Studien behandlar den komplexa problematiken kring konsumentmedvetenhet och val av mensskydd, där bristande lagstiftning, företags marknadsföring och det kulturella tabut kring menstruation spelar en central roll. Genom att fokusera på svenska konsumenters medvetenhet om kemikalier i mensskydd och deras produktval undersöker studien vilken information konsumenter har tillgång till och hur detta påverkar deras val av mensskydd. Studien kombinerar en litteraturstudie och en enkätundersökning för att ge en djupare förståelse för ämnet. Enkäten besvarades av 79 menstruerande personer, och hade en blandning av fritextsvar och färdiga svarsalternativ. Det finns även indikationer på att menstrosor är en växande produktkategori, dock finns det potentiella problem med tillsatta ämnen i vissa av dessa produkter. En analys av produktbeskrivningar för menstrosor genomfördes för att se om dessa påverkar konsumenters val av produkt. Resultatet indikerade att konsumenter sällan jämför olika märken eller läser på om menstrosor före köp. Studien indikerar även på att konsumenternas medvetenhet om mensskydd generellt är låg, men att det finns en förväntan om säkra produkter och striktare krav på företag. Trots detta finner många respondenter det svårt att navigera bland vilseledande marknadsföring, samt tenderar att prioritera andra faktorer som komfort och absorptionsförmåga i valet av mensskydd. Tidigare forskning visar dock på exempel där påtryckningar från konsumenter om säkra mensskydd har lett till positiva förändringar. Konsumentmedvetenhet är därmed avgörande för utvecklingen av säkra mensskydd, med lagstiftning som stöd. Sammanfattningsvis betonar studien behovet av transparent produktinformation och framhåller vikten av fortsatt forskning och åtgärder för att öka medvetenheten och främja en informerad konsumtion. / This research addresses the complex issue of consumer awareness and choices of menstrual products, where inadequate legislation, corporate marketing, and the cultural taboo surrounding menstruation play a central role. By examining Swedish consumers' awareness of chemicals in menstrual products, as well as their product choices, the study also examines the information available to consumers and how it affects their preferred options of products. The study combines a literature review and a survey to provide a deeper understanding of the subject. The survey was answered by 79 menstruating individuals and included a mix of open-ended responses and predefined response options. There are indications that menstrual underwear is a growing product category; however, there are potential issues with added chemicals in some of these products. An analysis of product descriptions for menstrual underwear was conducted to determine if these descriptions influence consumers' product choices. The results indicated that consumers rarely compare different brands or research menstrual underwear before purchasing. The study also suggests that consumer awareness of menstrual products in general is low, but that there is an expectation of safe products and stricter requirements for companies. However, many respondents find it difficult to navigate through misleading marketing and tend to prioritize other factors, such as comfort and absorbency when choosing menstrual products. Previous research has shown examples where consumers have demanded safe menstrual products which have led to positive changes. Consumer awareness is thus crucial for the development of safe menstrual products, with regulated laws as support. In summary, the study emphasizes the need for transparent product information and highlights the importance of continued research and measures to increase consumer awareness.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-32191 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Forsvall, Rebecka, Andreasson, Klara |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0031 seconds