在近年，探究各種消費者心理涉入的文獻紛紛湧現，可是在大多的研究中，都把心理
涉入以以二分法來歸類，而忽略它的連續性，遂造成一種非彼即此的假象。本研究的
目的是在檢視此一連續層面中，曾被忽視部份的重要性。另一方面，在以往的研究中
，也多以單一的指標去衡量心理涉入的程度，但業經多位消費者行為學家的探索，心
理涉入應是多重構面的，故本研究嘗試以國內的資料去驗證此一說法。
心理涉入在消費者行為學上的研究，主要區分為三大類，即廣告涉入、產品涉入及購
買決策涉入。茲因本研究是以探討消費者對產品涉入的程度，故在文獻探討上是以此
一部份為主，其中又以外國學者Bloch, Kapferer, Lastovicka, Laurent, Mitchell
, Rothschild及Zaichowsky等人的貢獻最多。
綜合Bloch, Kapferer, Laurent及Zaichowsky的意見，本研究以五種構面去衡量消費
者對汽車購買的心理涉入層面，此五項構面為愉悅性、重要性、象徵性、誤購可能性
及誤購的影響等，收集後的資料，利用因素分析，求得不同汽車廠牌內，各個因素它
的得分。根據文獻上的探討，從研究結果中可驗證出在不同汽車廠牌間，消費者心理
涉入的各個構面會有差異，即不同的消費者對同一品牌的涉入會有高低；而不同品牌
間的涉入構面強度也顯示有些差距。
基於資訊收集為心理涉入的可能結果，所以本研究進一步針對此一方面，檢視各心理
涉入構面與消費者的不同情報來源間的關係。冀能多瞭解一些消費者在態度及行為間
的聯繫情形。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005590 |
| Creators | 馮弘達, FENG, HONG-DA |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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