幽默廣告的效果一直是廣告界爭議的議題，而依Petty & Cacioppo
1986） 所提的思考可能性模式（elaboration like-lihood model；簡
稱 ＥＬＭ）來看，高低涉入的不同，的確可以使不同變項對態度改變的
影響有不同的效果。根據ＥＬＭ的論點，態度說服的發生可以經由兩種途
徑：中央路徑（central route） 與邊陲（peripheral route）。Celsi
& Olson（1988） 認為在研究涉入時應考慮「與個人相關的情境來源」（
情境涉入）以及「與個人相關的內在來源」 持久涉入）。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002004027 |
| Creators | 唐士祥 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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