Bakgrund och problem: En bostadsaffär är kanske den största affär en människa gör i livet och då det säljs över 100 000 bostadsrätter i Sverige årligen så kan man konstatera att det är många som har skäl till att granska bostadsrättsföreningarnas årsredovisningar. Men då en bostadsrättsförenings årsredovisning inte är en enkel sak att kommunicera till sina viktigaste intressenter, nämligen bostadsköparna, kan det vara intressant att undersöka vilken roll årsredovisningen egentligen har och även se vilka individuella faktorer som spelar in i ett bostadsköp. Syfte: Syftet med studien är att undersöka på vilket sätt bostadsköpare använder sig av årsredovisningen när man köper en ny bostad. Få en förståelse för hur individuella faktorer som kunskap, värderingar, känslor och sättet årsredovisningen är presenterad på påverkar hur bostadsköparen väljer att använda årsredovisningen som beslutsunderlag vid köpet. Frågeställning: Vilken roll har årsredovisningen som underlag i beslutsfattandet vid ett bostadsköp och hur påverkar individuella faktorer användandet av årsredovisningen vid beslutsprocessen? Avgränsningar: I undersökningen har åtta personer intervjuats efter kriterierna att de bor i Stockholms län och har under de senaste sex månaderna införskaffat sig en bostadsrätt. Metod: En kvalitativ undersökning tillsammans med en deduktiv ansats har tillämpats. Insamlingen av empiri har gjorts med den kvalitativa metoden semistrukturerade intervjuer för att på så vis fånga upp bostadsköparnas egna åsikter och erfarenhet. Resultat och slutsatser: Årsredovisningens roll är att skapa en känsla av trygghet hos bostadsköparna då samtliga respondenter anser att det är viktigt att veta hur ekonomin ser ut. De individuella faktorer som omger ett bostadsköp är först och främst kunskap, känslor och erfarenhet. Förslag till vidare forskning: Författarna föreslår att man kan bredda urvalet genom att söka flera respondenter med erfarenhet då detta inte skulle påverka kunskapsnivån lika mycket som i denna studie. Författarna anser även att det skulle vara intressant att forska vidare kring respondenternas faktiska kunskapsnivå i att förstå årsredovisningen genom exempelvis ett kunskapstest. / Background: Buying a co-operative apartment might be the biggest deal a person does during his or her life time. And at the same time with over 100 000 co-operative apartments sold every year in Sweden, one can conclude that there are many people who have a reason to view housing community’s annual reports. But when a housing community’s annual report isn´t an easy thing to communicate to their key buyers, namely the co-operative apartment buyers, an interesting subject to examine might therefore be to investigate what the role of the financial statements actually have. And along with that, also see which individual factors that can participate or influence a buyer in its buying process. Purpose: The purpose of this study is to examine in which way the co-operative apartment buyers use the annual report when buying a co-operative apartment. As well as gaining an understanding of how individual factors such as knowledge, values, feelings , and the way the annual report is presented, affects how the co-operative apartment buyers chooses to use the Annual Report as a basis for the purchase. Research issue: What role does the annual report have when it comes to acting as a basis for a decision making in an apartment purchase and how will individual factors affect the use of the financial statements of the decision making process? Delimitation: In this study, eight people were interviewed with the criteria that they have to live in Stockholm and that they have during the last six months inquired themselves an co-operative apartment. Method: A qualitative study together with a deductive approach has been applied. The collection of empirical data has been done with the qualitative method semi-structured interviews to capture home buyers' own reflections and experiences. Results and conclusions: The role of the annual report are to create a sense of security for the apartment buyers, since all of the respondents believe that it is important to know how the economy looks. The factors surrounding an apartment purchase is knowledge, feelings and experience. Suggestions for further research: The authors suggest that one can create a wider selection by adding more respondents with higher experience level in order to lower the influence of the knowledge factor, since that factor got quite major in this study. The authors also believe that it would be interesting to do further research into the respondent’s actual knowledge of understanding the financial statements, for example through a knowledge test.

Det finns en generellt god kunskap inom byggnadsbranschen om vilka lägen och byggnadsformer som värderas högst hos bostadsköpare i Sverige. Byggnadsbranschen har dock inte lika bra kunskaper om vad som är att föredra inom bostaden i fråga eftersom dessa värderingar ändrar sig snabbt med tiden. Vilka värderingar har egentligen bostadsköpare när det kommer till bostadens konstruktion, funktionalitet och utformning? Svaret på denna fråga skulle gynna både företagen och bostadsköpare. Syftet med denna studie är just att besvara denna fråga med begränsning till flerbostadshus. Syftet är också att ta reda på hur konstruktionslösningar på en högre nivå än standard påverkar bostadsköparens vilja att betala mer för bostaden. Examensarbetet bygger på en förfrågan av Botrygg AB som vill veta mer om vad bostadsköpare har för värderingar och vilka val de gör om de kan påverka bostaden. För att uppfylla syftet har en kvantitativ studie genomförts där resultatet baseras på en enkätundersökning. Enkäten bestod av tydligt formulerade fleralternativs frågor där den svarande fick värdera olika påståenden och konstruktionslösningar. För att skapa enkäten har en djupare litteraturstudie genomförts. Enkäten visar en mängd intressanta resultat bland annat att bostadsköpare gärna har möjlighet att påverka sin framtida bostad, vare sig det handlar om innan de flyttat in eller efter. Bostadens utformning och planlösning är viktigare än bostadsytan och priset, där det även är tydligt att en öppen eller halvöppen planlösning är att föredra. Det viktigaste med bostadens kök är att det är utformat med fokus på arbetsyta och förvaring. Konstruktionslösningar med högre nivå än standard ökar generellt viljan att betala mer för bostaden, men eftersom svaren skiljer sig mycket handlar det mer om att hitta rätt köpare än en lösning som passar alla. De svarande uttrycker också att det som de är mest nöjda med i sin nuvarande bostad är att den är genomförd med hög konstruktionskvalitet.

The real estate market is constantly fluctuating and when the market slows down, it becomes more difficult to sell real estate. Because of this, it is of importance to construction companies to increase their understanding of homebuyer preferences in order for them to build condominiums that there is a demand for in a declining market, and thereby create a more liquid real estate market.  The aim of this thesis is to examine what the differences in preferences are between homebuyers who are positive and negative to the market development. To achieve this objective, three hypotheses were formulated regarding preferences of homebuyers with a negative outlook on the real estate market concerning location, size and functionality. Using a survey and questionnaire, data from potential homebuyers was collected at real estate viewings and via the internet. Once the respondents’ answers were collected, a principal component analysis was performed in order to find out how the different statements correlated with each other. After removing the statements that did not load correctly, three dimensions clearly corresponded to each of the three hypotheses. Testing the internal reliability for the three dimensions resulted in low values for dimensions 2 and 3, referring to size and functionality. However, internal reliability was good for dimension 1 referring to location. Performing an independent t-test on homebuyers with a positive and respective negative outlook on the market development showed no significant results for our hypotheses. The null-hypothesis is thus not rejected, meaning that for this sample, there are no significant differences in preferences of homebuyers with a positive and negative market outlook regarding location, size or functionality of their housing. / Fastighetsmarknaden befinner sig i konstant rörelse och när marknaden övergår i en negativ trend blir det svårare att sälja fastigheter. På grund av detta är det viktigt för byggföretag att öka sin förståelse av bostadsköpares preferenser så att de kan bygga efterfrågade bostäder på en nedåtgående marknad, och därigenom skapa en mer likvid fastighetsmarknad. Syftet med denna uppsats är att undersöka vad skillnaderna i preferenser är mellan bostadsköpare som är positiva och negativa till marknadsutvecklingen. För att uppnå detta mål formulerades tre hypoteser avseende preferenser hos bostadsköpare med negativ syn på marknadsutvecklingen gällande område, storlek och funktionalitet. Med hjälp av en enkät och frågeformulär samlades data från potentiella bostadsköpare vid bostadsvisningar och via internet. När respondenternas svar samlats in genomfördes en principalkomponentanalys för att ta reda på hur de olika påståendena korrelerade med varandra. Efter att ha tagit bort de påståenden som inte laddades korrekt var det tydligt att tre dimensioner korresponderade mot var och en av de tre hypoteserna. Test av den interna konsistensen för de tre dimensionerna resulterade i låga värden för dimensionerna 2 och 3, med hänvisning till storlek och funktionalitet. Den interna konsistensen var dock bra för dimension 1 med hänvisning till område. Ett oberoende t-test avseende bostadsköpare med positiv respektive negativ inställning till marknadsutvecklingen genomfördes men visade inte på några signifikanta resultat för våra hypoteser. Nollhypotesen kan således inte förkastas, vilket innebär att det för vårt indata inte finns några signifikanta skillnader i preferenser hos bostadsköpare med positiv respektive negativ syn på marknaden avseende område, storlek eller funktionalitet gällande deras bostäder.