消費者促銷活動的目的在於激起消費者購買產品或服務的動機。在許多產業中，促銷
活動佔行銷預算的極大部份，而且其比率仍持續成長。但一般從業者及研究人員往往
只重視對廣告及人員銷售的探討，卻忽略促銷活動的效果，而未妥善規劃。
本研究企圖探討消費者對促銷活動的偏好及態度，並分析其影響購買決策的效果，以
供做則依產品參與程度。本研究以抽樣問卷調查的方式獲取資料。分析中則依產品參
與程度、人口統計變數、生活型態及媒體接觸情形等變數來描述消費者對促銷活動態
度的差異。使用的統計方法有變異數分析、因素分析、卡方檢定及區別分析。結果得
知產品別及人口變數最能解釋促銷活動的適用層次。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005568 |
| Creators | 何志義, HE, ZHI-YI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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