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咖啡購買行為研究張清泉, ZHANG, GING-GUAN Unknown Date (has links)
本論文係探究消費者購買咖啡各種過程,並了解茶的購買動機,藉此二點,以對廠商
在行銷策略廣告訴求上有所助益。
咖啡購買行為研究。
第一章:緒論:說明一、研究動機與研究目的二、研究範圍與資料來源三、研究架構
四、研究方法與限制。
第二章:台灣之咖啡市場與茶市場:說明一、咖啡市場之現狀二、茶市場之現狀三、
咖啡與茶之比較。
第三章:採討一、有關購買動機、市場區隔、品牌忠誠度等理論。
第四章:咖啡與茶之購買動機分析:下分三節一、個人屬性與咖啡之購買動機之關係
二、個人屬性與茶之購買動機之關係三、搜集資訊過程分析。
第五章:評估行為,購買決策及滿意程度分析:下分四節一、產品屬性分析二、品牌
印象三、品牌選擇與滿意程度。
第六章:咖啡市場之區別函數:下分二節一、區別分析之利用二、咖啡市場之區別函
數:又分(A)咖啡購買者之區別函數(B)重度使用者之區別函數。
第七章:結論及建議。
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