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Previous issue date: 2013-11-05 / This research aims to analyze the women s representations in advertisements broadcast in monthly large-circulation magazines dedicated to fitness and health. We consider the female body there represented as a fluid body, which serves as a model of life for the reader. Our hypothesis is that by following the standards stipulated by the advertising campaigns in such magazines, women reshape themselves entirely. One of our main theoretical references is the thought of Zygmunt Bauman, who defends that living along these patterns means living in a state of permanent transformation seeking imagery proximity with mass idols. The research corpus consists of advertisements published in the editions from August 2011 to August 2012 of the magazine Boa Forma, which is the long-lived publication with the largest circulation addressed to themes related to the female body in Brazilian s market. Ads from the same period published in the magazines Claudia, Nova and Women's Health are also brought to discussion in specific chapters. The analysis of the ads will include mainly the models offered by Lucia Santaella in works such as Corpo e Comunicação: sintoma da cultura e Culturas e Artes do Pós-Humano: da cultura das mídias à cibercultura. Methodologically, it is a documentary research based on survey of advertisements in that period, according to categories of representative features of the female figure in advertising / Esta pesquisa tem por objetivo analisar as representações femininas em
anúncios publicitários veiculados em revistas mensais de grande circulação, voltadas
para a boa forma física e a saúde. Tomamos o corpo feminino, aí em representação,
como um corpo fluido, que funciona como um modelo de vida para a leitora. Nossa
hipótese é de que, seguindo os padrões e receitas estipulados pelas campanhas
veiculadas em tais revistas, ela se remodela inteiramente. Um de nossos referenciais
teóricos principais é o pensamento de Zygmunt Bauman, para quem, viver nesses
moldes significa viver em estado de transformação permanente, buscando uma
aproximação imagética com os ídolos de massa. O corpus da pesquisa consiste em
anúncios publicitários veiculados nas edições de agosto de 2011 a agosto de 2012 da
revista Boa Forma, a publicação mais longeva e de maior tiragem a tratar de temas
relativos ao corpo feminino no mercado brasileiro. Anúncios desse mesmo período,
veiculados nas revistas Claudia, Nova e Women s Health, também são trazidos à
discussão em capítulos específicos. A análise dos anúncios contemplará
principalmente os modelos oferecidos por Lucia Santaella em obras como Corpo e
Comunicação: sintoma da cultura e Culturas e Artes do Pós-Humano: da cultura das
mídias à cibercultura. Metodologicamente, trata-se de pesquisa documental, baseada
no levantamento dos anúncios publicados no referido período, segundo categorias de
traços representativos da figura feminina na publicidade
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4570 |
| Date | 05 November 2013 |
| Creators | Robledo, Daniel dos Santos |
| Contributors | Cesarotto, Oscar Angel |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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