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我國直播徫星用戶之分析研究----以台北、高雄兩市用戶調查為例熊學彥, XIONG, XUE-YAN Unknown Date (has links)
自去年11月政府開放直播衛星天線的裝設後,一般家庭利用碟形天線(俗稱小耳朵
)接收衛星節目的情形日趨普遍,但國內目前對此新媒介的使用尚無相關研究;本研
究目的即在研究直播衛星用戶及其生活型態,以了解我國直播衛星閱聽人之特性及其
使用情形。
本研究的相關理論有媒介閱聽人研究、閱聽人的生活型態、電視節目使用情形相關研
究、新傳播媒介研究以及使用與滿足等理論。
本研究採用問卷調查法,經音意及分層抽樣,從台北及高雄兩市的衛星用戶中抽取3
00名樣本,蒐集其人口特性、生活型態及媒介使用行為等資料。本研究並以卡方檢
定、因素分析及單因子變異數分析等統計方法,分析我國直播衛星閱聽人之特性、衛
星電視節目觀看情形及其生活型態等。
本研究發現,我國直播衛星閱聽人最喜歡的衛星節目是新聞報導,最常看的時段是在
晚間10點到12點,而且多數是每天看,而每次收看的時間多半為半小時以下。同
時本研究發現直播衛星用戶在生活型態方面,可歸納出13種生活型態,且會因年齡
、性別、教育程度、職業、婚姻、收入及居住地區的差異而各有不同。另外,本研究
亦發現,在生活型態與使用行為二者的關係上,部份生活型態與使用行為亦呈現顯著
差異。
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