Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / El advertising o publicidad es una herramienta de marketing que se hace presente en nuestro día a día a través de distintas plataformas, cambiando la forma en que se desarrolla y adaptándose a las necesidades de los consumidores y las nuevas tecnologías. Este estudio realiza un análisis bibliométrico a través de indicadores relevantes; entre ellos, índice H, total de papers, total de citas, entre otros; de los journals, autores, universidades y países más influyentes en la generación de contenido de advertising en los últimos 25 años (1992-2016) a partir de los datos disponibles en Web of Science, basados en el conocimiento de la existencia de tres revistas enfocadas en temas de advertising, el Journal of Advertising, el Journal of Advertising Research y el International Journal of Advertising y los journals más influyentes en temas de marketing presentados por Valenzuela et al. (2017). Se incorporan gráficas obtenidas del software VOSviewer (Van Eck, Waltman, 2010) para los análisis de co-citation, co-authorship, bibliographic coupling y citation. Además, se presenta el análisis de contenido basado en las definiciones de Sudhir (2016), sobre exploración de nuevos temas y explotación de contenidos ya estudiados en las publicaciones de los journals más influyentes. El estudio comienza analizando el total de publicaciones por año y como ha evolucionados en períodos de cinco años, además de presentar la estructura de citas anualmente. Existe un aumento general del total de publicaciones por año, mostrando un gran incremento a partir del año 2004, explicados en gran parte por la aparición de diversas redes sociales en el mundo digital. A nivel de journals, resultan ser los más influyentes las tres revistas de enfoque en advertising y el Journal of Consumer Research; ubicándose en los primeros lugares a nivel general y al realizar el análisis por quinquenios. En esta misma línea, destacan el Journal of Business Research y el Psychology & Marketing como journals que están abarcando el advertising en sus publicaciones, sirviendo de referencia para nuevos investigadores que quieran presentar sus investigaciones. El análisis de autores más influyentes muestra que gran de éstos provienen de universidades estadounidenses. Los autores más relevantes son Charles R. Taylor, Chingching Chang y Patrick De Pelsmacker, quienes también logran aparecer en los rankings por quinquenios dentro de las posiciones más importantes. Estos autores, representa una posibilidad para jóvenes investigadores de conocer las temáticas ya estudiadas y tomarlas de referencia para la generación de nuevos contenidos. Las universidades o instituciones más influyentes resultan ser en su gran mayoría estadounidenses, presentándose también universidades de Holanda y Australia en el ranking. University of Florida se ubica como la más influyente en relación a su índice H, mientras que, en cuanto a las publicaciones totales, University of Georgia resulta ser la más productiva. Las universidades tienden a citarse mutuamente, destacando de gran manera la cita a publicaciones de la propia institución. Analizando los indicadores a nivel de países, Estados Unidos resulta ser el país líder en cada ranking; seguido por Reino Unido, Australia y Canadá; quienes disputan las siguientes posiciones, pero resultando ser países influyentes en la generación de contenidos de advertising. Holanda y China también están transformándose en referentes. A nivel de regiones, Norteamérica y Europa del Oeste resultan ser las más influyentes dado que incluyen a los países más importantes en cuanto a publicaciones; mientras que regiones como Latinoamérica y África son las que menos han aportado a la comunidad, pero que se espera que desarrollen contenidos a futuro. Finalmente, existe una diferencia significativa de los niveles de exploración de nuevas conocimientos y explotación de contenidos validados previamente, entre los journals más influyentes del ranking y los menos influyentes. / 2019-09-30

TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / El propósito de esta investigación es explorar las variables sobre capacidades organizacionales que se asocian en mayor grado a la innovación en temas de marketing y la composición del crecimiento de innovación en marketing. Para ello se realizó una revisión exhaustiva e integrativa de la literatura (Torraco, 2005), usando el método de análisis propuesto por Becheikh et al. (2006) para revisiones sistemáticas. Además se explora la tendencia de la productividad científica de innovación en marketing evidenciada en la revisión bibliométrica de la publicaciones generada en el periodo 1990-2016 por aquellas revistas (o journals) más destacados en la temática que están en la Web of Science. Con en el ranking de journals que arrojan los indicadores bibliométricos para este período de 26 años, se procedió a dividir los journals en dos grupos, los que se denominaron “A”, revistas que en esta temática se encuentran investigando nuevos avances (exploración) y el grupo “B” se centran en mayor medida en profundizar tales tópicos (explotación) (Baumgartner & Pieters, 2003; Sudhir 2016). A los que los autores catalogan como “Core Marketing” (A) y “Marketing Applications” (B). Basado en estos análisis y resultados este trabajo contribuye a la investigación intelectual en marketing con el desarrollo de modelos predictivos ARIMA que considera la cantidad de artículos publicados para el periodo 1990-2016 por los Journal “A “y “B”, y se propone dos modelos (serie de tiempo) para la producción científica en exploración y explotación de la innovación en marketing. En ambos modelos predictivos se encontró que las series son estacionarias con tendencia (co-integración igual a cero) y sin nivel (constante). Otras contribuciones de esta investigación a la teoría del marketing, yacen por una parte, con la propuesta de un modelo conceptual con variables fiables y validadas tales como: grado de orientación al mercado, de colaboración y de gestión estratégica de proyectos que explican la capacidad de innovación organizacional en marketing. Para contrastar las hipótesis planteadas en las relaciones se usa el modelo ecuaciones estructurales, específicamente un análisis factorial confirmatorio de tercer orden, y como método de estimación se optó por el método robusto de máxima verosimilitud. Por otra parte, la investigación contribuye con la elaboración de un índice de medición del nivel de capacidad de innovación en marketing que es útil para aplicar a distintos sectores empresariales. Por último, este trabajo además contribuye con evidencia empírica a través de un estudio aplicado al sector B2B en Chile, usando el método de encuesta auto-administrada con una escala de Likert de puntuación 11, desde la perspectiva de la oferta, específicamente, ejecutivos del área de marketing y gestión comercial. Los hallazgos del estudio exploratorio señalan que la composición de crecimiento de la productividad científica de innovación en marketing se debe principalmente a factores de demanda. Por otro lado los resultados del estudio empírico muestran poca claridad sobre el estado actual de la innovación en Chile y poca orientación de las empresas hacia el marketing, por lo que se busca identificar desafíos y orientaciones del proceso que ayuden a la gestión de las empresas. . Se evidencia la mejor posición del sector minero dentro de los sectores considerados en la muestra, aunque todos evidencian gran camino por recorrer. Ahora bien, las limitaciones de la investigación se relaciona que la muestra contempla sólo algunos sectores y su foco en las regiones centrales del país. Además este estudio es sólo desde la perspectiva de la oferta, a partir de declaraciones u opiniones de los ejecutivos encuestados y no se aplicó otros métodos (experimentos, observación) para corroborar estas respuestas ni tampoco se incluyó un estudio desde la perspectiva de la demanda (clientes, usuarios u otros stakaholders colaboradores) que permita hacer el match con lo declarado por la oferta para determinar la brecha y posibles causas entre ambas perspectivas. / 2020-03-30

El objetivo del estudio fue realizar un análisis bibliométrico de las publicaciones científicas de la base de datos Scielo, para establecer información actual sobre los artículos científicos de Psicología sobre ortorexia. En primer lugar, se realizó una búsqueda de la variable ortorexia en la base de datos Scielo general, encontrándose un total de 12 artículos, de los cuales quedaron 10 artículos relacionados a temas de Psicología. Después, se realizó un análisis de datos para conocer las metodologías que utilizo cada investigación. Se pudo observar que todos los artículos presentaban abstract, palabras claves, introducción, discusión, resultados y referencias. Por último, se vio la importancia de realizar un estudio bibliométrico y lo relevante que es tocar el fenómeno de la ortorexia. / The objective of the study was to carry out a bibliometric analysis of the scientific publications of the Scielo database, to establish current information on the scientific articles of Psychology on orthorexia. First, a search was made for the orthorexia variable in the general Scielo database, finding a total of 12 articles, of which 10 articles related to Psychology topics remained. Afterwards, a data analysis was carried out to know the methodologies used by each investigation. It was observed that all the articles presented abstract, keywords, introduction, discussion, results and references. Finally, the importance of conducting a bibliometric study was seen and how relevant it is to touch on the phenomenon of orthorexia. / Trabajo de investigación