本研究之研究目的如下：
一、 描繪出職棒現場觀眾的人口統計項目。
二、 整體描繪出職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態。
三、 整體描繪出職棒現場觀眾之觀賞動機。
四、 整體描繪出職棒現場觀眾之對球賽的滿意程度。
五、 探討職棒球迷之不同的人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度是否有影響。
六、 找出台灣職業棒球的問題點。
七、 為台灣職業棒球做行銷策略規劃。
研究對象為所有曾親自至職棒比賽球場觀賽的消費者，進行問卷調查，一共得到６４９份有效問卷。
本研究重要發現:
一、 人口統計方面，職棒現場觀眾以男性為主。
二、 在特殊生活型態方面，對職棒較熱衷的是年齡在26-30歲及36歲以上的男性，教育程度為高中高職，職業並非學生，每月收入在30,000元以上的族群。
三、 在職棒現場比賽觀賞動機方面，最重要的動機是「特別喜歡某球隊的演出」、「球賽精彩刺激吸引」及「比賽時加油的熱烈氣氛吸引」。
四、 在職棒現場比賽觀賞滿意程度方面，最令觀眾滿意的是「球場看球氣氛」，最令觀眾不滿意的是「比賽場地硬體設備」。
五、 職棒票房不振的主要原因是「簽賭事件」、「球員水準」、「兩聯盟惡性競爭」及「場地設備不良」。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002001665 |
| Creators | 劉美稚, Liu, Mei-Chih |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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