本論文計分：一、緒論二、理論與文獻探討三、研究方法四、研究結果五、討論及建
議，共五章、十六節，約六萬餘字。主要目的在於分析購買不同類型書籍的消費，在
生活型態，購買動機，對書籍及書店的屬性因素等方面的不同，作為出版業者和書店
經營者在出書與賣書時的參考，同時驗證購買行為理論，證明不同生活型態的購買者
會有不同的購買動機，因而決定購買時所重視之屬性因素。
樣本取自重慶南路主要書店逛購者，及金石文化廣場提供之愛書者名單，採便利抽樣
方式。以因素分析抽取樣本在生活型態及動機上之主要因素，再按實際購買書籍之類
別以集群分析將樣本分群，然後利用變異數分析法分析各群在生活型態、動機及各屬
性因素之不同，配以卡方檢定各群在人口變項上之差異，得以完全描述不同之書籍消
費者。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006917 |
| Creators | 楊乾輝, YANG, GIAN-HUI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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