[pt] As mudanças ocorridas nos últimos anos no Brasil, no que tange avanços
tecnológicos de comunicação, novos meios de realização de transações comerciais
e, consequentemente, novas atitudes dos consumidores em geral, de alguma forma
impactam o setor de investimentos. Novos perfis atitudinais podem resultar em
diferentes percepções e comportamentos em relação a marcas de gestores de ativos
financeiros, a exemplo do Banco do Brasil e Itaú, mais tradicionais, e a XP
Investimentos e o Nubank, mais modernas. A eventual diferença de percepção e a
potencial preferência por essa ou aquela marca podem estar relacionadas à faixa
etária dos públicos investidores, ou seja, suas gerações, influenciadas pelo ambiente
onde se desenvolveram, pela intensidade do uso de meios tecnológico e pelos
processos de compra de bens e serviços a que vêm sendo submetidos em suas vidas.
O trabalho avalia a utilidade (peso) de diferentes atributos que influenciam a escolha
de fundos de ações, tais como marca gestora, índice de retorno, perfil de risco, taxa
de administração e critério de composição de ações de empresas com perfil de
responsabilidade ambiental, social e transparência (ASG). O método é a análise
conjunta, aplicado sobre 2 grupos de investidores, simulando investimentos em
variados perfis de fundos. Os pesos (utilidades) atribuídos às variáveis selecionadas
são comparados com base na idade (geração/cohort) dos participantes. Um
questionário complementar busca dados que auxiliam na explicação dos resultados
encontrados por meio das simulações. Apesar de relevantes, os aspectos associados
a risco e retorno não foram suficientes para explicar inteiramente o processo de
decisão dos investidores em fundos de ações, possivelmente, estes sejam
influenciados por questões emocionais, afetivas, atitudinais que ilustraram a
importância atribuída aos critérios marca e presença do critério ASG na composição
da carteira dos fundos de investimentos. / [en] The changes that have taken place in Brazil in the last few years, regarding
technological advances in communication, new means of carrying out commercial
transactions and, consequently, consumers’ new attitudes impact the investment
sector somehow. New attitudinal profiles can result in different perceptions and
behaviors in relation to the brands of financial asset managers such as the most
traditional, Banco do Brasil and Itaú, such as the most modern XP Investimentos
and Nubank. The possible difference in perception and the potential preference for
this or that brand may be related to the age group of the investing public, that is,
their generations, influenced by the environment in which they developed, by the
intensity of the use of technological means and by the purchase processes of goods
and services to which they have been subjected in their lives. The work evaluates
the usefulness (weight) of different attributes that influence the choice of equity
funds, such as management brand, return index, risk profile, management fee and
criteria for the composition of shares of companies with an environmental
responsibility profile, and transparency (ESG). The method is the conjoint analysis,
applied on 2 groups of investors, simulating investments in different profiles of
funds. The weights (utilities) assigned to the selected variables are compared based
on the age (generation/cohort) of the participants. A complementary questionnaire
seeks data that helps to explain the results found through simulations. Although
relevant, the aspects associated with risk and return were not enough to fully explain
the decision process of investors in equity funds, possibly these are influenced by
emotional, affective and attitudinal aspects that illustrated the importance attributed
to Brand criteria and presence of the ESG Criteria in the composition of the
investment fund portfolio.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:59488 |
| Date | 13 June 2022 |
| Creators | CARLOS HENRIQUE MOTA DOS SANTOS |
| Contributors | ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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