本研究主要目的係探索大台北地區消費者對義大利、日本、中華民國、韓國、美國等
國家的服飾產品態度。並瞭解消費者的自我意議高低、購買及使用經驗多寡與消費者
態度間的關係。
第一章緒論首先敘述本研究的背景及動機。第二節說明本研究的範圍、包括產品、國
家別、樣本的選取等，第三節則闡述本研究所欲達成的目的為何? 第四節根據研究的
自變項、應變項來說明研究的假設。
第二章敘述與本研究有關的理論及文獻探討，第一節為消費者行為理論，包括消費者
行為模式E–K–B Model， 有關態度方面的相關理論。第二節為相關研究文獻探討，
分別討論過去學者研究的問題及發現。第三節則摘要本國學者的一些相關研究及發現
。
第三章主要在說明研究方法，對研究的內容作－扼要性的報告。第一節說明研究流程
，第二節則根據理論，將本研究的觀念架構加以表達。第三節報告研究的設計重點，
第四節為問卷設計的說明。第五節抽樣方法則討論樣本的選取，資料的收集方法。第
六節為研究資料的分析方法。
第四章首先說明抽樣的結果包括全體樣本對各國服飾產品態度的平均數及標準差、各
種人口統計變項的交叉分析表、消費者自我意識、購買及使用經驗；最後說明消費者
對服飾產品的認知及訊息來源。
第五章說明運用統計方法變異數分析分析消費者對不國家態度差異以及不同消費者群
體差異，並檢定研究所做假設。第六章則說明研究的結論以及在市場行銷上的涵義。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005204 |
| Creators | 裘明昌, QIU,MING-CHANG |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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