Esta tesis doctoral se sitúa en el marco interno del aparato de propaganda de la Organización Sindical Española durante los años 60. En este periodo la OSE se sumergió en un proceso de impulse, reorganización y adaptación a la cambiante realidad socio-económica realidad española. Los medios propagandísticos fueron utilizados insistentemente para expandir la base social del sindicalismo oficial y para conseguir sus objetivos políticos. La ruta tomada para conseguirlo fue la emisión de un potente discurso social y el interno remozamiento de la estructura de la OSE, sin superar nunca los estrictos límites establecidos por el modelo sindical original. Dado que este proceso necesitaba de la propaganda para ser totalmente captado por las masas obreras, no solamente su maquinaria fue reforzada y su discurso nutrido con conceptos como democracia, representatividad y participación, sino que se articuló un modelo estético que representaba con gran esplendor y masiva exaltación los procesos electorales y los hitos congresuales, además de incrementar el mito caudillista con objeto de autolegitimar el proceso sindical con el principio de autoridad representado por Franco. A los ojos de las jerarquías sindicales la nueva y cambiante sociedad de los años 60 tenía la potencialidad intrínseca, no solo de convertirse en el definitivo portador de la armonía de clases, sino también de garantizarle al sindicalismo oficial la adición de una renovada base activa proclive a ser seducida por su propaganda. El Diario Pueblo fue el buque insignia de la ofensiva propagandística, junto con el multifacetado Servicio Nacional de Información y Publicaciones Sindicales -SIPS-, debido a su remarkable éxito comercial promovido por la fuerte voluntad política emanada del ministro Secretario General del Movimiento y Delegado Nacional de Sindicatos José Solís Ruiz y de su director Emilio Romero. Sin embargo, un conjunto de problemas internos afectaron a la dirigencia del periódico y del SIPS, los cuales amenazaron y condicionaron seriamente los objetivos políticos que la propaganda sindical perseguía. El problema estribaba también en el hecho que la nueva clase obrera española en formación estaba desarrollando y articulando formas nuevas de movimiento obrero. Impulsado por procesos enmarcadores que eran fruto de los cambios socio-económicos, el nuevo movimiento obrero se vio capaz de aprovechar las brechas del sistema dictatorial para encontrar oportunidades de organización. Éstas terminarían derivando en una crecientemente preocupante acción reivindicativa, indiferente a los cantos de sirena de la propaganda y a la violencia que el Estado y la OSE desplegaba contra él, condicionando con ello el fracaso del sindicalismo participativo de Solís y la derrota social de la función de la propaganda. / This doctoral thesis is set in the internal framework of the Spanish Trade Union Organisation -Organización Sindical Española- propaganda machinery in the 60s. In this period, OSE was immersed in a process of impulse, reorganisation and adaptation to the changing socio-economic reality of Spain. These propaganda means were used insistently to expand its social base and achieve its political objectives. The road taken to achieve it was the emission of a powerful social discourse and the internal reformation of the OSE structure, without ever surpassing the strict limits set by the original syndicate pattern. As this process needed propaganda in order to be fully grasped by the working masses, not only its machinery was strengthened and its discourse was seasoned with concepts like democracy, representation or participation, but also it was staged with grand splendour and with a massive exaltation of electoral processes and an increase of the caudillist myth whilst exalting its own image thanks to the principle of authority represented by Franco. To the eyes of syndicate hierarchies, that new forming and changing society had the intrinsic potential, not only to become the definitive carrier of class harmony, but also to grant official syndicalism the addition of new and renovated active bases that were prone to be seduced by propaganda. The journal Pueblo was the spearhead of this propaganda offensive along with the multifaceted Servicio Nacional de Información y Publicaciones Sindicales -SIPS-, due to its remarkable commercial success promoted by both José Solís Ruiz and Emilio Romero's strong political willpower. However, a set of internal problems affecting the management of the journal and the SIPS threatened and seriously conditioned the political targets that it was set to accomplish. The problem lied also in the fact that the new forming working class was developing and articulating a different form of labour movement. Impelled by ranking processes that were fruits of the socio-economic changes, the new labour movement thought itself capable of seizing the gaps in the dictatorial system in order to find political opportunities of organisation. These would end up diverting towards a worryingly protesting action, indifferent to the siren's call of propaganda and also to the sharply violent measures that the State and the OSE were taking against them, provoking the failure of Solís' participative syndicalism and the social defeat of propaganda's function.

La preocupación central de la tesis de doctoral recae sobre el estudio de la compleja y polémica relación que se establece entre violencia y televisión en las sociedades contemporáneas. Intentamos recortar el espacio imaginario de la televisión analizando como se construye la representación de la violencia en los telediarios de mayor audiencia en el prime time de la televisión brasileña respectivamente: Jornal Nacional de la Red Globo de Televisión y Jornal da Record de la Red Record de Televisión. Haciendo una asociación entre metodologías de análisis cuantitativa y cualitativa pudimos identificar: a) las estrategias de formulación de los argumentos que sustentan la lógica de los discursos noticiosos sobre violencia; b) el vocabulario audiovisual utilizado; c) los elementos estructurales y conjuncturales que conforman la narrativa noticiosa y producen vectores de sentidos para el tratamiento informativo( discurso noticioso) sobre la cuestión. / The central concern of this doctoral thesis is centered on the study of complex and polemic relationship established between violence and television in the contemporary societies. It is aimed to clip the imaginary space of television by analyzing how the representation of violence is built within T.V. News. To this end and examination of the Jornal Nacional and Jornal da Record produced respectively by Globo Network Television and Record Network Television. A methodology that combines quantitative and qualitative data has been used to identify: a) the strategies of formulation of arguments sustaining the logic of the T.V discourses about violence; b)the audiovisual vocabulary used; c) the structural elements and social context of the media and producing vectors of senses discursive.

Este estudio histórico-descriptivo y analítico objetiva examinar la estructura de las políticas públicas de comunicación referentes a la televisión en rede abierta en Brasil, o aquellas que afecten directa o indirectamente este tipo de emisión televisiva, observando su forma y evolución a cada período político vivido, desde la década de 1950 – cuando el medio llegó al país – hasta el gobierno esquerdista del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, cuando ocurre la implantación de la Televisión Digital Terrestre (TDT) y la creación de la primera red nacional de comunicación pública. La televisión abierta en Brasil se configura como el medio de comunicación más presente en los hogares de todo el territorio, siendo el principal instrumento de información y entretenimiento de la mayor parte de la población. Entretanto, aunque sean bienes públicos, los servicios de radiodifusión siempre han sido poco ejecutados por el Estado, que históricamente viene entregando a la iniciativa privada la tarea de explóralos. Así, el desarrollo de este medio se dio bajo principios más económicos y financieros que culturales y democráticos. En esta investigación, explicamos la formación de la televisión brasileña a partir de los movimientos ocurridos en el área tecnológica, económica-industrial, política y sociocultural, visto que el medio es condicionado por todas éstas. Las políticas públicas que rigen y determinan la forma e desenvolvimiento de la TV abierta son analizadas desde el punto de vista de los sujetos envueltos – el Estado y los gobiernos federales, la iniciativa privada y el empresariado del sector, el público y la sociedad civil organizada y el poder “púbico” brasileño – y del papel de cada uno de ellos en la dinámica de la regulación y de la reglamentación de la actividad en Brasil, posibilitando la aprensión de la configuración de tales políticas a lo largo del período de tiempo estudiado. Una de las principales constataciones es que la televisión abierta en Brasil es fruto de negociaciones políticas que siempre beneficiaron el grande empresariado del sector, en detrimento de los intereses sociales y culturales del país y en consonancia con las pretensiones de los sucesivos gobiernos en gestión. El principal condicionante en las formulaciones de las políticas estudiadas es, por lo tanto, el poder del empresariado privado nacional de medios de comunicación, fortalecido a lo largo de la Historia por el Estado brasileño, que construyó una tradición de relaciones clientelistas en los largos ciclos de gobiernos antidemocráticos y que até hoy preserva una sociedad marcada por relaciones jerarquizadas y privilegios que alcanzan el sector de la radiodifusión. / Este estudo histórico-descritivo e analítico visa destrinchar a estrutura das políticas públicas de comunicação referentes à televisão em rede aberta no Brasil, ou que afetem direta ou indiretamente esse tipo de emissão televisiva, observando sua forma e evolução a cada período político vivido, desde a década de 1950 – quando o meio chegou ao país – até o governo esquerdista do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, quando se dá a implantação da Televisão Digital Terrestre (TDT) e a criação da primeira rede nacional de comunicação pública. A televisão aberta no Brasil se configura como o meio de comunicação mais presente nos lares em todo o território, sendo o principal instrumento de informação e entretenimento da maior parte da população. No entanto, apesar de serem bens públicos, os serviços de radiodifusão sempre foram pouco executados pelo Estado, que historicamente vem entregando à iniciativa privada a tarefa de explorá-los. Dessa forma, o desenvolvimento deste meio deu-se sob princípios mais econômicos e financeiros que culturais e democráticos. Nesta investigação, explicamos a formação da televisão brasileira a partir dos movimentos ocorridos nas áreas tecnológica, econômico-industrial, política e sociocultural, visto que o meio interage e é condicionado por todas elas. As políticas públicas que regem e determinam a forma e desenvolvimento da TV aberta são analisadas do ponto de vista dos sujeitos envolvidos – o Estado e os governos federais, a iniciativa privada e o empresariado do setor, o público e a sociedade civil organizada e o poder “púbico” brasileiro – e do papel de cada um deles na dinâmica da regulação e da regulamentação da atividade no Brasil, possibilitando assim a apreensão da configuração de tais políticas ao longo do período de tempo estudado. Uma das principais constatações é que a televisão aberta no Brasil é fruto de negociações políticas que sempre beneficiaram o grande empresariado da área, em detrimento dos interesses sociais e culturais do país e em consonância com as pretensões dos sucessivos governos em gestão. O principal condicionante nas formulações das políticas estudadas é, portanto, o poder do empresariado privado nacional de meios de comunicação, fortalecido ao longo da História pelo Estado brasileiro, que construiu uma tradição de relações clientelistas nos largos ciclos de governos antidemocráticos e que até hoje preserva uma sociedade marcada por relações hierarquizadas e privilégios que alcançam o setor da radiodifusão.

A lo largo de la historia, las organizaciones se han ido transformando siendo más sensibles a la necesidad de sistemas de información que puedan aportar datos sobre la gestión, ya que han de desarrollarse en un entorno que está perpetuamente en estado de cambio, tanto por cambios físicos, como tecnológicos, sociales y financieros. Se hace necesario por tanto, planificar y gestionar las actuaciones de los diferentes participantes de la organización, de tal manera que se pueda hacer frente a las incertidumbres que genera los constantes cambios en el mercado, la competencia, la internacionalización, la globalización de los mercados y el incierto futuro. Para ello, el desarrollo y utilización por parte de las organizaciones de instrumentos o técnicas de información, flexibles y actualizadas, que permitan disponer del máximo de datos en cantidad y calidad pasa a ser una de las prioridades requeridas por las organizaciones. La contabilidad de gestión aglutina diferentes instrumentos de información a través de los cuales se pretende dar respuesta a las necesidades planteadas en el seno de las organizaciones, para optimizar la eficiencia y ser competitivas. Este trabajo se centra en las organizaciones pertenecientes al sector sanitario. Durante las últimas décadas ha aumentado la sensibilidad social respecto a los servicios sanitarios y sus efectos tanto cualitativos como cuantitativos. El desarrollo económico por un lado, y el mayor conocimiento de los avances tecnológicos en medicina que se tiene por otro, repercuten en la demanda sanitaria y en el aumento del coste a causa de la exigencia de petición de más y mejores servicios sanitarios, todos ellos de una gran sofisticación. Sin embargo, de la propia economía del bienestar que surge como consecuencia de todo lo anterior, también aparece la necesidad de racionalizar los recursos, ya que éstos son escasos.En este estudio se identifican los instrumentos de contabilidad de gestión que utilizan los centros sanitarios en Cataluña como sistemas de información que permitan controlar su gestión. Para poder alcanzar este objetivo, es necesario previamente identificar y analizar los sistemas de control de gestión, así como los instrumentos que utilizan las organizaciones en general. Posteriormente, se analiza la situación concreta de los centros sanitarios en Cataluña.En primer lugar, mediante una revisión de la literatura de la contabilidad de gestión, se ofrece una visión histórica de la evolución que ha sufrido esta disciplina, así como una síntesis de las contribuciones académicas que desde distintos ámbitos se han ido produciendo. Esta revisión histórica permite, por un lado, valorar qué instrumentos de contabilidad de gestión recomiendan los académicos que las organizaciones pueden utilizar, y por otro, si los sistemas de control de gestión que la literatura propone, son los que finalmente utilizan las organizaciones, y en concreto los centros sanitarios.También, dadas las características de las organizaciones pertenecientes al sector sanitario, se analizan los sistemas de control de gestión y de cálculo de costes de centros sanitarios elaborados por las distintas Comunidades Autónomas en los últimos años, como consecuencia de los traspasos realizados por el Gobierno Central a las mismas. Esto permite analizar las similitudes y las diferencias entre dichos sistemas de control de gestión propuestos por las Comunidades Autónomas.Además, se realiza un estudio empírico con el objetivo de analizar y conocer las prácticas de los centros sanitarios en Cataluña en materia de contabilidad de gestión. Se contrasta la metodología existente en los centros sanitarios en materia de planificación, presupuestación y control. También se analiza el tipo de organización y delimitación de responsabilidades, qué tipo de información utilizan para la gestión y adopción de decisiones y qué sistemas de cálculo y control de costes manejan. En concreto, el estudio se centra en analizar la utilidad de la información que suministra la contabilidad de gestión, así como la utilización de la contabilidad de costes y de gestión mediante el estudio de qué métodos, criterios y sistemas utilizan para obtener dicha información. / Along the history, the organizations have become more sensitive to the need of information systems that can provide data on the management, since they develop in an environment that is constantly in a state of change. These changes can be of various natures: physical, technological, social and financial. Therefore, it is necessary to plan and manage the actions of the different agents that belong to the organization, so that the institution can face the uncertainties generated by the constant changes in the market, the competence, the internationalization, the globalization of the markets and the uncertainty of the future. For this reason, the development and usage of instruments or information techniques, flexible, updated and that allow for high quantity and quality data has become one of the organizations' priorities. The area of management accounting comprises different tools of information systems that intend to give an answer to the needs presented in the centre of the organizations, to optimize the efficiency and to be competitive. This work focuses on the organizations belonging to the health sector. During the last decades the social sensibility towards the health services and its effects, both quantitative and qualitative, has grown considerably. The economic development and a greater knowledge of the technological advances in medicine has had an impact on the sanitary demand and in the increase of the cost due to a request of more and better health services, all of them of a great sophistication. Nevertheless, from the same welfare economy arises the need to rationalize the scarce resources. In this study, the management accounting tools used by the health centres in Catalonia are identified as well as their information systems that allow for the control of their management. To reach this objective, previously it is necessary to identify and analyze the management control systems, as well as the instruments that are used by organizations in general. Subsequently, the specific situation of the health centres in Catalonia is analyzed. In first place, a literature revision of the accounting management area is carried out. Specifically, a chronological vision of the evolution that has suffered this discipline, as well as a synthesis of the main academic contributions. This historic revision allows, on one hand, to value which are the management accounting instruments recommended by educators. And, on the other hand, if the management control systems that the literature proposes are the ones that are finally used by the organizations, and particularly by the health centres. Secondly, the management control systems and the cost accounting systems designed by the different Autonomous Communities that integrate Spain were analyzed after the transfer of competencies by the Central Government. This allows a comparison of differences and similaritaries between the systems of control proposed by the various Autonomous Communities. Furthermore, an empirical study is carried out with the objective to distinguish and analyse the practices in health centres in Catalonia in the area of management accounting. The methods used are compared in the areas of planning, budgeting and control. The type of organisation and the delimitation of responsibilities are also analysed, as well as the kind of data used in the decision-making process and the cost accounting and control systems utilized. Specifically, the study focuses on analysing the utility of the information provided by the management accounting, the usage of cost and management accounting systems through the study of methods, criteria and systems used to obtain this information.

Aquesta tesi doctoral és un treball de recerca original que analitza els efectes econòmics de l’aplicació de la NIC 32 i la seva interpretació CINIIF 2 en el sector cooperatiu. A partir de l’any 2011, totes les cooperatives espanyoles tenen l'obligació d'aplicar les normes sobre aspectes comptables de les cooperatives adaptades a la NIC 32. Aquest treball presenta dos objectius principals. En primer lloc, analitzar les percepcions dels responsables de les cooperatives sobre el procés d’aplicació de les normes comptables adaptades a la NIC 32 en el seu capital social. I en segon lloc, quantificar l’impacte de la primera aplicació de les normes comptables adaptades a la NIC 32 en la situació patrimonial i econòmica de les cooperatives. D’aquesta manera, es contribuirà a la literatura analitzant les diferències que s’han produït en la informació financera elaborada abans i després d’aplicar les normes comptables adaptades a la NIC 32. / This dissertationis anoriginal research studythat analyzesthe economic effects ofthe application ofIAS32 andIFRIC2 inthe cooperative sector. Beginning in2011, allSpanishcooperativesare required toapply cooperatives accounting standards adapted toIAS 32.This workhas twomainobjectives. First, to analyze the perceptionsof cooperatives managers on theprocess of applyingaccounting standardsadapted toIAS32 inits capital. And second, to quantify the impact ofthe first applicationof accounting standardsadaptedto IAS32on its economic situation.Thus,it will contributeto the literatureby analyzing the differencesthat have occurredinthe financial information preparedbefore andafter applyingaccounting standardsadaptedto IAS32.

Los ángeles inversores son personas físicas que invierten una parte de su dinero en empresas no cotizadas propiedad de terceras personas. Esta tesis doctoral, utilizando la metodología del estudio de casos, realiza un análisis exploratorio sobre los factores que condicionan positivamente a que un individuo se convierta en un ángel inversor activo. Concretamente, se ha focalizado este estudio en el contexto de Cataluña, analizando la variedad de factores que condicionan la existencia y el posterior desarrollo de estos ángeles inversores. Este trabajo concluye que estos factores pueden englobarse en tres dimensiones: el individuo, la existencia de redes de ángeles inversores y el entorno. Los resultados de este estudio exploratorio indican que las razones que llevan a un individuo a realizar inversiones ángel son básicamente función de una serie de atributos individuales (factores sociodemográficos, contexto personal y motivaciones). Sin embargo, esta decisión de inversión, y, especialmente, su continuidad y posterior desarrollo, también dependerá del entorno (económico, gubernamental,…) en que se desenvuelva el ángel inversor y de que en su ámbito de actuación (área geográfica) existan redes de ángeles inversores que puedan prestarle una amplia variedad de servicios. / Business angels are individuals who invest a portion of their money in unlisted companies. This doctoral thesis, by following the case study methodology, perform an exploratory analysis of the factors that positively influence individuals to become active business angels. Specially, this study focuses on the context of Catalonia, analyzing the variety of factors that affect the existence and further development of these angels. This research concludes that these factors can be considered in terms of three dimensions: the individual, the existence of networks of business angels and the environment. The results of this exploratory study indicate that the reasons that lead one individual to invest are dependent on a number of individual attributes (sociodemographic factors, personal context and motivations). However, such investment decisions, and their continuity and further development, also depend on the environment (economic, governmental, business and cultural) in which the business angel operates and on the existence of business angels networks (BAN) which provide a wide range of services.

La necessitat bàsica de contenir, conservar, emmagatzemar, transportar i –molt especialment– comercialitzar els productes és un fet circumstancial que ha transformat l’envàs en un autèntic artefacte de comunicació publicitària. Des d’aquesta perspectiva, la present tesi doctoral s’ha marcat el ferm propòsit d’esdevenir una aportació que incrementi la qualitat del coneixement científic en l’àmbit del disseny dels envasos. Partint de la idea que la concepció estructural i gràfica de l’envàs és una part consubstancial del producte, aquesta investigació aborda una reflexió que ha d’implicar una millora significativa de l’eficiència del packaging com a activitat professional vinculada a la conceptualització i producció d’envasos. El marc teòric ha quedat circumscrit per les dimensions bàsiques de l’envàs: comunicativa, material, comercial i psicològica. Cadascuna d’aquestes dimensions de l’artefacte visual fa referència explícita a la construcció, producció, difusió i recepció del missatge en el context del procés de comunicació publicitària. De fet, la formulació del missatge visual ha esdevingut el leitmotiv d’aquesta tesi doctoral. A partir d’aquí, l’interès de la investigació s’ha centrat en la identitat visual dels envasos com a instrument a través del qual construir formalment el missatge. En aquest sentit, l’objecte d’estudi ha gravitat a l’entorn de l’existència d’un codi visual que regula el disseny estructural i gràfic dels envasos –concretament, els destinats als productes d’alta freqüència de compra– amb la finalitat de facilitar el reconeixement tipològic del producte en un escenari advers i molt competitiu: el punt de venda. Així mateix, es proposa un model d’anàlisi del codi visual fonamentat en tres eixos conceptuals: ordre, complexitat i congenialitat. Aquesta tríada terminològica ha delimitat la naturalesa funcional del codi. D’acord amb els àmbits d’actuació previstos en el model –estructural, cromàtic, tipogràfic i iconogràfic– han emergit les variables independents seleccionades per a la implementació de la fase experimental; d’una banda, l’estructura del contenidor i, per l’altra, dos valors cromàtics específics (anomenats, color_base i color_auxiliar). La metodologia experimental utilitzada ha estat un disseny factorial de mesures repetides. Aquest enfoc ha permès plantejar una anàlisi estadística multivariable que ha requerit la confecció d’un conjunt de tractaments visuals descontextualitzats. La fase experimental s’ha desenvolupat al voltant de dues tipologies de producte; un grup de tractaments correspon a una ampolla de llet i, l’altre, a una llauna de refresc de cola. Amb aquest procediment s’ha escomès l’anàlisi dels efectes principals i, també, els d’interacció provocats per les modificacions controlades de les variables experimentals. A través d’aquestes formulacions visuals ha resultat factible la realit¬zació dels corresponents contrastos estadístics a fi de confirmar la validesa de les hipòtesis sobre l’existència i límits del codi visual. Però, també, s’han comprovat els efectes que l’aplicació de l’esmentat codi ha provocat en relació a la preferència dels subjectes experimentals per determinades formulacions visuals. / The basic requirement to contain, preserve, store, transport and –more especially– to market products has transformed packaging into an authentic artifact of advertising communication. From this perspective, this doctoral thesis has the firm intention to increase the quality of scientific knowledge in packaging. Based on the idea that pack design is a consubstantial part of the product, this research addresses a reflection that must involves a significant improvement of the efficiency of packaging as a professional activity related to the design and the production of packs. The theoretical framework has been limited to the basic dimensions of the pack which are: communicative dimension, material dimension, commercial dimension and psychological dimension. Each of these dimensions of the visual artifact makes explicit reference to the construction, production, distribution and reception of the message in the process of advertising communication. In fact, the formulation of the visual message has become the leitmotiv of this doctoral dissertation. From there, the interest of the research has focused on the visual identity of packs as a tool through which to construct the message. To this aim, this scientific study focuses on the existence of a visual code that governs the structural and the graphic design of packaging –especially, those destined to fast-moving consumer goods– in order to facilitate their typological recognition in an adverse and very competitive scenario: the point of sale. Furthermore, we propose an analytical model of the visual code based on three concepts: order, complexity and congeniality. From this triad terminology we will describe its operation. This model of the visual code considered four study areas: structural, chromatic, typographic and iconographic. Only three variables have been selected in order to implement the experimental phase; on one hand, the structure of the container and, on the other hand, two specific chromatic values (called, base_color and auxiliary_color). The experimental methodology used was an analysis of variance in repeated measures design (a within-subjects factor). This approach has allowed us to do a multivariate statistical analysis that required a set of visual treatments. The pilot phase has been developed around two types of products; one group corresponds to a bottle of milk and, the other, a can of cola. In this way, we could analyze the main and the interaction effects caused by changes of the controlled variables. Based on these visual formulations, we were able to do the relevant statistical contrasts to confirm the hypothesis of the existence and the limits of the visual code. Also, we have observed the effects that its implementation has caused on the subjects’ preference for certain visual formulations. / La necesidad básica de contener, conservar, almacenar, transportar y –muy especialmente– comercializar los productos es un hecho circunstancial que ha transformado el envase en un auténtico artefacto de comunicación publicitaria. Desde esta perspectiva, la presente tesis doctoral pretende realizar una aportación que incremente el conocimiento científico en el ámbito del diseño de los envases. Partiendo de que la concepción estructural y gráfica del envase es una parte consustancial del producto, esta investigación aborda una reflexión que debe implicar una mejora significativa de la eficiencia del packaging como actividad profesional vinculada a la conceptualización y producción de envases. El marco teórico ha quedado circunscrito por las dimensiones básicas del envase: comunicativa, material, comercial y psicológica. Cada una de estas dimensiones del artefacto visual hace referencia explícita a la construcción, producción, difusión y recepción del mensaje en el contexto del proceso de comunicación publicitaria. De hecho, la formulación del mensaje visual se ha convertido en el leitmotiv de esta tesis doctoral. A partir de ahí, el interés de la investigación se ha centrado en la identidad visual de los envases como instrumento a través del cual construir formalmente el mensaje. En este sentido, el objeto de estudio ha gravitado en torno a la existencia de un código visual que regula el diseño estructural y gráfico de los envases –concretamente, aquellos destinados a los productos de alta frecuencia de compra– con la finalidad de facilitar el reconocimiento tipológico del producto en un escenario adverso y muy competitivo: el punto de venta. Asimismo, se propone un modelo de análisis del código visual basado en tres ejes conceptuales: orden, complejidad y congenialidad. Esta tríada terminológica ha delimitado la naturaleza funcional del código. De acuerdo con los ámbitos de actuación previstos en este modelo –estructural, cromático, tipográfico e iconográfico– han emergido las variables independientes seleccionadas para la implementación de la fase experimental; por un lado, la estructura del contenedor y, por la otra, dos valores cromáticos específicos (color_base y color_auxiliar). La metodología experimental utilizada ha sido un diseño factorial de medidas repetidas. Este enfoque ha permitido plantear un análisis estadístico multivariable que ha requerido la confección de un conjunto de tratamientos visuales descontextualizados. La fase experimental se ha desarrollado alrededor de dos tipologías de producto; un grupo de tratamientos corresponde a una botella de leche y, el otro, a una lata de refresco de cola. Con este procedimiento se ha acometido el análisis de los efectos principales y, también, los de interacción provocados por las modificaciones controladas de las variables experimentales. A través de estas formulaciones visuales ha resultado factible la realización de los correspondientes contrastes estadísticos a fin de confirmar la validez de las hipótesis sobre la existencia y límites del código visual. Pero, también, se han comprobado los efectos que la aplicación de dicho código ha provocado en relación a la preferencia de los sujetos experimentales por determinadas formulaciones visuales.

A partir de una exhaustiva revisión bibliográfica se identificaron los trabajos más relevantes que abordan el estudio y la medición de la personalidad de marca de las organizaciones no lucrativas (ONL). Tomando como referente el trabajo desarrollado por Venable et al. (2005) para la medición de la personalidad de marca de las organizaciones no lucrativas en el contexto estadounidense, se ha realizado la adaptación al contexto peruano, a fin de proporcionar una herramienta útil para la medición de la personalidad de marca de las ONL que trabajan en el Perú. En la primera fase de la investigación se utilizó una metodología cualitativa, realizando entrevistas en profundidad y grupos focales, con el propósito de determinar las dimensiones y rasgos o adjetivos de personalidad humana que son atribuidos a las ONL por parte de los individuos. Se recogieron opiniones en las entrevistas en profundidad de los profesionales del departamento de comunicación de las ONL en Perú y en los grupos focales se recogieron las opiniones de los estudiantes universitarios. Del análisis cualitativo se obtuvieron seis dimensiones y sesenta adjetivos de la personalidad de marca de las organizaciones no lucrativas en el contexto peruano. En una segunda etapa se utilizó la metodología cuantitativa con el objetivo de validar las dimensiones y adjetivos encontrados en la fase cualitativa y a fin de verificar la validez de las hipótesis planteadas. La fase cuantitativa se desarrolló seleccionando una muestra a partir del universo formado por estudiantes universitarios, personal docente, funcionarios y profesionales de una de las universidades más importantes del Perú. Los resultados obtenidos en la encuesta permitieron contrastar satisfactoriamente cada una de las hipótesis planteadas y comprobar la fiabilidad de las seis dimensiones y los adjetivos de la personalidad de marca de las ONL en el contexto peruano. La presente tesis doctoral ofrece a las organizaciones no lucrativas una herramienta que les permite medir y analizar las dimensiones y rasgos o adjetivos principales de la personalidad de marca de las ONL, con el objetivo de fortalecer sus marcas y su posición en el mercado, ya que las ONL están en una constante competencia con otras organizaciones no lucrativas por los donantes (dinero), contribuyentes (servicios) y voluntarios (tiempo). / Based on a comprehensive literature review the most relevant works dealing with the study and measurement of brand personality of nonprofit organizations (NPOs) were identified. Taking as reference the work done by Venable et al. (2005) for measuring brand personality for nonprofit organizations in the American context, there has been adapting to the Peruvian context, in order to provide a useful tool for measuring brand personality NPOs working in Peru. A qualitative methodology was used in the first phase of the investigation, in-depth interviews and focus groups were conducted in order to determine the dimensions and characteristics or adjectives of human personality that are attributed to the NPO by individuals. Opinions were collected during in-depth interviews of professionals in the communications department of the NPO in Peru and in the focus groups the opinions of university students were collected. From this qualitative analysis, six dimensions and sixty adjectives of brand personality of nonprofits organizations were obtained in the Peruvian context. In a second phase, quantitative methodology was used in order to validate the dimensions and adjectives found in the qualitative phase and to verify the validity of the hypotheses. The quantitative phase was developed by selecting a sample from the universe consists of university students, professors, university staff and professionals from one of the most important universities of Peru. The results of the survey allowed contrasting successfully each of the hypotheses and testing the reliability of the six dimensions and adjectives of the brand personality of the NPO in the Peruvian context. This doctoral thesis offers nonprofits organizations a tool that allows them to measure and analyze the dimensions and major characteristics or adjectives of brand personality of the NPOs, with the aim of strengthening their brands and market position, as NPOs are in constant competition with other nonprofits for donors (money), contributors (services) and volunteers (time).

In recent years, organizations have sought an efficient and effective means of management systems (MS). Quality management systems (QMS) and environmental management systems (EMS) are important contributors towards this goal, together with the introduction of more widely known standards published by the International Organization for Standardization (ISO). The QMS is based on the international standard ISO 9001 and for the case of EMS the ISO 14001 norm represents the standard. Their implementation has led to unprecedented worldwide figures. By the end of 2011, there were over one million (1,111,698) ISO 9001 certificates and more than a quarter million (267,457) organisation were certified in ISO 14001 (ISO, 2012). Based on the previous, the present study aims to analyse and capture present and future trends regarding these standards. An empirical analysis is performed focusing primordially on the pulp and paper industry. The main results show changing trends regarding the future of these standards / En els darrers anys, en l’àmbit mundial, les empreses i organitzacions han buscat una eficiència i eficàcia mitjançant sistemes de gestió (SG). La majoria dels països ho han fet a través de sistemes de gestió de la qualitat (SGQ) i sistemes de gestió mediambiental (SGMA), mitjançant la implantació dels estàndards més coneguts arreu publicats per l’Organització Internacional per a l’Estandardització (ISO). El SGQ està basat en la norma internacional ISO 9001 i, el SGMA, en la norma ISO 14001. L’èxit d’aquesta implantació sense precedents ha provocat que arreu del món, a finals de l’any 2011, hi hagués més d’un milió (1.111.698) de certificats de l’ISO 9001 i més d’un quart de milió (267.457) de certificats de l’ISO 14001 (ISO, 2012). Partint d’aquesta base, s’ha elaborat un anàlisi quantitatiu i qualitatiu centrat en el sector paperer amb l'objectiu principal d'analitzar quines són les tendències en sistemes de gestió. Els resultats, mostren canvis de tendència respecte l'estandardització d'aquestes normes

In this thesis a review of the state of the art on empowerment is found. A proposal is put forward for a model of the effective variables of empowerment, a new theoretical model that provides a distinct classification of individual variables. The model consists of four metavariables called reciprocal, unidirectional, shared and reflexive. Finally, a measurement tool for measuring and representing these variables graphically is described, including its process of elaboration through a preliminary pilot study that served to refine and improve the questionnaire. Both the model and the instrument proposed aim to determine the state of the primary variables involved in determining the predisposition and potential of a working group towards empowerment. With the measurement tool both organisational, departmental, working group and/or individual data can be obtained. This instrument can help companies and organisations to discover the limitations existing within a working group and act in consequence. / En aquesta tesi podem trobar un recull de l’estat de l’art de l’empowerment. Una proposta de model de les variables efectives de l’empowerment, un model teòric que aporta una nova classificació de les variables que es donen en els individus. El model està format per quatre metavariables, les variables anomenades recíproques, les unidireccionals, les compartides i les reflexives. Finalment, en la tesi trobarem una eina per mesurar i representar gràficament aquestes variables a més del seu procés d’elaboració amb una primera prova pilot que ens ha servit per depurar-la i millorar la proposta d’un qüestionari de mesura, així com la metodologia seguida per la validació cognitiva dels qüestionari proposat (CASM). Aquest instrument pot ajudar empreses i organitzacions a descobrir les limitacions dels seus grups de treball i a millorar-los.