本論文計分:一、緒論二、理論與文獻探討三、研究方法四、研究結果五、討論及建
議,共五章、十六節,約六萬餘字。主要目的在於分析購買不同類型書籍的消費,在
生活型態,購買動機,對書籍及書店的屬性因素等方面的不同,作為出版業者和書店
經營者在出書與賣書時的參考,同時驗證購買行為理論,證明不同生活型態的購買者
會有不同的購買動機,因而決定購買時所重視之屬性因素。
樣本取自重慶南路主要書店逛購者,及金石文化廣場提供之愛書者名單,採便利抽樣
方式。以因素分析抽取樣本在生活型態及動機上之主要因素,再按實際購買書籍之類
別以集群分析將樣本分群,然後利用變異數分析法分析各群在生活型態、動機及各屬
性因素之不同,配以卡方檢定各群在人口變項上之差異,得以完全描述不同之書籍消
費者。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006917 |
Creators | 楊乾輝, YANG, GIAN-HUI |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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