究發現四種交引纏繞樣態皆有可能導致社會/科技集體的轉型，分別是「科技誤用，對服務真諦不了解」、「科技挪用，妥協下的次佳選擇」、「科技不適用，未立即傳遞的服務」以及「科技不用/科技調適，端視服務內容可被替代程度而定」四個纏繞軌跡的樣態。其共同特點是剛開始科技與跨組織各要素是契合的，雖偶有不契合也多以微調方式修正即可；但是逐漸在各執行面都有一些偏差，在科技展演無效後，科技設計者在權衡情境後所採取的解決方案，進一步呈現出可能的解釋因素，分別是對「科技精神」的了解程度、設計者對環境變化的認知、或科技特性在特定歷史環境不易充分發揮、或是對服務真諦的了解程度等。 本研究提出契合式纏繞觀點，相信這樣的研究成果會深化電子化政府轉型式發展的分析。本研究建議，在無效科技展演後，要預留迴旋空間(leeway)重新開啟科技的詮釋，允許不僅檢討「進度」達成與否，更要檢討「目標」是否合適，如此該社會/科技集體的纏繞式轉型才較不會走偏。 / The implementation of information technology by government entities brings opportunities for progress and change. The conventional wisdom of technology determinism considers the development of e-government as irreversible and the key objective is to assimilate the users to adopt the technology. However, these theoretical speculations tend to lose their explanation power during the later stages of e-government deployment. In other words, there is a mismatch between theory and practice. This study argues that the adoption of technology in governmental organizations is a result of interactions amongst factors such as strategic alignment, IT alignment, IT-structural and process alignment, business alignment, and service alignment. This study illustrates the dynamic entangled process in offering integrated services for e-government and describes the trajectories of this transformation. The aligned-entanglement perspective is then used to provide a better explanation than the punctuated-equilibrium and situated change perspectives. Three main contributions are made by this thesis. First, it proposes a new model to explore governmental organizational transformation. Second, it develops an analytical framework and makes explicit the operation logics of field practice. Thirdly, it re-interprets the diffusion of innovation in public services by incorporating technology designers, the technology itself, and the adopters as distinct actors in the transformation process. Qualitative case study method is used to analyze the implementation of two integrated public e-services in Taiwan: “Agriculture and Food Traceability System” and “G2G2B Electronic Document Exchange System”. The field studies show how the social/technical collective becomes stabilized overtime or how displacement occurs. This paper finds four patterns of displacement: misuse of technology through lack of understanding, the inappropriation of technology, the inapplicability of technology resulting in non-usage, and resistance or adaptation depending on suitability to the adopter’s tasks at hand. The common theme of these patterns is that, while minor misalignment can be fine-tuned in the beginning, these misalignments tend to accumulate through out the execution phases resulting in ineffective performance outcomes. Furthermore, the choices of technology designers to remedy these issues shed light on issues influencing the outcome; namely, misunderstanding of “technology spirit”, designers’ lack of sensitivity to environment change, the poor fit of technology features given its contemporary government context, and lack of understanding on the essence of services. This study proposes aligned-entanglement perspective and enriches the understanding of transformation in e-government development. This study suggests that, upon ineffective performances in technology, one should make leeway in the calibration of the deployment. By assessing the appropriateness of the initial goals in addition to reviewing progress milestones achievement, the social/technical collective is less likely to go down the wrong path in this (transformation) process.