Made available in DSpace on 2016-04-18T21:31:57Z (GMT). No. of bitstreams: 4 Lais Quintella Malta Lessa1.pdf: 2945936 bytes, checksum: d3e25073feff799a26416c65c5cabb2c (MD5) Lais Quintella Malta Lessa2.pdf: 2673951 bytes, checksum: 5e8127363a4427999714a6d6021cfb71 (MD5) Lais Quintella Malta Lessa3.pdf: 2562198 bytes, checksum: a033cb82025efa8a63f7c56b684b3543 (MD5) Lais Quintella Malta Lessa4.pdf: 2789595 bytes, checksum: 0ae4ab36c01f425d2f3567ae6677a6a3 (MD5) Previous issue date: 2009-02-03 / Fundo Mackenzie de Pesquisa / Through an interdisciplinary analysis between art and publicity, this study seeks to establish the relationship amid the propaganda spread in the post-war period in the United States and the Pop Art Movement. Focusing the changes that have occurred in the season with these two issues will prove that what happened with the Movement Pop and advertising, may be established as a homogenous relationship, in which symbols, icons and popular myths were portrayed in ways similar to works by artists and advertising of the period studied. This uniformity will be revealed through a semiotic analysis of advertisements and works of the movement, to develop critical values that might widen the scope of professional actuation of communication, and allow the knowledge and approach the subject, in reflection of their creations committed to the social and economic juncture of the season. / Por meio de uma análise interdisciplinar entre arte e publicidade, o presente estudo busca estabelecer a relação em meio à propaganda veiculada no período do pós-guerra nos Estados Unidos e o Movimento Pop Art. Evidenciar as transformações ocorridas na época com essas duas temáticas irá comprovar que o ocorrido com o Movimento Pop e a publicidade, pode ser estabelecido como uma relação homogênea, na qual símbolos, mitos e ícones populares eram retratados de maneiras similares em trabalhos de artistas e publicitários do período estudado. Esta homogeneidade será revelada por meio de uma análise semiótica entre anúncios publicitários e obras do movimento, no sentido de desenvolver criticamente valores que possam ampliar as possibilidades de atuação dos profissionais da comunicação, assim como permitir o conhecimento e a abordagem do tema, na reflexão de suas criações comprometidas com a conjuntura social e econômica da época.

Made available in DSpace on 2016-04-27T19:32:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ricardo Correia Marcondes.pdf: 749873 bytes, checksum: 3edbdd823b6113e23c0fb83203921916 (MD5) Previous issue date: 2009-10-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work has as objective to analyze the ideological mechanisms of domination that had been created and lived deeply daily through the relations of work and leisure between the employee and the employer of the Nitro Química Brasileira (1953-57) extending it to the quarter of São Miguel Paulista. To understand this passage better historical, it made necessary the deepening in the relations politics and economics of the directors of the company with the representatives of the power of this time, as Getúlio Vargas; with the religiosity, with the welfare policy, the construction of the harmonious spirit manufacter, with the reproduction of the moral and civic education, with the practiced sports inside of the Regattas´s Club, at last, strategies that had tried to organize an ideal construction of Nitrina Family . With the necessities of many laborers and inhabitants being satisfied by the dream of the progress and the modern civilization to the utopian construction of a new nation that represented the development bourgeois-industrial, the propaganda was one of the instruments of being able to the ideological maintenance of the directors of the company through the Nitro Periodical and its some used languages. The ideological control suffered the consequences of the proper domain with passing of the years and its me the preparation of the heads and its laborers, of the old and exceeded machinery, the low wages, the explosions and some accidents, at last, the daily reality started to break the fancy of fast growth for the lived deeply exploration, thus causing a fight of classrooms, as much in the material direction as well as in the cultural direction / Este trabalho tem como objetivo analisar os mecanismos ideológicos de dominação que foram criados e vivenciados cotidianamente através das relações de trabalho e de lazer entre o empregado e o empregador da fábrica Nitro Química Brasileira (1953-57) estendendose ao bairro de São Miguel Paulista. No intuito de entendermos melhor esse percurso histórico, se fez necessário o aprofundamento nas relações políticas e econômicas dos diretores da empresa com os representantes do poder da época, como Getúlio Vargas; com a religiosidade, com a política assistencialista, com a construção do espírito harmonioso fabril, com a reprodução da educação moral e cívica, com os esportes praticados dentro do Clube de Regatas, enfim, estratégias que tentaram organizar uma construção ideal de Família Nitrina . Com as necessidades de muitos operários e moradores sendo saciadas pelo sonho do progresso e da civilização moderna à construção utópica de uma nova nação que representava o desenvolvimento burguês-industrial, a propaganda foi um dos instrumentos de poder à manutenção ideológica dos diretores da empresa através do Nitro Jornal e suas várias linguagens utilizadas. O controle ideológico sofreu as conseqüências do próprio domínio com o passar dos anos e sua má preparação dos chefes e dos seus operários, do maquinário velho e ultrapassado, dos baixos salários, das explosões e dos vários acidentes, enfim, a realidade cotidiana começou a quebrar a fantasia de crescimento rápido pela exploração vivenciada, ocasionando assim uma luta de classes, tanto no sentido material como também no sentido cultural