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我國印表機產業現況之研究曾敏宗, ZENG, MIN-ZHONG Unknown Date (has links)
一、共一冊,約五─七萬字,分七章。
二、章節分為:
第一章 緒論:研究目的、架構、方法。
第二章 產品概述:產品定義、功能、分類、主要零組件、發展歷史、市場特性。
第三章 世界市場與技術趨勢分析:國外市場之產銷分佈及予測、主要廠商、未來技
術及替代性產品趨勢。
第四章 我國印表機產業現況:基本統計資料、OEM 分析、零組件及其供需、成本結
構、生產品管及研究發展活動。
第五章 附加價值及自製率分析:自製率及附加價值之理論、產業內重要資訊產業間
、及與其他產業間之附加價值比較。
第六章 我國印表機產業未來發展方向。
第七章 結論與建議。
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工業品在產品導入市場後採行之行銷策略探討郭明輝, Guo, Ming-Hui Unknown Date (has links)
本研究是以個案研究法,選擇雷射印表機科技性工業產品,實際研究廠商在市場漸次成形後,實際採行之行銷策略與戰術作為,再以之與在產品生命週期導入及成長階段進入市場之行銷策略理論,做一比對,輔以工業行銷的觀念,期望得到理論與實務印證的結論。
因此,首先本研究介紹雷射印表機,以深入了解該產品之特性。其次,分別探討工業行銷,產品生命期及市場地位對行銷策略之影響,俾便做為與實務印證的理論基礎。
然後,分別探討個案廠商攻佔市場的行銷策略,與繼續滲透市場以鞏固市場地位的行銷策略,並試著了解雷射印表機的消費行為及特性;基於該產品與桌上排版系統有逐漸合併銷售之趨勢,本研究亦將一併探討之。再將上述個案與理論相併印證,找出較佳之策略,提供相關廠商參考,以促使產業升級,競爭趨於良性。
最後,拿理論與個案做一比對,以獲得最後的結論。
研究結果發現:
.在產品策略方面,應提供最需功能組合之產品,並配合桌上排版系統銷售,加強系統性銷售觀念。
.在價格策略方面,可考慮產品功能之多寡及品質形象定價。
.在通路策略方面,儘量與有經驗之系統銷售商合作,採取選擇性銷售網。
.在推廣策略方面,應提供適當費用,審慎選擇媒體,或加多利用產品公共報導以建立產品知名度及形象。
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