Datum: 2023-05-30 Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet Författare: Eric Parsmo, Filippa Larsson & Wilma Forssander Titel: Effekten av influencer-marketing Handledare: Rana Mostaghel Nyckelord: Influencers, Influencer-marketing, Sociala medier, Generation Z, Förtroende, Klädbranschen, Impulsköp Frågeställningar: - Vilka faktorer inom influencer-marketing spelar roll när det kommer till Generation Z konsumentbeteende inom klädbranschen i Sverige? - Vilka faktorer spelar en roll för Generation Z tillit gentemot influencer-marketing? Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka sambanden mellan utvalda variabler för att se vilka faktorer inom influencer-marketing som spelar roll när det kommer till Generation Z konsumentbeteendet inom klädbranschen i Sverige. Studien undersöker även tilliten mellan Generation Z och influencer-marketing. Arbetet kan vara till stor nytta för företag som snabbt vill kunna anpassa sina strategier efter behov, efterfrågan och pågående trender. Metod: Kvantitativ metod, enkätundersökning, 197 respondenter Slutsats: Studien visar att det finns flera faktorer som spelar roll inom influencer-marketing för Generation Z konsumentbeteende inom klädbranschen i Sverige. Faktorer med en betydande roll för Generation Z konsumentbeteende var sociala medier, rabattkoder och erbjudanden, transparens och ärlighet, samt tillit. Det påvisades även att faktorer som trovärdighet och genuinitet har en stor roll när det handlar om Generation Z tillit gentemot influencer-marketing. / Date: 2023-05-30 Level: Bachelor thesis in Business Administration Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University Authors: Eric Parsmo, Filippa Larsson, Wilma Forssander Title:The Effect of influencer-marketing Tutor: Rana Mostaghel Keywords: Influencers, influencer-marketing, social media, Generation Z, trust, clothing industry, impulsive buying Research questions: -Which factors in influencer marketing matter when it comes to Generation Z consumer behavior in the clothing industry in Sweden? -What factors play a role in Generation Z’s trust in influencer-marketing? Purpose: The purpose of this study is to examine the relationships between selected variables to see which factors in influencer marketing play a role in Generation Z consumer behavior in the clothing industry in Sweden. The study also examines the trust between Generation Z and influencer marketing. The work can be of great benefit to companies that want to quickly adapt their strategies to needs, demand and ongoing trends. Method:Quantitative method, survey, 197 respondents Conclusion: The study shows that there are several factors that matter in influencer- marketing for Generation Z consumer behavior within the fashion industry in Sweden. Factors significant for Generation Z consumer behavior were social media, discount codes, offers, transparency, honesty, and trust. It was also shown that factors such as credibility and genuineness have a big role when it comes to Generation Z’s trust in influencer-marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-62639 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Larsson, Filippa, Parsmo, Eric, Forssander, Wilma |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds