本論文採問卷方式進行研究，研究對象為吸煙者。問卷共分四大部份，分別是一般化
生活型態、與吸煙有關之特殊化生活型態、吸煙動機和人口統計變項，目的在研究吸
煙者的香煙使用量、生活型態、吸煙動機、人口變項之間的相互關係，並試圖依生活
型態與吸煙動機將吸煙者加以區隔。
本論文共約五萬字，分成七章。第一章為緒論，包括六小節，分別說明台灣香煙消費
之概況、研究動機、研究目的、研究對象和研究之觀念架構。
第二章為理論與文獻探討，包括三個小節，分別探討非營利事業行銷、吸煙動機、吸
煙者之生活型態與人格等方面的理論。
第三章為研究方法，有五個小節，分別是研究程序、研究假設、研究母體與抽樣設計
、問卷回數與樣本描述。
第四章至第六章為研究結果，分別說明因素分析、假設檢 定、集群分析的結果。
最後一章是結論與建議，包括研究結論、對戒煙運動之行銷策略的建議、研究限制、
彌後研究之建議等四小節。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006120 |
| Creators | 林昆宏, LIN, KUN-HONG |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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