本論文係探究消費者購買咖啡各種過程，並了解茶的購買動機，藉此二點，以對廠商
在行銷策略廣告訴求上有所助益。
咖啡購買行為研究。
第一章：緒論：說明一、研究動機與研究目的二、研究範圍與資料來源三、研究架構
四、研究方法與限制。
第二章：台灣之咖啡市場與茶市場：說明一、咖啡市場之現狀二、茶市場之現狀三、
咖啡與茶之比較。
第三章：採討一、有關購買動機、市場區隔、品牌忠誠度等理論。
第四章：咖啡與茶之購買動機分析：下分三節一、個人屬性與咖啡之購買動機之關係
二、個人屬性與茶之購買動機之關係三、搜集資訊過程分析。
第五章：評估行為，購買決策及滿意程度分析：下分四節一、產品屬性分析二、品牌
印象三、品牌選擇與滿意程度。
第六章：咖啡市場之區別函數：下分二節一、區別分析之利用二、咖啡市場之區別函
數：又分（A）咖啡購買者之區別函數（B）重度使用者之區別函數。
第七章：結論及建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006515 |
| Creators | 張清泉, ZHANG, GING-GUAN |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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