Studien har med en kvalitativ ansats analyserat och diskuterat återförsäljarens beslutsfattande vid exponering och marknadsföring av lyxvarumärken, inom ramen för mixed branding strategier. Studiens syfte har grundat sig på att utforska tillvägagångssättet, hur återförsäljare tillämpar marknadsföringsstrategier och riktlinjer, samt återförsäljarens ansvar vid exponering och marknadsföring i fysisk butik. För att besvara syftet har två frågeställningar utformats: Hur arbetar återförsäljare med mixed branding strategier vid marknadsföring av lyxvarumärken? Vilket ansvar tar återförsäljare i samband med beslutsfattande i marknadsföring av lyxvarumärken? Den teoretiska referensramen baseras på tidigare forskning om återförsäljare, marknadsföring, exponering och beslutsfattande vid marknadsföring. Materialinsamlingen har grundat sig på kvalitativa metoder som har baserats på observationer och intervjuer med butiksanställda, ansvariga inom visual merchandising och en verkställande direktör. Vidare fokuserar studien på att expandera tidigare forskning genom parallella kopplingar mellan insamlat material och teoretisk referensram. Resultatet identifierade fyra grundläggande teman: mixed branding, inköp, relationer och exponering som alla kan knytas an med visual merchandising. I diskussionsdelen diskuteras temana som byggstenar för exponeringen och att det är avsevärt för återförsäljare att följa upp alla berörda områden för att maximera potentialen för en lönsam exponering och marknadsföring. Diskussionen tar vidare upp återförsäljarens förhållningssätt och återförsäljarens ansvar vid beslut där det överläggs hur återförsäljare av lyxvarumärken använder sig av den information och vägledning som temana bidrar med. Sammantaget har studien identifierat hur ansvar och externa riktlinjer korrelerar med relationer, samt hur det visuella slutligen exponeras och framställs i fysisk butik. / Based on a qualitative approach, the study has analyzed and discussed the retailer's decision making in the exposure and marketing of luxury brands, within the framework of mixed branding strategies. The purpose of the study has been based on exploring the approach, and how retailers apply marketing strategies and guidelines, as well as the retailer's responsibilities in physical store exposure and marketing. In order to answer the study’s purpose, two questions have been formulated: How do retailers work with mixed branding strategies while marketing luxury brands? What responsibilities do retailers take in relation to decision making in the marketing of luxury brands? The theoretical frame of reference is based on previous research on retailers, marketing, exposure and marketing decision making. The gathering of material has been based on qualitative methods such as observations and interviews with store employees, visual merchandising managers and a managing director. Furthermore, the study focuses on expanding previous research through parallel connections between collected material and theoretical frame of reference. The result identified four fundamental themes: mixed branding, purchasing, relationships and exposure linked with visual merchandising. The discussion section refers to the themes as components for exposure and the significance for retailers to follow up and maximize the potential for profitable exposure and marketing. The discussion further addresses the retailer's approach and responsibilities in decisions where it considers how retailers of luxury brands use the information and guidance based on the themes. Overall, the study has identified how responsibility and external guidelines correlate with relationships, as well as how the visual is ultimately exposed and produced in physical stores.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-30034 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Oberg, Alexander, Edvinsson, Michelle, Cekic, Lamija |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds