近年來觀光產業的快速發展，使相關業者面臨激烈的競爭，旅遊目的地行銷的概念應運而生。隨著產業結構的轉型，地方都市無不透過觀光行銷來吸引投資者或遊客之進入，以增加自身競爭力，因應全球化下的競爭。 　　觀光意象是遊客對於一旅遊目的地所持的知覺、看法與印象的重組，其傳達遊客腦海中對旅遊目的地遊憩屬性的偏好，具有宣傳與行銷的功能。一般而言，觀光意象在遊客對目的地之選擇行為過程中扮演了重要的角色，具有良好觀光意象的旅遊目的地通常具有較高的吸引力，且正向的觀光意象對都市透過觀光收益來促進都市發展及經濟成長亦有顯著效果。觀光意象包含了遊客的認知與情感面，遊客將據其偏好選擇喜歡的目的地作為旅遊地點。然而，過去研究較少探討遊客主觀感受與其對地方之情感連結等心理層面對選擇行為之影響，據此，本研究以台北市貓空地區為例，以觀光意象作為前因變數，探討其對遊客之地方依附、旅遊品質、滿意度、選擇行為之影響路徑及各變數間之交互影響效果。 　　本研究以遊客問卷之設計，對非當地居民之遊客作為抽樣調查之對象，並以因素分析與結構方程模式作為資料分析方法，所得主要結果為：觀光意象對地方依附、旅遊品質與選擇行為有直接正向影響，而影響遊客對旅遊目的地選擇行為最重要的因素為地方依附。 / With the change of industry structure, tourism industry has become one of important industries in a city. Facing the competition under the global age, the concept of destination marketing has widely aroused attention because of fast development of tourism industry and keen competition among relative industry proprietors. Destination image is sum of beliefs, ideas and impressions that a person has of a destination. Destination image has been shown to be vital influence on travelers' travel behavior, that is, the urban with a positive and good image perceived by tourists can bring out the urban a significant effect on urban development and economic growth. A tourist's intent to visit a destination is determined by a combination of cognitive and affective image. Tourists usually develop emotional associations with destination where they're lovely to visit. However, very limited research has been conducted personal emotional or meanings tourists attach to the places they visited and experienced. Thus, the study takes Maokong Area of Taipei city for example, and the purpose of this paper is to examine the relationship among destination image, place attachment, trip quality, satisfaction, and traveling behavior. In research method, the survey was quantitative research oriented in order to understand visitors' ideas toward the destination images of Maokong area. Both factor analysis and structural equation modeling were used to analyze for the study. The major results of this research were found that destination image directly has positive influence on place attachment, trip quality, and traveling behavior, and place attachment is the most important cause to influence tourists' behavior.

二○○一年年底通過了「大陸地區人民來台從事觀光活動許可辦法」，希望藉由此政策之推行，作為向中國大陸釋出善意的證明，以及挽救台灣觀光產業的處方籤。然而此政策是我國單方面的善意開放，再加上未來全面開放的時間表也沒有確定。因此，有相當多的不確定因素影響到此政策的執行成敗。此外，此政策從二○○二年一月執行至今已發生過多次的跳機（觀光客滯留）事件，致使社會各界均對此政策產生疑慮與擔憂。 因此，本文的研究目的在於：一、為該政策作一全面的檢討評估，以期提供整體性與前瞻性的政策分析與政策建議。二、提出更有效地安全管理機制，以減少中國觀光客在台逾期滯留。 研究歷經文獻檢閱、研究架構之提出、深度訪談與資料分析等過程後，研究所得結果彙整如下： 一、此政策執行至今仍然無法達到其預期的政策目標，讓台灣的觀光產業更加蓬勃發展。 二、旅遊品質與旅遊資源在短期內並非為影響此政策達成目標的關鍵因素；不過以中長期來看，旅遊品質與旅遊資源其實是影響台灣觀光產業發展的一個根本因素，也是最為重要的要素。 三、安全管理機制是必要且重要的，然而安全管理機制與其他因素相較之下，安全管理機制則屬於比較微觀的，比較屬於技術層面的東西。 四、在此開放旅遊的政策中，與中國簽訂旅遊協議其實是最基本的前提要件，屬於最重要的一個影響因素，若是少了這道程序，之後的安全管理機制與旅遊品質都會直接或間接受到影響。 五、今日的安全管理機制難以發揮功效，主要的原因在於我們沒有與中國大陸簽 訂協議。而且即使訂定出一套看似百密而無一疏的安全管理機制，也無法百分之百的杜絕中國旅客來台逾期滯留的問題。