Visuell kommunikation är en stark marknadsföringsstrategi för att exponera ett varumärkes identitet därav är sociala medier är därför en väsentlig marknadsföringsplattform för att förstärka varumärkets distinkta idé om deras identitet. Den visuella interaktionen från varumärket genererar skapandet av tankar, kopplingar och minnesvärda upplevelser för konsumenterna som kommer påverka deras relation till varumärket. Studien granskar därför inledningsvis hur tre modeföretag belyser sina varumärkesidentitet genom sin marknadsföring på Instagram genom en semiotisk analys som studerar tecken av bakomliggande meningar och betydelser. Varumärken som marknadsför sig på sociala medier når en publik som sträcker sig globalt och därför är det essentiellt att distribuera en relevant varumärkeskultur som ska anpassa sig efter varje lands kultur vilket visar sig vara ett område som är en utmaning för varumärken. Därför granskar studien dessutom hur modeföretagens identitet uppfattas av konsumenter utifrån interaktioner och reaktioner via kommentarsfältet. Studiens resultat kopplas samman med Kapferer´s brand identity prism tillsammans med resterande begrepp från teoretiska referensramen. / This research reviews three fashion companies and how they shed light on their brandidentity through their marketing on Instagram. This will be done through a semiotic analysis thatstudies signs of underlying meanings and the study is based on a theoretical frame of reference withKapferer identity prism. The results of the study are linked to Kapferer's brand identity prism togetherwith the remaining concepts from the theoretical frame of reference. The brands are analyzed separately.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-26375 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Enlund, Mathilda, Koltsida, Sofia, Johansson, Jessica |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds