Idag finns det väldigt många aktörer inom modeindustrin som alla kämpar om en plats påmarknaden. Varumärket har därför blivit ett allt viktigare konkurrensmedel och ett sätt attutmärka sig och skapa mervärde för konsumenten. Vi tycker att det är intressant att se på hurett varumärke kommunicerar och om företaget bakom varumärket lyckas förmedla sittkärnvärde till konsumenten.Syftet med den här uppsatsen var att se på vad varumärket Elvine kommunicerar tillkonsument via butik. Elvine är ett Göteborgsbaserat varumärke som har skapat streetwearklädersedan år 2000. Vi ville se på om varumärket Elvines identitet stämmer överrens meddess image. Vi ville också undersöka ifall butikerna som distributionskanaler av varumärketpåverkar konsumenternas uppfattning. Med utgångspunkt i syftet hade vi också för avsikt attge företaget några rekommendationer angående hur de kan stärka sinvarumärkeskommunikation.För att kunna besvara vårt syfte har vi genomfört en omfattande kvantitativ konsumentundersökningsamt djupintervjuat företaget Elvine och tagit reda på butikssäljarnas syn påvarumärket och dess konsumenter. Vår tolkning om varumärkets kärnvärde har sin grund iintervjun med företaget. Ur intervjun har vi även plockat ut begrepp som företaget självaanvänder när de pratar om varumärket. De här begreppen har konsumenter, företaget ochbutikssäljarna fått gradera. Vi har sedan fört över resultaten till en överskådligtolkningsmodell som jämför uppfattningarna parterna emellan. I vår konsumentundersökninghar vi sammanlagt intervjuat 85 besökare till tre utvalda återförsäljare av Elvine i Göteborg.Förutom att gradera olika begrepp fick respondenterna svara på olika frågor gällandeköpbeteende, varumärkeskännedom och associationer kring varumärket Elvine.Resultaten från konsumentundersökningen visar att Elvine har en hög varumärkeskännedomdå 73 % av respondenterna kände till varumärket. De vanligaste kategoriseringarnarespondenterna associerar till är jackor, snyggt och sportigt. Uppfattningen om varumärketskiljer sig dock något butikerna emellan. Utifrån respondenternas uppfattningar om vem sombär Elvinekläder har vi kommit fram till att varumärket främst uppfattas som ettkillvarumärke.Med hjälp av teorier kring effektiv kommunikation, produktens olika nivåer ochvarumärkesuppbyggnad har vi analyserat resultatet från samtliga undersökningar. Utifrån våraanalyser kan vi dra slutsatsen att delar av Elvines varumärkesidentitet stämmer överens meddess image. Respondenterna använder ord som vi kan relatera till vår tolkning av varumärketskärnvärde. Uppfattningarna och associationerna kring vilka som använder Elvinekläder gerdock en splittrad bild av varumärket. Resultatet visar också att de butiker vi har med i vårstudie i viss mån påverkar konsumentens uppfattning. De tre butikerna har olika image somde kommunicerar och vi kan dra vissa paralleller mellan butikernas image ochrespondenternas uppfattningar.Genom de resultat vi har fått fram i vår undersökning och de slutsatser vi har dragit ger viavslutningsvis företaget Elvine några varumärkesstärkande förslag. Trots att varumärket ärvälkänt finns det alltid mer att göra för att få en enhetligare kommunikation och därigenom fåen starkare position i konsumenternas medvetande. / Program: Textildesignutbildningen

Konsumenter utsätts dagligen omedvetet av reklam från varumärken via flera kanaler och idag krävs det något extra för att varumärket ska ge genomslag. Där kommer berättelsen, ett narrativ eller så kallad storytelling, in som ett mäktigt verktyg inom varumärkeskommunikation. En konsument identifierar sig lättare i en berättelse, det är därmed viktigt hur företaget porträtterar sig och bygger sitt budskap. För att lyckas med storytelling krävs det att man berättar rätt historia. Innehållet ska vara intressant, relevant och engagerande. Aktuella händelser i berättelser berör och engagerar då människan alltid fängslats av nyheter. Främjas aktualiteten i storytelling finns möjlighet till ökat engagemang från kunden. Vi har lyft fram kriterier för kommunikationskanaler och dragit slutsatser för hur modeföretag kan använda aktualitet inom storytelling för att främja konsumentengagemang. Studiens syfte var att undersöka hur storytelling används och om aktualiteten influerar storytellingens potential att skapa engagemang hos konsumenter i modebranschen. Vår studie grundas i en kvalitativ metod med en flerfallsdesign. Datainsamlingen har genomförts via semi-strukturerade intervjuer hos utvalda modeföretag och PR-byråer. Vi har valt dessa två företagstyper för att få fler vinklar i vårt företagsperspektiv. Analysen har gjorts utifrån vår teoretiska referensram i en tematisk indelning.

No description available.

I en bransch med tuff konkurrens måste företag finna nya vägar genom att differentiera sitt varumärke. För de mindre aktörerna blir det en ytterligare utmaning eftersom de inte har samma förutsättningar att kommunicera sin identitet till kunderna på samma sätt som de stora kedjeföretagen. I vissa fall är det inte bara ett ekonomiskt ställningstagande att inte marknadsföra sig via traditionella media, utan också en strategi för särskiljning. Oavsett om det handlar om resurser eller ovilja, så kan dessa små modeföretag ha väldigt hängivna kunder som identifierar sig med varumärket. I denna studie valde vi därför att undersöka vad som verkade vara just ett sådant företag. Syftet var att undersöka om företagets och dess kunders uppfattning om varumärket stämde överens genom sättet de kommunicerar det på. Således grundade sig fallstudien i två intervjuer med representanter från det valda företaget vilka vägdes mot resultatet av en kundenkät. Det visade sig att det undersökta företaget har en otraditionell syn på marknadsföring men trots det har kunder som i stor utsträckning identifierar sig med varumärket. Företaget och kunderna hade till stor del samspelande uppfattningar om vad varumärket innebär. / Program: Butikschef, textil och mode

No description available.

Som aktör inom kommunikationsbranschen är det en stor utmaning att göra sig synlig och samtidigt fånga kundens intresse. Idag får ett företags webbsida ofta ersätta ett första möte med kund och det är därför viktigt att snabbt ge ett positivt första intryck på denna plattform. Syftet med denna studie är att analysera hur kommunikationsbyråer förhåller sig till arbetet med sina varumärken på webben och vad webbsidan generellt har för roll inom kommunikationsbranschen. Detta har gjorts genom intervjuer med representanter från fem olika kommunikationsbyråer samt fem konsumentintervjuer, där frågor gällande byråernas identitet, profil och image behandlades. Under konsumentintervjuerna fick respondenterna titta på varje byrås startsida och kommentera hur de upplevde den. De viktigaste slutsatserna som kunde dras av studien är att kommunikationsbyråer på sin webbsida lägger stort fokus på sina kunder, vilket ofta medför att byrån medvetet väljer att tona ned sin egen profil. Kommunikationsbyråerna prioriterar arbetet med sina varumärken på webben i andra hand, då kundprioritering gör att det ofta inte finns tillräckligt med tid för dessa typer av projekt. De viktigaste egenskaperna som kommunikationsbyråer vill förmedla på sin webbsida är kompetens, erfarenhet och kundfokus. De egenskaper som tydligast uppfattades av konsumenterna vid besök av byråernas startsida var professionalitet, tydlighet och enkelhet på startsidan.

Bakgrund: Till följd av att Sverige befinner sig i en kris orsakad av coronaviruset har tjänstesektorn drabbats hårt och är i stort behov av äkta varumärkeskommunikation för att engagera publik till att stötta dem. I kristider ökar publikens förväntan på samhällsansvar och relevant kommunikation från varumärken, vilket ställer krav på att kommunikationen uppfattas som trovärdig och äkta för att marknadsföringen ska få positiv effekt för varumärket. Syfte: Syftet med arbetet är att studera äkta varumärkeskommunikation i en uppmärksamhetsekonomi och hur varumärken i hotell- och resebranschen kommunicerar i kristider. Metod: Studien antar en kvalitativ metod med deduktiv ansats då äkthet studeras vilket inte är mätbart. Därtill är studien designad som en komparativ flerfallstudie där tre varumärken studeras och där insamling av empiri består av både sekundärdata och primärdata i form av dold etnografi samt intervjuer. Resultat: För att varumärkeskommunikationen ska uppfattas som äkta är det viktigt att varumärket upplevs som trovärdigt vilket möjliggörs genom att den kommunikation som förmedlas är sanningsenlig och att varumärkena agerar efter vad som kommunicerats. Vidare visar resultatet att det publiken kräver av varumärkena i kristider är tydlig, ärlig och transparent kommunikation, visat sig vara svårt för varumärkena att leva upp till. Avslutningsvis pekar studiens resultat på vikten för varumärken att föra dialog med publiken för att uppfattas som äkta. / Background: As a result of Sweden being in a crisis caused by the coronavirus, the service sector has been hit hard and needs genuine brand communication to engage audiences to support them. In time of crisis the audience expect corporate social responsibility and relevant communication from brands, which demands communication is perceived as credible and genuine for the marketing to have a positive effect on the brand. Purpose of the study: The purpose of the study is to examine genuine brand communication in an attention economy and how brands in the hotel and travel sector communicate in time of crisis. Methodology: The study adopts a qualitative method with deductive approach which is necessary when studying authenticity since it is not measurable. In addition, the study is designed as a comparative multi-case study in which three brands are studied and where the collection of data consists of both secondary data and primary data in the form of hidden ethnography and interviews. Result: In order for brand communication to be perceived as authentic, it is important that the brand is perceived as credible, which is made possible by the fact that the communication is truthful and that the brands act according to what has been communicated. Furthermore, the result show that the audience demand clear, honest, and transparent communication, which seem to be difficult for the brands to live up to. In conclusion, the study's findings point to the importance for brands to engage with the audience to be perceived as genuine.

Aim: The aim of this essay is to study the external communication of Science Park Jönköping, how they want students in Jönköping to perceive them. Further we would like to compare that information with how students in Jönköping actually perceive Science Park Jönköping. Do the both pictures agree? Method/Material: Together with literature studies, a qualitive method has been used. Two interviews with the managers of Science Park, and five focusgroups with students have been conducted. Main Results: The main result from the focusgroup interviews shows that the students perceived image of Science Park correlates in many ways with Science Parks profile. But the study also shows that Science Park do not apply many of the relevant theories that would benefit their marketing.

This report aims to examine how Brunneby Musteri is to update the brand attention for Brunneby Musteri at retail stores. Brunneby wish to assure their brand will catch the customers’ eye in the store and therefore get assistance to discover what to improve. The family business Brunneby Musteri (Brunneby) was founded in 1941 and is located nearby Göta Kanal in the county of Östergötland. Brunneby produce products such as lemonade, jam, jelly, marmelade, cider and vinegar. The company core values are Natural, Healthy and Tasty, although quality and tradition are central values for Brunneby aswell. The methods used are interviews and observations. The results given from the methods are analysed from theories within the subject. Brunneby has many good qualities as a company and a food producer, although this report focus on marketing and graphic design, which is an area of weakness for Brunneby. The given conclusions are as follows; Brunneby has an inconsistent graphic manual, neither do they have a distinct target group for each product. Brunneby uses marketing via digital newsletters, their web page and, to some extent, different events. For those customers who are not familiar with Brunneby, the packaging design is the main channel of marketing. One noticed dilemma in the stores is the transportation package that in some stores are placed on the shelves to expose the products, although the edge of the package is covering the product etiquettes. The transportation package is in the current situation undesigned and does not communicate the brand. To minimize the risk of being unnoticed, Brunneby is recommended to design the package to become eye catching and communicate the brand. The conclusion shows that Brunneby should perform a customer analysis to discover the target group and the customer associations of the brand. Brunneby should then adjust their brand identity to the customer associations. Brunneby is advised to enhance the relationship between the customer and the brand. This will be accomplished by activating the customer through campaigns, contests or product tastings that enable the customer to create brand associations and initiates a relationship to the brand. / Denna rapport ligger till grund för att aktualisera exponeringen för varumärket Brunneby Musteri hos återförsäljare. Brunneby Musteri vill försäkra sig om att fånga kundernas intresse i butiken och då få hjälp med att ta reda på vad som ska förbättras. Genom denna rapport framkommer rekommendationer till företaget angående förbättringar i varumärkets kommunikation och exponering. Familjeföretaget Brunneby Musteri (Brunneby) grundades 1941 och är beläget vid Göta Kanal i Östergötland. De tillverkar saft, sylt, gelé, marmelad, cider, vinäger med mera. Deras kärnvärden är Naturligt, Nyttigt och Gott, men kvalitet och tradition är också viktigt för Brunneby Metoderna som har använts är intervjuer och förebildsanalyser och resultaten från dessa har analyserats utifrån teorier kring ämnet. Slutsatserna som har dragits är att Brunneby har många kvaliteter inom företaget, som är väl värda att marknadsföra. Idag har Bunneby dock en grafisk profil som till viss del är inkonsekvent och produkterna saknar en preciserad målgrupp. Sedan ett år tillbaka har Brunneby ökat sin marknadsföring i och med en nyanställning av en grafisk formgivare. Brunneby arbetar idag med marknadsföring via digitala nyhetsbrev, sin hemsida och till viss del även event. För de kunder som inte känner till Brunneby blir förpackningsdesignen den primära marknadsföringskanalen. Analysen visar dilemman som uppkommer hos återförsäljarna, bland annat att transportförpackningen som hos vissa återförsäljare exponerar produkten på hyllan, har en hög kant som täcker etiketterna. I dagsläget är transportförpackningen odesignad och kommunicerar inte varumärket alls. För att minimera risken med att inte synas i butikshyllan rekommenderas Brunneby formge transportförpackningen, så att den drar ögat till produkterna och dessutom kommunicerar varumärket. Slutsatserna visar på att Brunneby bör göra en kundanalys för att ta reda på målgruppen och kundernas bild av företaget. Brunneby bör därefter anpassa sin varumärkesidentitet till kundernas associationer. Brunneby bör, enligt slutsatserna, stärka relationen mellan kunden och varumärket. Genom att aktivera kunderna via kampanjer, tävlingar eller provsmakningar som involverar kunden kan denne skapa sig associationer till varumärket och på så sätt påbörja en relation.

<p>Aim: The aim of this essay is to study the external communication of Science Park Jönköping, how they want students in Jönköping to perceive them. Further we would like to compare that</p><p>information with how students in Jönköping actually perceive Science Park Jönköping. Do the both pictures agree?</p><p>Method/Material: Together with literature studies, a qualitive method has been used.</p><p>Two interviews with the managers of Science Park, and five focusgroups with students have</p><p>been conducted.</p><p>Main Results: The main result from the focusgroup interviews shows that the students perceived image of Science Park correlates in many ways with Science Parks profile. But the study also shows that Science Park do not apply many of the relevant theories that would benefit their marketing.</p>