[pt] A veiculação indiscriminada de informação na internet
prejudica o processo
de visualização de diversos tipos de banner e de lembrança
das suas mensagens,
uma vez que os anúncios precisam disputar a atenção do
público com o restante
da página e transmitir a sua informação com eficiência.
Uma pesquisa
experimental foi desenvolvida com o objetivo de
identificar tipos de banner
capazes de melhorar o processo de visualização e de
lembrança da sua mensagem.
Participaram do experimento 36 pessoas, utilizando-se 6
formatos específicos de
banners, entre os que ocupam uma posição específica na
tela (full-banner,
leaderboard, rectangle e wide skyscraper) e os que abrem
sobre o conteúdo das
páginas (floating e pop-up). Através de questionários e
entrevistas, descobriu-se
os formatos mais visualizados, a lembrança da mensagem e a
opinião dos
participantes em relação aos banners. O pop-up e o
floating foram mais vistos. No
entanto, as pessoas os consideraram incômodos e
irritantes. O full-banner foi o
terceiro tipo de banner mais visualizado na tela, seguido
pelo leaderboard, sendo
que estes dois foram classificados como os preferidos.
Nenhum dos 6 tipos de
banner ofereceu bons índices de lembrança da sua mensagem.
A utilização dos
banners que ocupam uma posição específica nas páginas da
internet, como se
fossem anúncios de jornais e revistas, é recomendada
frente aos resultados
obtidos. Discute-se a priorização do uso do full-banner e
do leaderboard, tendo
em vista que o pop-up e o floating irritaram os
participantes, enquanto o rectangle
e o wide skyscraper não obtiveram taxas significativas de
visualização. / [en] The indiscriminate spreading of information on the
internet causes bad
visualization and recall processes of different types of
banners, since an
advertisement has to capture public´s attention among many
others stimuli in
order to transmit its message efficiently. An experiment
was conducted with 36
participants to investigate the effects of 6 types of
banner and improve these
processes: 4 of them occupying a specific position on the
page (full-banner,
leaderboard, rectangle and wide skyscraper) and 2 over-the-
page banners (floating
and pop-up), collecting data also from questionnaires and
interviews. Results
showed that the pop-up and floating types were the most
recognized, but the
participants found them annoying. The full-banner was the
third most seen,
followed by the leaderboard, both classified as preferred.
No type of banner
provided good indexes of message recalling. The use of
banners that occupy a
specific position on page is recommended, as do
advertisements in papers and
magazines. Preferring full-banner and leaderboard is
discussed, since pop-up and
floating annoy people, while rectangle and wide skyscraper
did not show
significant frequencies of visualization.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:9116 |
| Date | 09 October 2006 |
| Creators | EDUARDO RANGEL BRANDAO |
| Contributors | ANAMARIA DE MORAES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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