本研究旨在：1.分析並瞭解個人電腦的發展過程。2.瞭解個人電腦顧客在人口統計、
社會經濟等變數上的分佈，以提供廠商制訂廣告訴求和市場區隔策略的依據。3.瞭解
顧客資訊搜集行為，以作為廠商制訂廣告媒體和品牌策略時的依據4.瞭解顧客偏好之
形成過程和對產品特性之態度，以作為產品發展策略、通路策略和訂價策略的依據5.
分析顧客之購買決策過程以作為制定整體行銷策略的依據6.分析目前國內個人電腦廠
商在市場競爭、定價策略、促銷策略、產品策略、通路策略等行銷實務上的做法，再
依前諸目的之結果，提出行銷策路面之建議。
共分七章：第壹章緒論─對研究主題、研究動機、目的和方法作闡述。第貳章個人電
腦市場分析─闡述個人電腦發展之過程，分析國內、國外廠商在市場中扮演之角色與
遭遇問題，探討市場之未來趨勢。第參章變數定義、衡量與研究假設。第肆章個人消
費者購買行為研究發現。第伍章組織消費者購買行為研究發現。第陸章行銷實務分析
與策略擬定。第柒章結論。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006500 |
| Creators | 劉家豫, LIU, JIA-YU |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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