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Previous issue date: 2009-09-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation refers the research, which covers the areas of discursive semiotics,
communication and fashion, having as its universe the set of Alceu Penna s fashion
plates, in the magazines O Cruzeiro, within the column Figurinos, in the 1950 s decade.
The corpus of this research was built out of this set of images, enabling the construction
of the social practices visibility issue, referring to a certain female simulacrum and type
of women, inserted in the image universe of the magazine. Thus, the research revolves
around the questions: What kind of Brazilian woman simulacrum Alceu Penna proposed
through O Cruzeiro magazine? How did he construct this simulacrum in the fashion
drawings in the magazine? This way, the research seeks to identify and analyze the
fashion images proposed by the designer as its general goal. Such images signal female
features that will anchor the construction of a Brazilian woman simulacrum. For the
specific goals the research seeks to achieve the following: 1) Present the female way(s)
of dressing conveyed in Alceu Penna s column called Figurinos; 2) Contribute for the
identification of the Brazilian woman in the 1950 s decade; 3) Verify existing
conceptual relations between fashion, woman simulacrum and the culture industry
represented in O Cruzeiro magazine, within the column Figurinos during that period; 4)
Establish the logic in the relations between the expression categories (plastic formants)
and the content categories (meaning generative course) in order to describe the type of
semiosis existing between expression plan and content plan; 5) Identify correlations
between the fields of fashion, advertising and economics in the magazine; 6) Contribute
to fashion studies. The methodological procedures compose a descriptive and
interpretative method for the analysis of verbal and visual arrangements of the text,
named syncretic, which copes with the identification of mechanisms that structure
internally the text in relation to the sociohistorical context. This way, the structural
complexity of the text was understood, in which the relations and semiosis are produced
as a whole of meaning, according to Algirdas Julien Greimas theoretical framework.
Also, the sociosemiotics developed by Eric Landowski was used, highlighting the
concepts of simulacrum, presence as a sense system, correlated to interaction and
visibility systems. The analysis of the visual aspect of fashion plates in the column was
grounded on Jean-Marie Floch s plastic and syncretic semiotics approaches. As for the
visuality aspect of fashion Ana Claudia de Oliveira s statements were used, which relate
it to appearance discourses. Having this accession, the semiotic analysis tested the
hypothesis that Alceu Penna s fashion plates shape a slim, thin female body, with
marked waist and gestures that show sometimes a relaxed, moved posture in its internal
world and sometimes a formal, static and conservative one in a social environment. It
was apprehended in these drawings the construction of a family woman simulacrum,
who is within a dependence relation with the masculine, and a Brazilian woman
simulacrum, who follows the international fashion trends and shows herself to others,
besides the adoption of Brazilian culture stereotypes, in order to reveal her insertion and
sense of belonging to the elites context. The drawings correlate to the advertising
discourses of the magazine, that promote an economic model of consumption of goods
produced by the implanted industry in the country, linked a model Brazilian social of a
modern way of life, where the masculine and the feminine have support with French and
New Yorker fashion matrixes / Esta dissertação refere-se à pesquisa que abrange as áreas da semiótica discursiva,
comunicação e moda, tendo como universo o conjunto de imagens de moda dos
figurinos de Alceu Penna inserido na coluna Figurinos da revista O Cruzeiro, da década
de 1950. Deste conjunto foi extraído o corpus de pesquisa, possibilitando estudar a
visibilidade das práticas sociais referentes a determinado simulacro feminino e tipo de
mulher inscrito no universo imagético da revista. Sendo assim, a pesquisa gira em torno
das seguintes questões: Que simulacro de mulher brasileira Alceu Penna propôs por
meio da revista O Cruzeiro? Como ele construiu este simulacro nos desenhos de
figurinos de moda da revista? Desta forma busca-se, como objetivo geral, identificar e
analisar as imagens de moda propostas pelo figurinista que assinalam modos de
presença feminina que perseguem a construção de um simulacro de mulher brasileira.
Na seqüência da investigação, busca-se alcançar os seguintes objetivos específicos: 1)
Apresentar o(s) modo(s) de vestir feminino(s) veiculado(s) na coluna Figurinos de
Alceu Penna; 2) contribuir para identificação da mulher brasileira dos anos de 1950; 3)
verificar as relações conceituais existentes entre moda, simulacro de mulher e indústria
cultural representadas pela revista O Cruzeiro, que está inscrita na coluna Figurinos no
período determinado; 4) estabelecer a lógica das relações existentes entre as categorias
da expressão (formantes plásticos) e as categorias do conteúdo (percurso gerativo do
sentido) para descrever o tipo de semiose entre plano da expressão e plano do conteúdo;
5) identificar as correlações entre seção de moda, publicidade e economia na revista; 6)
contribuir para os estudos da moda. Os procedimentos metodológicos adotados
configuram um método descritivo e interpretativo para a análise do arranjo visual e
verbal do texto, denominado sincrético e esses dão conta da identificação dos
mecanismos que estruturam internamente o texto em relação ao contexto sóciohistórico.
Desta forma compreendeu-se a complexidade estrutural do texto no qual
relações e semioses são produzidas em um todo de sentido segundo o referencial teórico
de Algirdas Julien Greimas. Empregou-se ainda a sociossemiótica desenvolvida por
Eric Landowski destacando os conceitos de simulacro e de presença, como regimes de
sentido, correlatos aos regimes de interação e de visibilidade. Para analisar o aspecto
mais visual do figurino na coluna, o embasamento foi a semiótica plástica e a sincrética
nos desenvolvimentos de Jean-Marie Floch. E na abordagem da visualidade da moda,
seguiu-se Ana Claudia de Oliveira que a relaciona a discursos da aparência. Com este
aporte a análise semiótica testou as hipóteses de que os desenhos dos figurinos de Alceu
Penna configuram um corpo feminino esguio, magro, com cintura demarcada, com
quadril em evidência enquanto a gestualidade mostra uma postura ora descontraída e
movente no interno do seu mundo, ora formal, estática e conservadora no social. Nestes
desenhos depreendeu-se a construção de um simulacro de mulher da família, que está
em relação de dependência com o masculino, e de um simulacro de mulher brasileira
que segue a moda internacional e se mostra para o outro, através da adoção dos
estereótipos da cultura brasileira, para revelar sua inserção e pertencimento no contexto
das elites. Os desenhos se relacionam aos discursos publicitários da revista que
promovem um modelo econômico de consumo de bens produzidos pela indústria
implantada no país, aliado ao modelo social brasileiro de vida moderna, onde o
masculino e o feminino se apoiam nas matrizes da moda francesa e nova iorquina
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5244 |
| Date | 23 September 2009 |
| Creators | Fernandes, Rosane Schmitz |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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