Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:03Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2005-12-09Bitstream added on 2014-06-13T20:51:20Z : No. of bitstreams: 1 lock_mvc_me_bauru.pdf: 665740 bytes, checksum: d74aea398393fa043f9b4cf56766ee69 (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) / O tema da presente dissertação foi proposto a partir da experiência deste pesquisador como assessor de imprensa e de comunicação na cidade de São Paulo, durante cerca de 15 anos. No intenso contato mantido com as redações nesse período, pudemos acompanhar e participar de algumas das transformações que o processo de construção da notícia sofreu - e vem sofrendo. Se a finalidade do produto noticioso talvez não tenha se alterado, novas formas e modos se apresentaram para esculpi-la no dia-a-dia. Baseados nessa vivência, desenvolvemos em 2001 uma monografia para o curso de pós-graduação Gestão de Processos Comunicacionais, da Escola de Comunicações e Artes da USP, onde já atestávamos alterações importantes da práxis jornalística na mídia de bairro paulistana. Neste segmento da imprensa espaços editoriais foram - e estão- sendo loteados e invadidos por mensagens de cunho comercial. Mutilada pela escassez de recursos, esta mídia parece ter se rendido ao jorro incansável das notícias e informações preparadas por sujeitos organizacionais, ou seus representantes, muito bem estruturados. Neste sentido, unimo-nos aos estudos do professor e pesquisador Manuel Carlos Chaparro, presente neste trabalho, que menciona que está em andamento uma quarta revolução dos processos jornalísticos: a das fontes... / The present dissertation subject was considered from this researcher's experiences as a press and communication assistant in the city of São Paulo, during about 15 years. In an intense liaison kept with journal offices in this period, we could follow and participate of some transformations that the process of news construction had suffered - and it comes suffering. Perhaps the news product purpose had not modified, new forms and ways have been presented for sculpt it day-by-day. Based on this experience, we developed in 2001 a monograph for the postgraduate course in Communication Process Management for Communication and Art School at USP, where we have already testified important alterations of the journalistic usage in neighbourhood media in São Paulo. These editorial offices had been - and have been - divided into parts and invaded by messages of commercial deed. Mutilated by the scarcity of resouces, this media seems to have surrendered to the tireless gush of news and informations prepared by organize citizens, or their representatives, very well-structuralized. In this direction, we have joined in professor and researcher Manuel Carlos Chaparro's studies, who is on this thesis, and mentions that there is a fourth revolution in progress inside the journalistic processes: of the sources...(Complete abstract, click electronic address below)

Orientador: Antonio Carlos de Jesus / Banca: Carly Batista de Aguiar / Banca: Ângelo Sottovia Aranha / Resumo: O tema da presente dissertação foi proposto a partir da experiência deste pesquisador como assessor de imprensa e de comunicação na cidade de São Paulo, durante cerca de 15 anos. No intenso contato mantido com as redações nesse período, pudemos acompanhar e participar de algumas das transformações que o processo de construção da notícia sofreu - e vem sofrendo. Se a finalidade do produto noticioso talvez não tenha se alterado, novas formas e modos se apresentaram para esculpi-la no dia-a-dia. Baseados nessa vivência, desenvolvemos em 2001 uma monografia para o curso de pós-graduação Gestão de Processos Comunicacionais, da Escola de Comunicações e Artes da USP, onde já atestávamos alterações importantes da práxis jornalística na mídia de bairro paulistana. Neste segmento da imprensa espaços editoriais foram - e estão- sendo loteados e invadidos por mensagens de cunho comercial. Mutilada pela escassez de recursos, esta mídia parece ter se rendido ao jorro incansável das "notícias" e informações preparadas por sujeitos organizacionais, ou seus representantes, muito bem estruturados. Neste sentido, unimo-nos aos estudos do professor e pesquisador Manuel Carlos Chaparro, presente neste trabalho, que menciona que está em andamento uma "quarta revolução" dos processos jornalísticos: a "das fontes"...(Resumo completo, clicar acesso eletrônico abaixo) / Abstract: The present dissertation subject was considered from this researcher's experiences as a press and communication assistant in the city of São Paulo, during about 15 years. In an intense liaison kept with journal offices in this period, we could follow and participate of some transformations that the process of news construction had suffered - and it comes suffering. Perhaps the news product purpose had not modified, new forms and ways have been presented for sculpt it day-by-day. Based on this experience, we developed in 2001 a monograph for the postgraduate course in Communication Process Management for Communication and Art School at USP, where we have already testified important alterations of the journalistic usage in neighbourhood media in São Paulo. These editorial offices had been - and have been - divided into parts and invaded by messages of commercial deed. Mutilated by the scarcity of resouces, this media seems to have surrendered to the tireless gush of news and informations prepared by organize citizens, or their representatives, very well-structuralized. In this direction, we have joined in professor and researcher Manuel Carlos Chaparro's studies, who is on this thesis, and mentions that there is a "fourth revolution" in progress inside the journalistic processes: "of the sources"...(Complete abstract, click electronic address below) / Mestre

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:15:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Vanessa Campos Ratton Ferreira.pdf: 357575 bytes, checksum: 58a6fc0a7501a1db32bf3b2279af3048 (MD5) Previous issue date: 2006-06-12 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work intends, in the theoretical perspective of the pos-structuralism, to disclose the scene where the communication is inserted, in the beginning of century XXI, and its connection to the forms of power and culture. Under this prism subjects will be contemplated as emergency of a global capitalism, neoliberalism, future of the socialism, cultural pos-modernity, information society, pos-industrial society, direct visibility, infotecnological society and cybercultural. In this context, we evaluate new practical of the communication of the companies and its relation with the sensible construction of and perceptions on the performance of the corporations in the areas of social and ambient responsibility, with the purpose to observe whether the motor force of the social actions are social responsibility or a new form to add value to the mark. The bibliographical research and the collection of data during the main professional events and conferences on the subject were the reference bases this work. During one year and half, we hear lectures, cases, we read many publications on the area and research on the social action in Brazil and on the profile of the consumer. The analysis of these documents became in a critical evaluation of the practical of the social responsibility in the age of the direct visibility. Perhaps the major contribution of this study is to evaluate in critical way the role of the enterprise communication that, with more or less intensity, collaborates for the development of the relation between capital x work x society, at the moment where the globalization transforms measured them in a easy agent of the submission of the society its economic policy. On the other hand, the communication assessorship starts to serve as strategical tool of the modern business administration, which it tries to persuade the consumer-citizen of whom it acts socially of responsible form, creating a new utopia / A presente Dissertação de Mestrado visa apresentar o cenário em que se insere a comunicação no início do século XXI e a sua vinculação às formas de poder e de cultura. Sob esse prisma, serão contemplados temas como a emergência do capitalismo global, o neoliberalismo, o futuro do socialismo, a pós-modernidade cultural, a sociedade pós-industrial, a visibilidade mediática, a sociedade infotecnológica e a cibercultura. Nesse contexto, avaliamos a nova prática de comunicação das empresas e sua relação com a construção de sentido e de percepções sobre a atuação das corporações nas áreas de responsabilidade social e ambiental, com a finalidade de apurar se a força motivadora das ações sociais é a responsabilidade social ou uma nova forma de agregar valor às marcas. A pesquisa bibliográfica e a coleta de dados, feitas em cotejo com os principais eventos profissionais e conferências sobre o tema, foram a base referencial do trabalho. Durante um ano e meio, ouvimos palestras e cases, e acompanhamos diversas publicações sobre o assunto e pesquisas sobre ação social no Brasil e perfil do consumidor. A análise desses documentos se transformou em uma avaliação crítica da prática da responsabilidade social na era da visibilidade mediática. Nessa perspectiva, a pesquisa pretende contribuir para a avaliação crítica do papel social da comunicação empresarial, que colabora, com maior ou menor intensidade, para o desenvolvimento da relação entre capital, trabalho e sociedade, no momento em que a globalização transforma os media em agentes facilitadores da capitulação da sociedade à política econômica e em que a assessoria de comunicação passa a servir como ferramenta estratégica da moderna administração de empresas, a fim de persuadir o consumidor-cidadão de que ela atua de forma socialmente responsável, criando uma nova utopia