在金融自由化、國際化的趨勢下，市場競爭日益激烈，外商銀行有必要在行銷策略上
作最佳的規劃與調整，使其各項金融服務能夠在最適當的時機，利用深中顧客心理的
溝通方式和促銷手段，提供給適當的目標市場。
本論文研究以登錄在中華徵信所出版之７６年度Top 500 民營企業廠商為研究母體，
探討下列研究目的：
一、Top 500 廠商可區分為幾個不同的訴求取向區隔﹖發掘顧客未滿足之需求及可能
之市場區隔，從而設計適當的行銷組合。
二、Top 500 廠商各市場區隔在考慮外商銀行取向構面下是否有顯著差異，提供外商
銀行明瞭各市場區隔的服務需要。
三、Top 500 民營廠商對六家外商銀行，九個屬性的看法，藉此分析六家外商銀行的
競爭態勢。
四、Top 500 民營廠商在選擇外商銀行往來時的屬性理想點（Ideal Point ）在產品
（服務）空間圖中的位置，分析外商銀行與顧客認知差異。
五、探討上述分析結果對於外商銀行在整體行銷策略上的涵義，包括：
（一）外商銀行應建立何種形象，以吸引顧客。
（二）對外商銀行及其所提供的特定服務而言，何種訴求可以有效性吸引顧客。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005700 |
| Creators | 周郎, ZHOU, LANG |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0479 seconds