隨著國內社會經濟快速變遷的現代化過程，游離選民的出現與政黨組織動員力量的消退，國內候選人在面對日趨激烈的選舉市場，其競選行為模型主要是採取候選人中心策略，主打候選人文宣形象戰而輔之組織動員戰。因此，採擷市場行銷學市場區隔和產品定位概念的政治行銷理論，成為現代分析候選人競選行為的主要概念架構。
二千年總統選戰連宋陳三方陣營的實際競選行為分析發現，候選人自我概念定位因素和競爭因素，是直接影響候選人競選行為內容的兩個因素，候選人的競選行為是依據「揚己之長、補己之短、攻敵之弱」的差別利益原則；而決定政黨議題空間位置分布的環境系絡因素，決定選民黨派投票分布的選民因素，以及決定候選人公眾形象評價內容的候選人因素，則是決定候選人差別利益內容的三個主要因素。
選戰期間候選人的競選作為影響選民對候選人的定位認知，當候選人競選行為出現相互矛盾，或因競爭對手的攻擊，而導致選民對候選人定位認知的衝突，則會降低或改變選民的投票支持傾向，而影響到競選行為的效能表現。其間連戰陣營採取過度追逐選票策略，在同時追逐中國意識新黨選民和本土游離選民，致使競選行為出現相互矛盾衝突，最後導致連戰的敗選；宋楚瑜則因興票案喪失原先改革選民的支持，改革選民回流支持陳水扁，最後導致宋楚瑜以3％的得票率差距敗給陳水扁。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0084252502 |
| Creators | 廖益興 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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