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Previous issue date: 2014-12-11 / The research examines the enunciation mechanisms from which the identity of the French shoe brand Christian Louboutin is constructed and how it produces experiences from the body that wears the shoes and, thus, feels the contact between them. We equally investigate how this relationship results in a prescriptive way of being in the social. To this end, the chosen corpus includes models of women s shoes, regarded as discursive arrangements. The work consisted in analyzing plastically the shoes by its individualizing traits, in order to grasp what are the values and the strategies chosen by the addresser in the construction of its identity and visibility. For this step, we take from the French semiotics conceived by Algirdas-Julien Greimas the theoretical framework. Using the generative process of meaning and the axiological, narrative and discursive levels, we explain the construction meaning mechanisms of the brand Christian Louboutin and its strategic convincing procedures through manipulative seduction, as well as notions of figurativity and isotopy, in relation to plastic and semantics analysis which receive the conceptual subsidies from Jean-Marie Floch. We also consider the study of interactions between body and fashion presented by Ana Claudia Oliveira and, finally, the postulates of Eric Landowski of a sensitive semiotics and the meaning regimen, built in interaction. The hypothesis is that the act of the body wearing the shoe, the identity projection sustained by the brand evokes a way of being in the world based on the distinction of the body, whose reconfigured posture by wearing Louboutin shoes, allows the user the right to belong and enjoy the benefits of a select and important dominant group, social, economic, cultural and financially. The examination of the corpus shows how the know-how of the creations conceived in Paris, and produced by hand in Italy, edify, by the discourses Christian Louboutin , Made in Italy and Paris , the French system of numbering of shoes, the angulation of the shank, the tall, thin heel, the materiality of leather, metal and lacquer and the chromaticism of red and gold, distinctive attributes to those who bear it in the feet and have it completely repositioned from the imposed body's way of walking. Through brand identity, we conclude that while a subject that donates competence, provides the body a stereotypical female role in the world, whose performance is regulated by belonging to a particular aesthetic and cultural taste recognized symbolically / A pesquisa examina a partir de que mecanismos de enunciação a
identidade da marca francesa de sapatos Christian Louboutin é
construída e como ela produz sentidos pelo corpo-calçado que sente esse
contato. Investigamos igualmente como essa relação resulta em um modo
prescritivo de ser e estar no social. Para tal, o corpus eleito abarca
modelos dos sapatos femininos, considerados enquanto arranjos
discursivos. O trabalho consistiu em analisar plasticamente os calçados
pelos traços individualizantes, a fim de apreender quais são os valores e
as estratégias escolhidos pelo destinador na construção de suas
identidade e visibilidade. Na realização desta etapa, tomamos da
semiótica francesa concebida por Algirdas-Julien Greimas o arcabouço
teórico. Utilizando o percurso gerativo do sentido e os patamares dos
níveis axiológico, narrativo e discursivo, explicamos os mecanismos da
construção do sentido da marca Christian Louboutin e os procedimentos
estratégicos de convencimento pela manipulação por sedução, assim
como as noções de figuratividade e isotopia, em relação à análise plástica
e semântica que recebem os subsídios conceituais de Jean-Marie Floch.
Também consideramos os estudos das interações entre corpo e moda
apresentados por Ana Claudia de Oliveira e, finalmente, os postulados de
Eric Landowski de uma semiótica sensível e dos regimes de sentido
construídos na interação. A hipótese é de que no ato do corpo-calçado, a
projeção identitária alicerçada pela marca evoca um modo de ser e estar
no mundo fundamentado na distinção do corpo, cuja postura
reconfigurada pelos sapatos Louboutin confere ao usuário o direito de
pertencer e usufruir das benesses de um seleto e importante grupo social
dominante, econômica, cultural e financeiramente. O exame do corpus
mostra como o saber-fazer das criações concebidas em Paris e,
artesanalmente fabricadas na Itália, edificam, pelos enunciados
Christian Louboutin , Made in Italy e Paris , o sistema francês de
numeração de calçados, a angulação do enfranque, o salto alto e fino, a
materialidade do couro, do metal e da laca e o cromatismo do vermelho e
do dourado, atributos de distinção àquelas que o portam nos pés e têm o
corpo inteiramente reposicionado a partir da maneira de andar imposta.
Por meio da identidade da marca, concluímos que enquanto sujeito
competencializador, confere ao corpo feminino um papel estereotipado,
cuja atuação no mundo é regulada pelo pertencimento a um determinado
gosto estético e cultural reconhecido simbolicamente
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4667 |
| Date | 11 December 2014 |
| Creators | Rudge, Patrícia Bittencourt |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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