本研究目的在於探討不同的消費者生活型態群，對汽車產品屬性之偏好為何？比較其
間差異所在，並進一步模擬出消費者心目中汽車產品屬性之理想組合。
本研究所蒐集的資料包括：ぇAIO 生活型態量表資料，作為生活型態市場區隔之用。
え人口統計變數，以求得不同生活型態群於人口統計上的特徵。ぉ產品屬性偏好資料
，本研究之產品屬性有四，即價格、車型、耗油量及傳動方式，乃利用整體輪廓法及
直交排列法，以得出模擬之產品屬性組合，並請消費者決定其偏好順序。
本研究資料之分析，乃利用因素分析，以縮減消費者AIO 變數之構面，再以各樣本於
因素分析後所得之因子得點進行集群分析，以求得不同之生活型態群，之後針對不同
之生活型態群，利用聯合分析之Johnson 單調迴歸法，將依整體輪廓法所得之產品偏
好順序資料，分解成對各個產品屬性之成分效用值，藉以得出消費者理想之汽車產品
屬性組合。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005562 |
| Creators | 王松洲, WANG, SONG-ZHOU |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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