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Previous issue date: 2009-06-23 / Banco do Brasil S/A / The aim of this study is to analyse the image of the brand Banco do Brasil and for
this matter we´d been researching the communications strategies used by the company in
seeking a corporate identity, mostly from the end of 60`s until present. This work described
how the Banco do Brasil built its brand image and it prestigious by the connection history
within the Nation. We analyzed the process of the Banco do Brasil brand construction from
1968 to 2008 in order to create a scenery of analyze and to comprehend the events in which
affected its life within the most significant elements. Hence, it will be useful to understand
how the symbolic elements in which affected the development and the structure of the brand,
by the sociable process of publicity by the brand and its logo. The methodology of the
analysis developed a comparison between the historical context and the corporate identity
and, mainly, a semiotics description of the brand and its advertisement in order to build a
corporate identity. The references, and mainly definitions and concepts, in this work are
based in different authors. To understand the history of Banco do Brasil: Motta, Bosi, Ianni
and Carvalho consent to in a constructions of historical context. Among those authors who
study especially the history of the bank, we can name Monteiro and Bandeira. To analyse
Banco do Brasil´s brand we used the studies of Wollner, Perez, Martins and Aaker. And, not
but far the study of Medeiros and Nobre which too approach the history of Banco do Brasil
brand. To understand the communication in general Baudrillard, Benjamin, Haug and
Jameson works / O objetivo do presente trabalho é analisar a imagem da marca Banco do Brasil e para
tal propósito foram pesquisadas as estratégias de comunicação utilizadas pela empresa na
busca de sua identidade a partir do final da década de 60. O trabalho descreve como o Banco
do Brasil construiu sua imagem de marca e sua notoriedade por meio de sua ligação histórica
com o Estado-Nação. Analisamos o processo de construção da marca Banco do Brasil, no
período compreendido entre 1968 e 2008, para criar um cenário de análise e compreensão
dos fatos que marcaram sua vida e seus dados mais significativos. Essa abordagem tem como
fim permitir a compreensão dos elementos simbólicos que influenciaram a formação e a
construção da identidade da empresa, por intermédio do processo comunicativo desenvolvido
pela sua marca e logomarca.
A metodologia da análise desenvolveu a comparação entre o contexto histórico e a
identidade da empresa e, principalmente, a discriminação semiótica da marca e da sua
publicidade, tendo em vista a construção daquela identidade. As referências e conceitos
abordados por este estudo estão baseados em diversos pensadores.
No que se refere à história do Banco do Brasil: Motta, Bosi, Ianni e Carvalho
possibilitaram uma construção do contexto histórico. Entre aqueles que estudam
especificamente a história do Banco podemos citar Monteiro e Bandeira. E, ainda, os estudos
principalmente de Medeiros e Nobre que focam a história da marca Banco do Brasil. Na
análise da marca Banco do Brasil, utilizamos os trabalhos de Wollner, Perez, Martins e Aaker.
Para compreensão da comunicação em termos gerais Baudrillard, Benjamin, Haug e Jameson
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5227 |
| Date | 23 June 2009 |
| Creators | Kano, Ricardo |
| Contributors | Ferrara, Lucrécia D'Alessio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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