網際網路蓬勃且迅速的發展,可說是二十世紀末最熱門的資訊技術。網路購物已成為許多臺灣消費者購物時,重要的選擇之一。未來,勢必成為最重要的行銷通路。網路購物的出現,使得商業競爭由實體店面移轉到網路空間,但也產生了實體購物方式所沒有的風險。
本研究主要目的在探討影響消費者網路購物行為的可能因素,並試圖自相關文獻整理出影響網路購物決策制定的構面,包括網路購物經驗、環境因素、市場刺激以及電子商務系統等構面,其次針對各個構面設計問卷,並分析其對網路購物決策制定的影響。研究對象以臺灣科技大學學生為例,探討網路購物平台的出現對大學生消費行為造成的改變。最後,根據研究結果提出建議,以做為未來實務及研究之參考。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0098921077 |
Creators | 黃貴聯, Huang, Kuei Lien |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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