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Previous issue date: 2009-09-22 / Being sure that the formal constitution of a package is the result of several
factors, like manufacturig process, features of the material used in such process,
cost, ergonomy, among others, it is presupposed that the study of Packaging
Design may be approached under many points of view. Thus, this research
aims to study packaging design under the comunication dimension, as an
element mediating the product inside the package and the consumer. Such
communication takes place in peculiar space and time conditions, competing
with several other stimuli during fractions of seconds of the consumer s
attention in the point of sale. In such a context, for a package to be successful in
its persuasive function, the package designer should link the elements in a
space which would be limited, on the one hand, by the category language (to
prevent the product s mischaracterization), and on the other, by the innovative
features which will make it outstanding before its rival products. To fulfill the
goal of this research, a historic outline of packaging and its evolution, ending
both in Post-Industrial Revolution Period and its cultural consequences, will be
necessary. The Consumer Society, by Jean Baudrillard, and The Society of the
Spectacle, by Guy Debord and some of their unfoldments will be the basis for
this research. As to the study of such a varied spectrum of communication
theories which focus packaging in its communication prospect, this work
intends to be guided by distinct theoretic basis, among which Shannon s,
Wieners and Moles s mathematic approach of Information Theory, so as to
make it possible to talk of the persuasive performance of package, linked to the
concepts of redundance and innovation. Peirce s Semiotic Theory will also
contribute with subsides for the the analysis of dialogues between form and
content. The body of this research will be composed of mass consuming goods
packages, specifically up to 510-mililiter volume mineral water, in a moment in
which the segment is coming through an increasing specialization degree,
making it convenient to review some patterns that, in a certain way, fill up the
visual language of such packages. This fact, which is due to the need to
communicate new attributes of the products, is a marketing phenomenon with
communication implications and it is very rich when it is studied / Na certeza de que a configuração formal de uma embalagem é decorrência de
diversos fatores, como processo de fabricação, características do material com o
qual é fabricada, custo, ergonomia, entre outros, pressupõe-se que o estudo do
Design de Embalagens pode ser realizado sob diversas óticas. O presente
trabalho visa estudar o assunto sob a ótica comunicacional, como elemento
mediador da relação entre o produto nela contido e o consumidor. Esta
comunicação se dá em condições peculiares de espaço e tempo, competindo
com diversos outros estímulos por frações de segundos de atenção do
consumidor no ponto de venda. Neste contexto, para que uma embalagem
obtenha êxito em sua função persuasiva, o designer de embalagens deve
articular os elementos em um espaço delimitado de um lado pela linguagem da
categoria - de modo a não descaracterizar o produto que contém e, do outro,
pela inovação que irá destacá-lo de seus concorrentes. Para a consecução desta
investigação será necessária uma breve reconstrução do histórico da
embalagem, de modo a traçar sua evolução, que culmina no momento pós-
Revolução Industrial e suas consequências culturais. Para tanto serão utilizadas
as teorias da Sociedade do Consumo, de Baudrillard e da Sociedade do
Espetáculo, de Debord, e alguns de seus principais desdobramentos. Quanto ao
estudo do variado espectro das teorias da comunicação, contextualizando a
embalagem como apelo comunicativo, ele se orientará por distintas bases
teóricas, dentre as quais se destaca a abordagem matemática da Teoria da
Informação de Shannon, Wiener e Moles, de modo a possibilitar a discussão
acerca da performance persuasiva da embalagem, imbricada aos conceitos de
inovação e redundância, e a Teoria Semiótica de Peirce, que fornecerá subsídios
para a análise dos diálogos que se estabelecem entre conteúdo e continente. O
corpus da pesquisa será composto por embalagens de bens de consumo de
massa, mais especificamente de água mineral com volume de até 510 mililitros,
justamente em um momento no qual o segmento vem passando por um
crescente grau de especialização, revelando-se conveniente a revisão de alguns
paradigmas que, de certa forma, impregnam a linguagem visual dessas
embalagens. Este fato, que surge da necessidade de comunicar os novos
atributos desses produtos, constitui um fenômeno mercadológico com
implicações comunicacionais bastante rico ao ser estudado
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5242 |
| Date | 22 September 2009 |
| Creators | Ogasawara, Luís Alexandre Fernandes |
| Contributors | Ferrara, Lucrécia D'Alessio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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