Fenomenet konversationshandel beskriver en växande handelsplattform världen över som främjar interaktivitet för att skapa personlig köpupplevelse och relation mellan konsumenter och företag. Detta fenomen växer i takt med utvecklingen av artificiell intelligens (AI) och robotar för att underlätta och eventuellt ersätta den mänskliga faktorn inom e-handel. Detta syns då termen “konversationshandel” börjat användas mer och mer sedan 2010 för varje år som går. Konventionell e-handel har fått en negativ syn på sig från många konsumenter på grund av dess ytliga och kalla gränssnitt vilket skapar risk för bortval från konsumenter till att handla på vissa webbplatser. På grund av detta har företag och utvecklare funnit behovet av interaktivitet och mer personliga köpupplevelser som flera konsumenter kräver i deras handel. Detta har lett till att e-handeln behöver efterlikna den traditionell butikshandeln mer men med hjälp av ny teknik. Konversationshandel har dock en begränsad användning på grund av sin nya tillkomst och därmed är syftet i denna studie att undersöka vad som skiljer konversationshandel från konventionell e-handel och undersöka den svenska befolkningens uppfattning om aspekter inom konversationshandel. Studien har använt sig av en systematisk litteraturstudie och en digital enkätstudie för att besvara syftets frågeställning. Resultatet visar på att interaktivitet, AI och konversationell assistans urskiljer konversationshandel från konventionell e-handel och att svenska konsumenter främst använder chatt över röstassistenter men att handel via båda har en liten användning. Slutsatserna av studien förklarar att konversationshandel har en förmåga att komplettera konventionell e-handel med hjälp av interaktivitet. Digitala assistenters förmåga att efterlikna människor är en svår uppgift att genomföra men kan bidra till en större personlig upplevelse för kunder. Sverige är ett land som inte utnyttjat konversationhandel till en stor del, vilket beror på en uppfattad komfortabilitet för konventionell e-handel och begränsade resurser för implementation. / The phenomenon of conversational commerce describes a growing trading platform around the world that is enhancing interactivity for the sake of creating a personal purchase experience and relation between consumers and businesses. This phenomenon is growing with the development of artificial intelligence (AI) and robots in order to favour and eventually replace the human factor in e-commerce. This shows because the term “conversational commerce” has started being used more and more since 2010 and is growing every year that passes. Conventional e-commerce has received a negative view from many consumers due to its superficial and cold interface, which creates a risk of consumers opting out of shopping on certain websites. Because of this, companies and developers have found the need for interactivity and more personalized shopping experiences that several consumers demand in their shopping. This has led to e-commerce needing to emulate the traditional retail trade further but with the help of new technology. Conversational commerce is however, used to a limited extent due to its new origins and thus the purpose of this study is to investigate what distinguishes conversational commerce from conventional e-commerce and to examine the Swedish population’s perception of aspects of conversational commerce. The study used a systematic literature study and a digital survey to answer the scientific questions. The results show that interactivity, AI and conversational assistance distinguish conversational commerce from e-commerce and that the theoretical Swedish population mainly uses chat over voice assistants, but that commerce via both has little use. The conclusions of the study explain that conversational commerce has an ability to complement conventional e-commerce through interactivity. The ability of digital assistants to imitate people is a difficult task to accomplish but can contribute to a greater personal experience for customers. Sweden is a country that has not used conversational commerce much, which is due to the perceived convenience of conventional e-commerce and limited resources for implementation.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-28797 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Dahlqvist, Oliver, Lindberg, Jesper |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för bibliotek, information, pedagogik och IT |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds